2019年亞馬遜消費(fèi)者行為報告

Feedvisor發(fā)布了“2019年亞馬遜消費(fèi)者行為報告”。

超過1/3的消費(fèi)者每周在線購物或更頻繁，年輕消費(fèi)者更是如此。很多消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物之前都會搜索產(chǎn)品和交易，亞馬遜的一個好處是，消費(fèi)者可以獲得很多選擇。盡管如此，近一半（45%）的消費(fèi)者表示，他們通常不會翻過第二頁的結(jié)果。

研究還發(fā)現(xiàn)，12%的消費(fèi)者將他們的瀏覽限制在搜索結(jié)果的第一頁。但這并不意味著對產(chǎn)品的點(diǎn)擊率很低，大約2/3的產(chǎn)品點(diǎn)擊量實(shí)際上來自搜索結(jié)果的第一頁。

購買產(chǎn)品時，價格仍然是一個決定性因素，大多數(shù)受訪者（82%）報告說，在選擇產(chǎn)品時價格是一個非常重要的因素。

1/3的消費(fèi)者會點(diǎn)擊亞馬遜上的產(chǎn)品廣告。根據(jù)Feedvisor的調(diào)查，43%的受訪者表示，他們在瀏覽網(wǎng)頁時點(diǎn)擊了與亞馬遜上的產(chǎn)品相關(guān)的廣告。超過3/4的受訪者（76%）表示，他們曾在谷歌上點(diǎn)擊過這樣的廣告。Facebook是第二大推薦者，幾乎一半的受訪者（49%）通過該平臺點(diǎn)擊亞馬遜產(chǎn)品的廣告。

亞馬遜開始對谷歌和Facebook的網(wǎng)絡(luò)廣告支出構(gòu)成威脅。 Feedvisor還發(fā)現(xiàn)，超過1/3的受訪者（35%）在瀏覽亞馬遜時點(diǎn)擊了產(chǎn)品廣告。對于年齡較小的受訪者（18-21歲），這一比例大幅上升，57%的受訪者報告說，他們點(diǎn)擊了亞馬遜上的廣告。

當(dāng)被問及他們對亞馬遜廣告的看法時，受訪者最可能選擇的回答是他們很少注意到廣告。