東南亞是含金量最高的新興市場 女性向宮廷手游成黑馬 | 東南亞出海秀

整理時間：9月1日上午10點

整理范圍：越南App Store暢銷榜前50名

上榜國產游戲如下：

東南亞市場龐大女性向宮廷手游成黑馬

Sensor Tower上周發(fā)布報告指出，東南亞Q2手游市場規(guī)模突破6億美元，是中東市場和拉美市場的兩倍之多。東南亞依然是全球“含金量”最高的新興市場，其中泰國、新加坡和菲律賓收入同比增長均超過50%。

東南亞市場中，泰國、新加坡以及馬來西亞分別是收入最高的三大市場，增長最快的市場為菲律賓，同比增幅高達70%。

分游戲品類來看，角色扮演、動作以及策略游戲仍是東南亞市場的最受氪金玩家歡迎的游戲，占Q2手游總收入的71%，同時也是市場規(guī)模增長的主要動力。

據Sensor Tower發(fā)布的東南亞地區(qū)游戲Q2榜單Top 20中，出海的國產游戲多達13款，并且有8款躋身收入榜Top 10。充分說明出海游戲在當?shù)卣紦艽笫袌龇蓊~，就是頭部游戲行列。

東南亞本土廠商Garena自研的《Free Fire》Q2拿下收入榜第一名。就游戲茶館觀察來看，《Free Fire》近期在越南、泰國、馬來西亞等東南亞重要市場上都領先于《PUBG Mobile》，并且同樣由Garena發(fā)行的《使命召喚M》也在部分市場領先于《PUBG Mobile》?？磥鞧arena確實深度理解東南亞市場啊。

游戲茶館觀察越南榜單發(fā)現(xiàn)，沐游網絡的《皇后吉祥》近期在越南表現(xiàn)不錯，始終排名暢銷榜前五?！痘屎蠹椤芬彩且豢顚m廷題材的養(yǎng)成類游戲，以玩家在宮中升為為游戲主線，融入換裝、戀愛等元素。宮廷類游戲在國內、港澳臺地區(qū)、日韓甚至中東市場都已經過驗證，在東南亞地區(qū)也有成功先例。不過此前東南亞地區(qū)宮廷類游戲缺乏瞄準女性玩家的，《皇后吉祥》很好地填補了市場空缺。

馬來西亞榜單概況

據App Annie發(fā)布的馬來西亞7月手游市場指數(shù)，《搬磚我最強！》和《PUBG Mobile》分別是下載量和收入的冠軍。

在7月下載榜上，Voodoo的《搬磚我最強！》、Outfit7的《湯姆貓總動員》以及沐瞳科技的《無盡對決》分別排名前三。前十中還有《PUBG Mobile》《是特工就上一百層》等出海游戲。

7月馬來西亞手游下載量Top 10

在收入榜單上，《PUBG Mobile》《無盡對決》《Free Fire》分別排名前三。前十中還有《萬國覺醒》《使命召喚M》《三國殺：名將傳》以及《State of Survival》等出海游戲。

7月馬來西亞收入榜

東南亞市場概況

東南亞包括越南、印尼、馬來西亞、泰國、新加坡等共11國，人口超6.5億。據Google的報告，2019年全球用戶移動互聯(lián)網平均使用時長前四的國家都是東南亞：泰國、菲律賓、印尼和馬來西亞。2018年，東南亞數(shù)字經濟規(guī)模約為720億美元，有望在2025翻三倍達到2400億美元。

越南是東南亞較大的游戲市場，體量大約與臺灣市場差不多。據Statista的數(shù)據，越南今年手游市場規(guī)模有望達到9100萬美元，未來五年里年復合增速預計能達到5.6%，玩家ARPU值16.47美元。

在越南，不僅卡牌、MMORPG比較流行，如FPS、策略類等其他類型游戲也比較受歡迎。中日韓優(yōu)質IP在越南都有很好的受眾基礎，以中國文化為背景的游戲非常受越南玩家的歡迎，基本國內優(yōu)秀游戲在越南市場表現(xiàn)也非常不錯。

值得注意的是，越南不允許外國公司獨立發(fā)行手游，外國公司只能通過合作運營的形式，但是51%股份是必須屬于本地企業(yè)所有。支付渠道也限制為只有本地公司方可運營。越南市場共有VNG、SohaGame、VTC和GARENA四家擁有游戲運營執(zhí)照，其中VNG是越南最大的互聯(lián)網公司，而SohaGame則是越南最大的手游發(fā)行商。