東南亞是含金量最高的新興市場(chǎng) 女性向?qū)m廷手游成黑馬 | 東南亞出海秀

整理時(shí)間：9月1日上午10點(diǎn)

整理范圍：越南App Store暢銷(xiāo)榜前50名

上榜國(guó)產(chǎn)游戲如下：

東南亞市場(chǎng)龐大女性向?qū)m廷手游成黑馬

Sensor Tower上周發(fā)布報(bào)告指出，東南亞Q2手游市場(chǎng)規(guī)模突破6億美元，是中東市場(chǎng)和拉美市場(chǎng)的兩倍之多。東南亞依然是全球“含金量”最高的新興市場(chǎng)，其中泰國(guó)、新加坡和菲律賓收入同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。

東南亞市場(chǎng)中，泰國(guó)、新加坡以及馬來(lái)西亞分別是收入最高的三大市場(chǎng)，增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)為菲律賓，同比增幅高達(dá)70%。

分游戲品類(lèi)來(lái)看，角色扮演、動(dòng)作以及策略游戲仍是東南亞市場(chǎng)的最受氪金玩家歡迎的游戲，占Q2手游總收入的71%，同時(shí)也是市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>

據(jù)Sensor Tower發(fā)布的東南亞地區(qū)游戲Q2榜單Top 20中，出海的國(guó)產(chǎn)游戲多達(dá)13款，并且有8款躋身收入榜Top 10。充分說(shuō)明出海游戲在當(dāng)?shù)卣紦?jù)很大市場(chǎng)份額，就是頭部游戲行列。

東南亞本土廠商Garena自研的《Free Fire》Q2拿下收入榜第一名。就游戲茶館觀察來(lái)看，《Free Fire》近期在越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等東南亞重要市場(chǎng)上都領(lǐng)先于《PUBG Mobile》，并且同樣由Garena發(fā)行的《使命召喚M》也在部分市場(chǎng)領(lǐng)先于《PUBG Mobile》?？磥?lái)Garena確實(shí)深度理解東南亞市場(chǎng)啊。

游戲茶館觀察越南榜單發(fā)現(xiàn)，沐游網(wǎng)絡(luò)的《皇后吉祥》近期在越南表現(xiàn)不錯(cuò)，始終排名暢銷(xiāo)榜前五?！痘屎蠹椤芬彩且豢顚m廷題材的養(yǎng)成類(lèi)游戲，以玩家在宮中升為為游戲主線，融入換裝、戀愛(ài)等元素。宮廷類(lèi)游戲在國(guó)內(nèi)、港澳臺(tái)地區(qū)、日韓甚至中東市場(chǎng)都已經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，在東南亞地區(qū)也有成功先例。不過(guò)此前東南亞地區(qū)宮廷類(lèi)游戲缺乏瞄準(zhǔn)女性玩家的，《皇后吉祥》很好地填補(bǔ)了市場(chǎng)空缺。

馬來(lái)西亞榜單概況

據(jù)App Annie發(fā)布的馬來(lái)西亞7月手游市場(chǎng)指數(shù)，《搬磚我最強(qiáng)！》和《PUBG Mobile》分別是下載量和收入的冠軍。

在7月下載榜上，Voodoo的《搬磚我最強(qiáng)！》、Outfit7的《湯姆貓總動(dòng)員》以及沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》分別排名前三。前十中還有《PUBG Mobile》《是特工就上一百層》等出海游戲。

7月馬來(lái)西亞手游下載量Top 10

在收入榜單上，《PUBG Mobile》《無(wú)盡對(duì)決》《Free Fire》分別排名前三。前十中還有《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《使命召喚M》《三國(guó)殺：名將傳》以及《State of Survival》等出海游戲。

7月馬來(lái)西亞收入榜

東南亞市場(chǎng)概況

東南亞包括越南、印尼、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡等共11國(guó)，人口超6.5億。據(jù)Google的報(bào)告，2019年全球用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均使用時(shí)長(zhǎng)前四的國(guó)家都是東南亞：泰國(guó)、菲律賓、印尼和馬來(lái)西亞。2018年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為720億美元，有望在2025翻三倍達(dá)到2400億美元。

越南是東南亞較大的游戲市場(chǎng)，體量大約與臺(tái)灣市場(chǎng)差不多。據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，越南今年手游市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到9100萬(wàn)美元，未來(lái)五年里年復(fù)合增速預(yù)計(jì)能達(dá)到5.6%，玩家ARPU值16.47美元。

在越南，不僅卡牌、MMORPG比較流行，如FPS、策略類(lèi)等其他類(lèi)型游戲也比較受歡迎。中日韓優(yōu)質(zhì)IP在越南都有很好的受眾基礎(chǔ)，以中國(guó)文化為背景的游戲非常受越南玩家的歡迎，基本國(guó)內(nèi)優(yōu)秀游戲在越南市場(chǎng)表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。

值得注意的是，越南不允許外國(guó)公司獨(dú)立發(fā)行手游，外國(guó)公司只能通過(guò)合作運(yùn)營(yíng)的形式，但是51%股份是必須屬于本地企業(yè)所有。支付渠道也限制為只有本地公司方可運(yùn)營(yíng)。越南市場(chǎng)共有VNG、SohaGame、VTC和GARENA四家擁有游戲運(yùn)營(yíng)執(zhí)照，其中VNG是越南最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，而SohaGame則是越南最大的手游發(fā)行商。