整理時(shí)間:9月1日上午10點(diǎn)
整理范圍:越南App Store暢銷榜前50名
上榜國產(chǎn)游戲如下:
東南亞市場(chǎng)龐大女性向?qū)m廷手游成黑馬
Sensor Tower上周發(fā)布報(bào)告指出,東南亞Q2手游市場(chǎng)規(guī)模突破6億美元,是中東市場(chǎng)和拉美市場(chǎng)的兩倍之多。東南亞依然是全球“含金量”最高的新興市場(chǎng),其中泰國、新加坡和菲律賓收入同比增長均超過50%。
東南亞市場(chǎng)中,泰國、新加坡以及馬來西亞分別是收入最高的三大市場(chǎng),增長最快的市場(chǎng)為菲律賓,同比增幅高達(dá)70%。
分游戲品類來看,角色扮演、動(dòng)作以及策略游戲仍是東南亞市場(chǎng)的最受氪金玩家歡迎的游戲,占Q2手游總收入的71%,同時(shí)也是市場(chǎng)規(guī)模增長的主要?jiǎng)恿Α?/span>
據(jù)Sensor Tower發(fā)布的東南亞地區(qū)游戲Q2榜單Top 20中,出海的國產(chǎn)游戲多達(dá)13款,并且有8款躋身收入榜Top 10。充分說明出海游戲在當(dāng)?shù)卣紦?jù)很大市場(chǎng)份額,就是頭部游戲行列。
東南亞本土廠商Garena自研的《Free Fire》Q2拿下收入榜第一名。就游戲茶館觀察來看,《Free Fire》近期在越南、泰國、馬來西亞等東南亞重要市場(chǎng)上都領(lǐng)先于《PUBG Mobile》,并且同樣由Garena發(fā)行的《使命召喚M》也在部分市場(chǎng)領(lǐng)先于《PUBG Mobile》??磥鞧arena確實(shí)深度理解東南亞市場(chǎng)啊。
游戲茶館觀察越南榜單發(fā)現(xiàn),沐游網(wǎng)絡(luò)的《皇后吉祥》近期在越南表現(xiàn)不錯(cuò),始終排名暢銷榜前五?!痘屎蠹椤芬彩且豢顚m廷題材的養(yǎng)成類游戲,以玩家在宮中升為為游戲主線,融入換裝、戀愛等元素。宮廷類游戲在國內(nèi)、港澳臺(tái)地區(qū)、日韓甚至中東市場(chǎng)都已經(jīng)過驗(yàn)證,在東南亞地區(qū)也有成功先例。不過此前東南亞地區(qū)宮廷類游戲缺乏瞄準(zhǔn)女性玩家的,《皇后吉祥》很好地填補(bǔ)了市場(chǎng)空缺。
馬來西亞榜單概況
據(jù)App Annie發(fā)布的馬來西亞7月手游市場(chǎng)指數(shù),《搬磚我最強(qiáng)!》和《PUBG Mobile》分別是下載量和收入的冠軍。
在7月下載榜上,Voodoo的《搬磚我最強(qiáng)!》、Outfit7的《湯姆貓總動(dòng)員》以及沐瞳科技的《無盡對(duì)決》分別排名前三。前十中還有《PUBG Mobile》《是特工就上一百層》等出海游戲。
7月馬來西亞手游下載量Top 10
在收入榜單上,《PUBG Mobile》《無盡對(duì)決》《Free Fire》分別排名前三。前十中還有《萬國覺醒》《使命召喚M》《三國殺:名將傳》以及《State of Survival》等出海游戲。
7月馬來西亞收入榜
東南亞市場(chǎng)概況
東南亞包括越南、印尼、馬來西亞、泰國、新加坡等共11國,人口超6.5億。據(jù)Google的報(bào)告,2019年全球用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均使用時(shí)長前四的國家都是東南亞:泰國、菲律賓、印尼和馬來西亞。2018年,東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為720億美元,有望在2025翻三倍達(dá)到2400億美元。
越南是東南亞較大的游戲市場(chǎng),體量大約與臺(tái)灣市場(chǎng)差不多。據(jù)Statista的數(shù)據(jù),越南今年手游市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到9100萬美元,未來五年里年復(fù)合增速預(yù)計(jì)能達(dá)到5.6%,玩家ARPU值16.47美元。
在越南,不僅卡牌、MMORPG比較流行,如FPS、策略類等其他類型游戲也比較受歡迎。中日韓優(yōu)質(zhì)IP在越南都有很好的受眾基礎(chǔ),以中國文化為背景的游戲非常受越南玩家的歡迎,基本國內(nèi)優(yōu)秀游戲在越南市場(chǎng)表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。
值得注意的是,越南不允許外國公司獨(dú)立發(fā)行手游,外國公司只能通過合作運(yùn)營的形式,但是51%股份是必須屬于本地企業(yè)所有。支付渠道也限制為只有本地公司方可運(yùn)營。越南市場(chǎng)共有VNG、SohaGame、VTC和GARENA四家擁有游戲運(yùn)營執(zhí)照,其中VNG是越南最大的互聯(lián)網(wǎng)公司,而SohaGame則是越南最大的手游發(fā)行商。