Facebook產(chǎn)品更新！留存優(yōu)化將全部下線！

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區(qū)塊鏈，加密貨幣和差價(jià)合約的廣告政策更新

2019年5月8日，F(xiàn)acebook宣布了對(duì)加密貨幣和違禁金融服務(wù)政策的以下更新：

刪除宣傳與加密貨幣相關(guān)的產(chǎn)品或內(nèi)容的某些類型廣告的預(yù)先批準(zhǔn)：正如Facebook在去年6月啟動(dòng)加密貨幣申請(qǐng)流程并要求廣告客戶獲得Facebook的事先書面許可一樣，F(xiàn)acebook承諾會(huì)聽取反饋并評(píng)估其效果有效。Facebook正在縮小政策范圍，F(xiàn)acebook將不再需要事先批準(zhǔn)促銷區(qū)塊鏈技術(shù)，加密貨幣行業(yè)新聞、教育、活動(dòng)、輔助服務(wù)、支付方式，數(shù)字支付工具和商品的廣告。有關(guān)政策范圍的更多詳細(xì)信息，請(qǐng)參閱Facebook今天發(fā)布的幫助中心新文章：https://www.facebook.com/business/help/438252513416690

擴(kuò)大Facebook的政策，不允許差價(jià)合約：從6月5日起，F(xiàn)acebook將擴(kuò)大Facebook的禁止金融產(chǎn)品和服務(wù)政策，不再允許廣告促銷差價(jià)合約（CFDs）。由于此政策適用于廣告本身和目標(biāo)網(wǎng)頁，因此Facebook希望向廣告客戶提前發(fā)布通知，以刪除其著陸頁上提及的差價(jià)合約。

如果廣告主希望宣傳加密貨幣，加密貨幣交換，加密貨幣挖掘軟件和硬件以及加密貨幣投資建議，F(xiàn)acebook將繼續(xù)要求企業(yè)獲得Facebook的事先批準(zhǔn)。企業(yè)可以向Facebook提交申請(qǐng)，以查看是否有資格宣傳此類產(chǎn)品。

適用時(shí)間：

1.5月8日：Facebook的商業(yè)博客，幫助中心文章，以及Facebook的加密貨幣廣告政策頁面更新通知。

2.6月5日：開始執(zhí)行差價(jià)合約并更新Facebook禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)廣告政策頁面。

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禁用因違反政策規(guī)定而無法訪問廣告產(chǎn)品的企業(yè)所擁的共享像素

從2019年5月13日開始，F(xiàn)acebook將開始禁用已失去廣告產(chǎn)品訪問權(quán)限的企業(yè)所擁有的共享像素，以防止違反政策。任何具有良好信譽(yù)的廣告帳戶如果優(yōu)化了這些商家與他們共享的像素，就會(huì)暫停廣告。

接下來，因政策違規(guī)而無法訪問廣告產(chǎn)品的企業(yè)將無法創(chuàng)建和分享新像素。Facebook一直在構(gòu)建提高業(yè)務(wù)完整性的能力，這次強(qiáng)制執(zhí)行是更好地保護(hù)Facebook平臺(tái)的積極步驟。

適用時(shí)間：

1.最新停用的帳戶：從5月13日開始，F(xiàn)acebook將不再允許無法訪問廣告產(chǎn)品的新企業(yè)創(chuàng)建和共享像素。

2.現(xiàn)有像素未使用：從5月13日開始，F(xiàn)acebook將開始禁用已失去廣告產(chǎn)品訪問權(quán)限的企業(yè)所擁有的所有共享像素。

3.正在使用的現(xiàn)有像素：對(duì)于屬于無法訪問廣告產(chǎn)品的企業(yè)的現(xiàn)有共享像素，F(xiàn)acebook逐漸禁用其每天2-3％的使用率。Facebook將首先對(duì)SBG廣告客戶推出。其他客戶最早要到6月中旬才會(huì)受到影響，F(xiàn)acebook計(jì)劃在2019年7月100％實(shí)施。

在某些情況下，客戶端將能夠恢復(fù)這些像素，并且在任何情況下，客戶都能夠創(chuàng)建新的像素。

創(chuàng)建一個(gè)新像素（推薦）：鼓勵(lì)客戶通過商務(wù)管理平臺(tái)創(chuàng)建一個(gè)新像素;并優(yōu)化新像素上的已暫停廣告。

像素恢復(fù)：如果客戶擁有原來的的商務(wù)管理平臺(tái)，他們可以選擇上訴，如果成功，將重新獲得像素訪問權(quán)限。如果像素由不同的商務(wù)管理平臺(tái)擁有，則客戶可以選擇與該業(yè)務(wù)的所有者聯(lián)系并要求他們上訴。

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廣告偏好即將發(fā)生的變化，這些變化將體現(xiàn)自定義受眾群體的共享以及自定義受眾群體在WAIST中使用的語言變更

從5月29日開始，在廣告偏好設(shè)置的“廣告商和商家”部分中，F(xiàn)acebook將開始給廣告客戶共享客戶文件中的自定義受眾群體，展示廣告企業(yè)的名稱。這些更改與“為什么我看到此廣告？”的更新一致。這是在4月8日推出的，并將與數(shù)據(jù)提供商建立關(guān)系。為廣告客戶投放廣告的代理機(jī)構(gòu)和FMP不會(huì)出現(xiàn)在廣告偏好中，但是，在多個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)理帳戶之間共享客戶文件中的自定義受眾群體的廣告客戶，需要建立“代表”協(xié)議，以避免在廣告偏好設(shè)置中顯示為共享。

Facebook還更新了“我為什么看到此廣告？”中的語言，以更好地反映用戶，如何使用自定義受眾群體定位特定廣告。Facebook刪除了“客戶”和“人”字樣，并添加了句子“當(dāng)列表上傳時(shí)，F(xiàn)acebook沒有學(xué)習(xí)任何有關(guān)您的新識(shí)別信息”。

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面向Web的Facebook事件設(shè)置工具

Facebook事件設(shè)置工具為廣告客戶提供直觀，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的安裝Facebook像素方式，輕松設(shè)置事件和參數(shù)，無需開發(fā)人員。該工具可在全球范圍內(nèi)使用，并允許營銷人員做以下操作：

1.為Web設(shè)置任何Facebook標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)，無需編碼。

2.將事件設(shè)置工具連接到事件管理器時(shí)，將標(biāo)準(zhǔn)事件直接添加到其網(wǎng)站。

3.添加價(jià)值和貨幣參數(shù)給購買事件來幫助獲得基于價(jià)值的報(bào)告，幫助優(yōu)化轉(zhuǎn)化和價(jià)值。

適用時(shí)間：

從5月8日起，貨幣和價(jià)值參數(shù)事件設(shè)置工具2.0已經(jīng)在全球范圍內(nèi)向90％符合條件的廣告客戶正式推出。

具體設(shè)置如下：

1.轉(zhuǎn)到“事件管理器”>“像素”。

2.選擇想要使用的像素。

3.單擊“設(shè)置”。

4.選擇“事件設(shè)置”下的“轉(zhuǎn)到事件設(shè)置工具”。

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刪除舊版訪問方法到MarketingAPI

在4月25日，F(xiàn)acebook宣布將根據(jù)公司范圍的平臺(tái)審核，刪除對(duì)一系列私有和公共API的訪問權(quán)限，并通知受影響的客戶和合作伙伴。這些API中包含“ads_api_extern”，這是一些客戶和合作伙伴用于訪問MarketingAPI的功能。

在5月15日，F(xiàn)acebook通過電子郵件向受影響的應(yīng)用所有者發(fā)送電子郵件，向他們說明可以通過在2019年7月1日前完成廣告管理標(biāo)準(zhǔn)訪問的AppReview，來保留相同級(jí)別的MarketingAPI訪問權(quán)限。開發(fā)人員可以自行提交此Review，但是這些不會(huì)在月底自動(dòng)注冊(cè)AppReview。AppReview小組會(huì)通知自動(dòng)注冊(cè)的應(yīng)用以提交其他信息以完成此過程，并且在撤消訪問權(quán)限之前，大約需要30天時(shí)間來響應(yīng)此請(qǐng)求。

適用時(shí)間：

5月底，Facebook將在AppReview中針對(duì)廣告管理標(biāo)準(zhǔn)層訪問權(quán)限自動(dòng)注冊(cè)所有受影響的應(yīng)用。

5月30日到7月1日，一旦開發(fā)人員自動(dòng)注冊(cè)，如果需要其他信息來完成審核，F(xiàn)acebook的DevOps團(tuán)隊(duì)將與他們聯(lián)系。開發(fā)人員將在有限時(shí)間內(nèi)（30天）提供所需信息，如果在指定時(shí)間內(nèi)未能提供此信息，將導(dǎo)致廣告主的應(yīng)用無法訪問需要審核的API。

7月1日起，對(duì)于尚未完成AppReview中針對(duì)廣告管理標(biāo)準(zhǔn)層訪問權(quán)限的任何應(yīng)用，F(xiàn)acebook將API撤銷訪問權(quán)限。

5月20日開始下線應(yīng)用安裝廣告的留存優(yōu)化

根據(jù)廣泛的廣告客戶反饋和產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)，F(xiàn)acebook決定下線應(yīng)用安裝的留存優(yōu)化產(chǎn)品。

使用留存優(yōu)化來創(chuàng)建廣告系列的功能將于5月20日結(jié)束。

使用留存優(yōu)化的所有有效廣告系列將于5月27日停止投放。

從5月20日開始，F(xiàn)acebook將下線應(yīng)用廣告內(nèi)的留存優(yōu)化。在公開測(cè)試后，2018年10月留存優(yōu)化全線推出。留存優(yōu)化是應(yīng)用廣告中的一種產(chǎn)品，旨在讓廣告客戶能夠以高用戶留存率推動(dòng)安裝。Facebook為通過應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）從應(yīng)用中獲利的客戶開發(fā)了該產(chǎn)品。所有面向外部的該產(chǎn)品營銷材料（例如案例研究，網(wǎng)站內(nèi)容）將于2019年5月20日刪除。