5月21日，由深諾主辦，ZingFront智線、outbrain、TikTok Ads、集慧智佳聯(lián)合支持的Game&APP游戲出海之日本市場專場沙龍在杭州舉辦。羅斯基作為合作媒體進行了宣傳支持?；顒友埩藰I(yè)內(nèi)多位出海專家進行分享，深入細致解讀日本市場，演講內(nèi)容涵蓋媒體、推廣技巧、產(chǎn)品、素材、法律法規(guī)等出海營銷攻略，全方位地為大家解讀日本營銷推廣策略。
日本的版權(quán)意識極高，在日本，“艦?zāi)铩币辉~因版權(quán)問題無法在《艦隊collection》以外的作品中使用。所以其他同類游戲無法在日本使用“艦?zāi)铩边@個詞匯。在本次活動上，集慧智佳的資深咨詢師、專利代理師、董事李可帶來了《出海日本的知識產(chǎn)權(quán)挑戰(zhàn)》的分享，講解了日本游戲領(lǐng)域訴訟的案件，涉及版權(quán)、商標、專利、開源軟件、反不正當競爭等板塊，以親身經(jīng)歷的案例來分析日本市場規(guī)則。
集慧智佳資深咨詢師、專利代理師、董事李可
以下為演講內(nèi)容整理：
“非常高興今天有機會和大家做這樣的交流。知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)當說和各個行業(yè)都是特別有關(guān)系的。我也知道互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)方面的要求、重視和意識，是屬于非常好的現(xiàn)象。但是，我們確實還是有很多需要再去完善、去做的地方?！?/span>
一、目前的背景情況——知識產(chǎn)權(quán)意識的欠缺
目前的大環(huán)境，現(xiàn)在和知識產(chǎn)權(quán)最相關(guān)的事情就是中美的貿(mào)易爭端，它最主要的起因也是和知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的，但主要是科技創(chuàng)新這個角度。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也涉及科技創(chuàng)新，但是更大一塊是文化創(chuàng)意。這個事件，會給整個知識產(chǎn)權(quán)的保護環(huán)境，以及未來的走向，帶來深遠的影響，也會影響到文化創(chuàng)意這個方面。但是，另外要說的一點，實際上從改革開放開始到現(xiàn)在，我們在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，還是有很多的欠缺和不如意的地方，在這個行業(yè)里，做文化創(chuàng)意的行業(yè)里，尤其是堅持做原創(chuàng)的人也是有感受的?，F(xiàn)在隨著整個形勢的發(fā)展，我們到了一個很關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點，就是真正的知識產(chǎn)權(quán)強保護的環(huán)境正在到來，而且它的發(fā)展非?？?。
知識產(chǎn)權(quán)是和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的特點有關(guān)。隨著強保護環(huán)境的到來，還有行業(yè)不斷的發(fā)展，我們最大的一個能力瓶頸，就是如何將知識產(chǎn)權(quán)和商業(yè)活動有機融合起來，把它用好。
而知識產(chǎn)權(quán)本身的投入，它很像是一個風(fēng)險的投資。相信在座的人有很多是來自新創(chuàng)的公司，可能對什么是風(fēng)險投資有切身的體會。
我想說的是，知識產(chǎn)權(quán)實際上和整個商業(yè)運作方方面面都有關(guān)系的。例如游戲IP，從最開始的開發(fā)、上線，到最后的衍生周邊產(chǎn)品，產(chǎn)生收益等等。
二、相關(guān)問題的解讀——幾款游戲的商標案例解讀
游戲以及泛娛樂產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的背景之下，主要的知識產(chǎn)權(quán)首先是著作權(quán)，其次品牌和商標也非常重要，還有商業(yè)秘密。
另外，在知識產(chǎn)權(quán)這方面，我們不能夠希望單獨的一套知識產(chǎn)權(quán)或者一套策略，一套簡單的辦法，來解決我們所有的煩惱，這是不現(xiàn)實的。知識產(chǎn)權(quán)的運用，每種都有它的局限性，必須得針對它具體商業(yè)的應(yīng)用場景、產(chǎn)品的特點，根據(jù)它精妙的設(shè)計，來配合組合的使用，這就是剛剛提到的結(jié)合商業(yè)活動運用的能力。最后，還需要有一個反不正當競爭來兜底。
“下面給大家分享幾個故事”
1.《少女前線》日方商被標搶注并轉(zhuǎn)手
《少女前線》這款游戲在日本也碰到了版權(quán)的問題，這還在其次，要命的商標上的麻煩。游戲要開始進入日本，準備設(shè)立日本服務(wù)器的時候，發(fā)現(xiàn)《少女前線》的商標已經(jīng)被人在日本注冊了，而且注冊的公司就是廠商在日本的合作伙伴，怎么辦呢？雙方只能溝通。
溝通的結(jié)果表面達成了一致，然后中方要求把商標轉(zhuǎn)讓過來，可是等到日方做商標轉(zhuǎn)讓的時候，發(fā)現(xiàn)無法通過，原因是日本的合作伙伴已經(jīng)把商標又偷偷轉(zhuǎn)讓給了一個第三方的公司。這個商標已經(jīng)到了別人手里，需要重新談。這給了我們一個很深刻的教訓(xùn)，日本和中國本身在很多思想上是同源的，日本從中國確實學(xué)了很多東西。最終《少女前線》在日本被迫更名。
對照國內(nèi)的情況，隨著技術(shù)手段的進步，大大便利了很多人惡意的進行商標搶注，最惡劣的情況，發(fā)現(xiàn)有人報道出一天一個申請人注冊上萬件商標。
當然，現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)局、商標局已經(jīng)對這些惡意搶注的行為做打擊，抬高門檻。但是大家都知道上有政策下有對策，那么對于我們在這個行業(yè)里的人，需要注意的就是什么呢？
理想的商標的字數(shù)要比較少，又能夠有比較好的調(diào)性，這就是很稀缺的資源了。這就要求大家以更專業(yè)的方式及早謀劃，盡可能排除以后的重大風(fēng)險。
2.麥當勞巨無霸因證據(jù)不足無法注冊
舉一個非常典型的事情，發(fā)生在歐洲，就是麥當勞巨無霸的商標。它向歐盟主管機構(gòu)提交的巨無霸使用證據(jù)沒有被接受，認為這個證據(jù)是不合格的。有時候我們覺得簡單的事情，在司法程序中可能真不是簡單的事情。這么一個有實力、有經(jīng)驗的國際化公司，天天在賣巨無霸，而在提交使用證據(jù)方面依然會出現(xiàn)它的問題。任何一個公司都必須珍惜自己品牌、自己商標，商標價值的成長是付出很多辛勞和努力長期培育的。如果因為某些技術(shù)角度的失誤，導(dǎo)致碰上類似的遭遇，是非常令人痛心的。
3.藍洞侵犯知識產(chǎn)權(quán)影響海外運營
TERA這款知名游戲是韓國藍洞設(shè)計室開發(fā)的首款游戲，而它的誕生要從另一個韓國的公司NCSOFT談起。這家公司設(shè)計室的樸室長和他的東家已經(jīng)產(chǎn)生了很嚴重的分歧，自2006年9月份，這位室長開始接觸一家日本的游戲公司，并且通過電子郵件等方式向日本的游戲公司提供了很多NCSOFT的機密資料，而且他在公司以外的地方違規(guī)運行過公司服務(wù)器里在開發(fā)的保密游戲內(nèi)容。后來這位室長離職了，還帶走了一批人，自己組建了藍洞。NCSOFT當時就報警了，理由是侵犯商業(yè)秘密。侵犯商業(yè)秘密在哪里都是很嚴重的，例如美國商業(yè)秘密用的是《聯(lián)邦反間諜法》來規(guī)制，我們就知道這個罪名的份量了。隨著在韓國針對藍洞展開了民事和刑事兩個系列的訴訟，最后結(jié)果是罪名成立的，不過因為判的是緩刑，相關(guān)人員沒有實際坐牢。。
這件事情到這里還沒結(jié)束，因為藍洞開發(fā)的TERA這款游戲，經(jīng)過韓國上述司法程序認定利用了NCSOFT的一些保密成果，侵犯了NCSOFT的商業(yè)秘密，到2012年，藍洞要在美國開服務(wù)器讓這款游戲登陸美國的時候，NCSOFT又以侵犯商業(yè)秘密為由在美國提出了訴訟，阻止藍洞這款游戲美服的開設(shè)。這也是游戲公司在開設(shè)海外市場的時候，一個可能的風(fēng)險源頭，那些在國內(nèi)侵犯知識產(chǎn)權(quán)的一些行為，有可能對海外的運營構(gòu)成直接影響，這個問題在美國是最為突出的。因此這種商業(yè)秘密帶來的問題，也是一個非常典型的問題，大家都需要面對。
游戲行業(yè)里最為重要的，就是著作權(quán)的問題。比如說游戲的場景會不會保護，它里面的形象設(shè)計、它的IP，以及哪些方面著作權(quán)保護的請求能夠獲得支持，哪些不能等。我這里寫了四個字“原創(chuàng)表達”。這四個字在著作權(quán)法沒有，但是著作權(quán)法里的核心，就是“原創(chuàng)表達”，著作權(quán)保護的是原創(chuàng)表達。怎么解釋原創(chuàng)表達呢？
這個圖大家都熟悉，是毀了一家上市公司的著名黑洞圖片。從著作權(quán)保護的角度，我們認為它其實是沒有美學(xué)原創(chuàng)的，因為它實際上是一個客觀事實的描述，里面不存在包含創(chuàng)作者心血的美學(xué)創(chuàng)作，所以在原創(chuàng)方面是不過關(guān)的，不能獲得著作權(quán)的保護。
那么，表達指什么呢？我們要和實體這一概念對照著看就清楚了。著作權(quán)不保護實體，它只保護對實體的一種表達。也就是說，它不會讓一個權(quán)利人獨占一個實體、一個題材，它只保護一個花費美學(xué)心血創(chuàng)作的帶對這個實體的特定表達方式。
可以通過這兩個日本訴訟案例，深入解釋一下什么是原創(chuàng)表達。第一組圖片是釣魚游戲的背景，相似度很高，但是法院最終認定不構(gòu)成著作權(quán)侵犯。下面是兩個消消樂的游戲，相似度沒有上面圖片里的高，但是被法院認為是侵權(quán)的。我們借用“設(shè)計空間”這一簡單概念來說明，第一個釣魚游戲，水的背景就是藍色的，它沒有很大的創(chuàng)作發(fā)揮的空間，即設(shè)計空間很小，慣常就是這樣設(shè)計的，所以很相似也不能被認為是侵權(quán)。而消消樂界面有很大的原創(chuàng)創(chuàng)作的空間，盡管你做了一定的改變，我們?nèi)匀徽J為是相似的。
這是還在進行中的游戲訴訟案例，是中國游戲出海日本到市場。我們知道有很多人對它比較關(guān)心，我們也在受委托跟蹤它的進展，按我們的初步分析認定，版權(quán)侵權(quán)成立的可能性不太大，但是對方提了反不正當競爭，這是一個兜底的訴求。
這是美國一個案例，涉及源代碼的著作權(quán)侵權(quán)的問題。本案是這樣舉證的：抄襲的時候把源代碼運行的bug也帶過來，兩款游戲運行中出現(xiàn)相同的bug，因此來證明抄襲源代碼。源代碼保護是版權(quán)里的特別形態(tài)。更具實際意義的是開源軟件，開源軟件的本質(zhì)是基于一系列的版權(quán)許可協(xié)議，它的協(xié)議架構(gòu)非常復(fù)雜，對于應(yīng)用場景是商業(yè)的、非商業(yè)的有復(fù)雜的區(qū)分，如果處理不好，公司對這方面注意不夠的話，最后可能會有災(zāi)難性的后果。這種風(fēng)險是涉及軟件開發(fā)的公司尤其要防范的。
最后一種重要的知識產(chǎn)權(quán)是專利。剛才提到版權(quán)保護一種表達形式，專利實際上是可以保護實體內(nèi)容的。而對游戲、軟件進行專利保護時，我們通常會碰到這一障礙：專利不保護包括商業(yè)方法、思想方法在內(nèi)的抽象方法。其實這個問題并不絕對，依靠專利專業(yè)經(jīng)驗，我們可以把商業(yè)性方法、游戲的套路，通過技術(shù)化包裝，使它在某些技術(shù)角度上可以獲得有一定力度的保護。
最后給知識產(chǎn)權(quán)兜底的是反不正當競爭，有很多不公平、不合理的東西不能落入知識產(chǎn)權(quán)的法定范疇，不過從法理上來說，這些都可以用反不正當競爭去對抗的。例如，韓國對代練行為的規(guī)制和日本對修改游戲存檔的規(guī)制。
三、引出的思考——法律環(huán)境不同，要提前做好法務(wù)準備
這是一個實際的案例，我們看到很多海外的節(jié)目，是很多人免費、義務(wù)地做字幕。但是有侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題，在中國可能問題不大，但是在日本就比較嚴重。其實各國法律規(guī)定都比較相似，但是差別是人家對法律認真的程度，這是文化和社會環(huán)境差別，有一些事情我們在這邊可能覺得無所謂，在他們那邊可能就是天大的事情，有些可能是倒過來的，這點是需要我們熟悉和適應(yīng)的，是一個入鄉(xiāng)隨俗的問題。
另外一個角度來思考，我們還可以開展廣義的知識產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用，例如從商業(yè)情報角度的應(yīng)用。我們基于知識產(chǎn)權(quán)以及科技文獻、其他的公開文獻等，可以提供一個非常復(fù)雜和系統(tǒng)的情報分析體系，幫助我們了解海外市場，了解可能的潛在合作伙伴的技術(shù)路線和我們是否匹配，他們的資源是否可以和我們匹配，他們是否有一個開放的態(tài)度。比如說，他們比較喜歡獨霸市場還是樂于與同行合作，他們在知識產(chǎn)權(quán)的運用上留下他們維權(quán)風(fēng)格上的印記。還有可能的訴訟爭端，在進入一個海外市場的時候，當你動了人家的市場份額，可能會碰到哪些麻煩，知識產(chǎn)權(quán)是很主要的斗爭手段之一，這些都要做相應(yīng)的準備。
除了剛才我提到的在業(yè)務(wù)上的合作伙伴，另外還有一個問題就是如何盡早做律師方面的準備。比如說我們在做日本知識產(chǎn)權(quán)布局的時候，做專利申請的時候，還有在進入日本之前，要做市場調(diào)查等，在這時候，如果能夠比較謹慎、比較有遠見的選一些好律師，那么在后來出現(xiàn)訴訟的時候，就會水到渠成地及時獲得有效專業(yè)支持。一個外國公司，在日本本土和日本企業(yè)發(fā)生訴訟沖突，臨時尋找好的本地律師有時會有難度。
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