Google Ads文字廣告中的常見錯(cuò)誤你犯過(guò)嗎？

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大家好，我是絲路贊學(xué)院的大美姐，成功出海伴你一路前行！

Google Ads賬戶搭建時(shí)，撰寫廣告是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。可以毫不夸張的說(shuō)，一條廣告語(yǔ)可以決定廣告效果的成敗。我們?cè)贕oogle上投放的每條廣告，Google都會(huì)進(jìn)行系統(tǒng)審核，以確保廣告符合其投放政策，只有準(zhǔn)確無(wú)誤的廣告才會(huì)得到展現(xiàn)。所以我們?cè)谧珜憦V告時(shí)就需要注意盡量避免出現(xiàn)不必要的錯(cuò)誤。今天，大美姐就和大家總結(jié)一下撰寫Google Ads時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到的雷區(qū)！

樣式和拼寫

廣告/附加信息使用未被廣泛接受的拼寫或語(yǔ)法

示例：應(yīng)使用“在此購(gòu)買鮮花”，但卻使用“鮮花在此買”或“在此購(gòu)買鮮花”，有些商標(biāo)用語(yǔ)、品牌名稱或產(chǎn)品名稱使用非標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)法、拼寫、標(biāo)點(diǎn)或大小寫。

廣告/附加信息不可理解或無(wú)意義

比如：廣告文字沒(méi)有意義或過(guò)于空泛；宣傳內(nèi)容過(guò)于空泛或含糊；廣告文字被切斷或不完整。

廣告/附加信息超過(guò)全角字符語(yǔ)言的字符數(shù)限制

根據(jù)廣告使用的是半角字符語(yǔ)言還是全角字符語(yǔ)言，廣告字符數(shù)限制也會(huì)有所不同。中、日、韓語(yǔ)等全角字符語(yǔ)言使用的是全角字符，占用的空間是半角字符的兩倍。所以像這些語(yǔ)言的字符數(shù)限制是其他語(yǔ)言的一半。

廣告/附加信息不符合 Google 搜索結(jié)果清晰明了、切實(shí)可用的風(fēng)格

廣告中使用項(xiàng)目符號(hào)或編號(hào)列表；廣告中包含號(hào)召性用語(yǔ)過(guò)于籠統(tǒng)（如“點(diǎn)擊此處”），這些也都是不達(dá)標(biāo)的。

標(biāo)點(diǎn)和符號(hào)

標(biāo)點(diǎn)/符號(hào)使用不當(dāng)或有違其本來(lái)用途

比如說(shuō)，在廣告標(biāo)題中使用感嘆號(hào)； 標(biāo)點(diǎn)或符號(hào)重復(fù)； 符號(hào)、數(shù)字和字母有違其真正意義或用途，例如用“@ home”表示“at home”；過(guò)多使用或花哨地使用數(shù)字、符號(hào)或標(biāo)點(diǎn)。例如：f1owers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、F.L.O.W.E.R.S。字符無(wú)效或不受支持，表情符號(hào)、單字節(jié)片假名也都是無(wú)效的。

大寫字母

過(guò)多或花哨地使用大寫字母

如：FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S也是不ok的。對(duì)于優(yōu)惠券代碼、常見縮寫（例如“ASAP”）、商標(biāo)、品牌名稱和產(chǎn)品名稱（如 Google Ads），我們可以請(qǐng)求審核，看看非標(biāo)準(zhǔn)大寫能否獲批。

重復(fù)

使用不規(guī)范、花哨或無(wú)謂重復(fù)的名稱、字詞或詞組

此政策同樣適用于重復(fù)廣告文字中已有內(nèi)容的附加信息。附加信息文字與同一條附加信息中的字詞或詞組存在重復(fù)，或與同一廣告組、廣告系列或帳戶中的不同附加信息存在重復(fù)

了解如何修正被拒登的廣告或附加信息。

不可接受的空格

省略空格或添加額外空格

比如：“Sale,buy flowers”；“Sale, buy flowers”。

過(guò)多或花哨地使用空格

有些商標(biāo)用語(yǔ)、品牌名稱或產(chǎn)品名稱使用非標(biāo)準(zhǔn)空格。如果我們想在廣告中使用此類名稱必須先請(qǐng)求審核，且表明這類非標(biāo)準(zhǔn)字詞在整個(gè)網(wǎng)站或應(yīng)用中出現(xiàn)時(shí)會(huì)保持一致時(shí)才會(huì)有可能通過(guò)。示例：f l o w e r s，buyflowershere。

廣告文字中包含電話號(hào)碼

比如，在廣告內(nèi)容描述中添加“致電 1-800-123-4567”。如果我們想要鼓勵(lì)客戶致電，可以使用附加電話信息或來(lái)電專用廣告，而不是在廣告文字中顯示電話號(hào)碼。

圖片/視頻質(zhì)量

圖片翻轉(zhuǎn)或倒立顯示，或沒(méi)有占滿所選圖片大小的整個(gè)空間

圖片模糊不清、無(wú)法辨識(shí)或含有難以辨認(rèn)的文字

圖片使用了頻閃、閃爍或會(huì)讓用戶分散注意力的其他效果

視頻廣告包含的文字如果出現(xiàn)難以辨認(rèn)、音質(zhì)不佳、視覺效果模糊不清或無(wú)法辨識(shí)的情況，廣告審核時(shí)也有非常大的可能性被斃掉。