騰訊手游模擬器DAU達1300萬,其中海外DAU500萬

來源:GameLook
作者:GameLook
時間:2019-05-23
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5月22日,2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會第二天,在當天下午舉行的游戲?qū)?,騰訊手游助手產(chǎn)品負責人惠敏發(fā)表了名為《打造游戲跨端生態(tài)-共建產(chǎn)業(yè)未來》的演講

5月22日,2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會第二天,在當天下午舉行的游戲?qū)觯v訊手游助手產(chǎn)品負責人惠敏發(fā)表了名為《打造游戲跨端生態(tài)-共建產(chǎn)業(yè)未來》的演講。

惠敏指出,隨著Steam崛起及《絕地求生》等PC游戲的火熱,手游+PC端雙棲的玩家已經(jīng)占到了整體用戶群一半以上,致力于在PC端向玩家提供模擬器功能的騰訊手游助手,也已經(jīng)獲得了超過1300萬日活用戶,其中更有500萬來自海外市場。

未來,騰訊手游助手希望持續(xù)整合騰訊系內(nèi)外部流量,成為一個有溫度、對用戶有持續(xù)粘性的平臺,并與游戲廠商一起打造游戲跨端生態(tài)。

以下為演講記錄:

PC游戲回暖,市場一半玩家是手游+PC端游雙棲用戶

感謝騰訊云能提供這么好的交流機會,也非常感謝各位嘉賓的到來。先介紹一下我自己,我叫惠敏,是騰訊手游助手產(chǎn)品負責人,之前也在應(yīng)用寶做過游戲運營,所以和在座的很多游戲行業(yè)的小伙伴們都打過交道。

先一句話介紹下騰訊手游助手這個產(chǎn)品,它可以在PC端模擬安卓生態(tài),讓手機游戲在PC端獲取更多用途。

說到跨端生態(tài),不得不先講一下端游,相信在座的很多小伙伴都是從端游時代開始玩起的。我也一樣,只不過小時候家里窮,接觸端游已經(jīng)是中學時代。那時候的游戲記得主要是《跑跑卡丁車》、CS、《魔獸世界》。后來就有了LOL、CF這樣的游戲出現(xiàn),再往后其實就到了頁游、社交游戲,甚至手機游戲的時代,這個時代為我們培養(yǎng)了非常非常非常多的游戲用戶,讓以前很多不玩游戲的人(成為玩家),特別是偷菜游戲的熱潮。

正因如此,行業(yè)內(nèi)很多開發(fā)者,也從原來的高成本、高時長的端游研發(fā),轉(zhuǎn)向了低成本、高收益的手游研發(fā)時代當中來。也是因為這樣的變化,整個行業(yè)內(nèi)端游的內(nèi)容越來越少,我們可以看到現(xiàn)在國內(nèi)端游比較火的其實還是LOL等游戲。直到近一兩年來,隨著Steam的崛起,以及《絕地求生》這樣的游戲進入到國內(nèi)以后,我們可以看到PC端游戲市場出現(xiàn)了回暖的趨勢,甚至帶動了整個PC端硬件更新?lián)Q代。

那這說明什么?其實說明用戶在PC端高品質(zhì)的游戲訴求及PC端的游戲場景,是沒有衰減的,衰減的是內(nèi)容。因為內(nèi)容減少了,PC端整個生態(tài)在降低。

另外再看手游的發(fā)展,其實說到手游(是從)像騰訊最早的《天天酷跑》、《打飛機》這樣的休閑游戲開始的,一直到現(xiàn)在的《王者榮耀》、《和平精英》這樣非常重度的競技化游戲,以及還有像《完美世界》、《斗羅大陸》這些高畫質(zhì)要求、高時長要求的大型MMO。從這個演變就能看到,手游的整個生態(tài)其實在逐漸地趨于重度化。

從大盤移動游戲用戶可以看到,現(xiàn)在重度游戲玩家,已經(jīng)占到整個移動游戲玩家的79%,是非常大的比例。在放大到整體的游戲用戶來看,57%的用戶其實處在端手游雙棲的狀態(tài),所以他們還是有PC端游戲的訴求,而且這個數(shù)據(jù)隨著PC端內(nèi)容的復(fù)蘇還在逐漸增加。

騰訊手游助手DAU已達1300萬,海外DAU達500萬

所以今天和大家介紹的騰訊手游助手這款產(chǎn)品,可以很好地通過模擬器的能力,把層出不窮的移動端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,搬到PC端服務(wù)PC端這部分的游戲用戶。

可能很多人會好奇,為什么用戶非要在PC端玩手游?所以我們來給大家解讀下這個訴求。剛才也談到我們很多人其實是從端游游戲成長起來的,這部分重度游戲用戶有很強的鍵鼠操作習慣,特別是現(xiàn)在移動游戲越來越偏競技化之后,在PC端用鍵鼠、用微操,其實對競技類游戲體驗會有很大的幫助。這部分用戶也非常注重整個游戲過程中的體驗,不同于在移動端包體限制,我們在PC端可以采用單獨的高清素材包,配合PC端全屏,可以帶來非常沉浸式的游戲體驗。此外還有比如像多進程,大家可以邊玩游戲邊聽音樂;也不用擔心手機沒電,手機發(fā)熱,或者有電話打擾等類似情景。

正是因為解決了用戶痛點,所以我們可以很好地把移動游戲從手機端搬到PC端,也獲得了大家的認可。在剛過去的一年來,騰訊手游助手的用戶量得到了非常快速的提升,現(xiàn)在的用戶量級以及達到了1300萬,其中國內(nèi)日活有800萬,我們在整個模擬器領(lǐng)域的份額已經(jīng)達到了84%,處在絕對領(lǐng)先地位。

可能在兩年前,大家會覺得模擬器怎么可能會做到上百萬,但今天正是因為我們抓到了重度游戲用戶的訴求,所以我們在不斷提升著這個行業(yè)的天花板。我相信基于未來更多的內(nèi)容產(chǎn)出之后,這個天花板還會有進一步的提升。

此外我們還有500萬DAU活躍在海外,國家地區(qū)分布主要在東南亞、歐洲和亞洲等一些其他區(qū)域,與我們很多的出海目標區(qū)域是相吻合的。希望在海外的這條路上,大家能有更多的合作、抱團出海,讓中國游戲向世界輸出。

不讓玩家用完即走,與廠商一起打造游戲跨端生態(tài)

剛才的數(shù)據(jù)都是我們的現(xiàn)狀,所謂現(xiàn)狀其實已經(jīng)過去,未來還會迎來新一輪的用戶和流量升級,作為PC端的游戲的中臺,我們在把模擬器的能力向騰訊系比如像PC QQ、電腦管家、騰訊視頻這樣一些PC端的產(chǎn)品做滲透,來幫助大家得到更多的用戶。

另外一方面我們也積極地在騰訊外部拓展流量,比如像搜索引擎,比如像網(wǎng)吧這樣重度游戲玩家聚集的場景,以及像下載站等來幫我們獲取更多的用戶。最終得到這么多用戶之后,其實就是服務(wù)在座的各位嘉賓了。我們不想再做一個渠道,讓大家把游戲適配好然后上線首發(fā),就完事的這樣一個平臺。

大家可以看到其實現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)其實有越來越多的跨端游戲在成熟,所以我們也希望通過模擬器的能力,把大家的手機游戲,升級為手機+PC的雙端游戲。在這個目的下,未來我們會幫助大家做一些PC端游戲的專屬定制,包括像游戲的鍵位、操作、功能的定制,以及我們還會有行業(yè)內(nèi)獨家的iOS能力,可以讓PC端用戶,也能玩iOS游戲。除此之外我們還會做安全策略,幫助大家打擊外掛,幫助游戲保持綠色健康的生態(tài)。

基于功能定制,會利用到上面所說的結(jié)合騰訊系內(nèi)外的所有PC端流量,為大家做跨端首發(fā)和運營加持,同時也會利用應(yīng)用寶的移動流量做加持。需要大家一起配合的,我們希望游戲在上線時,官方就能告知玩家這是一個雙端跨端游戲,為這一模式給一些官方的認證說明。

這個模式其實在上半年我們已經(jīng)開始跑了,比如說《斗羅大陸》和《完美世界》這兩款游戲,都通過這個模式來跑。這兩款游戲在首發(fā)期間,我們通過這一模式為它們都帶去了超過20萬的重度用戶新增,我們也可以看到這部分用戶在游戲內(nèi)的付費ARPU值和活躍時長,都相比移動端有非常大的提升。所以我們希望,未來有越來越多的產(chǎn)品能通過這種模式推出給到用戶。

除了流量的升級以外,我還想說下平臺的升級。其實最早提供模擬器能力讓大家能夠在PC端玩游戲,到后來我們加了一個應(yīng)用市場,讓用戶能更方便地找游戲,不管是從模擬器還是商店這兩個角度,我們對玩家來說還只是一個工具。是工具就存在“用完即走”的可能性,未來希望通過一些內(nèi)容,把我們的平臺打造成一個有溫度、對用戶有持續(xù)粘性的平臺。

從游戲用戶的訴求來看,在玩游戲的同時他會想要探尋和游戲相關(guān)的內(nèi)容,能夠幫助自己提升游戲技能的內(nèi)容,比如像直播。所以我們未來將對平臺用戶搭建分層運營體系,針對頭部用戶打造TGB之星,聯(lián)動騰訊企鵝號的資源,以及外部如斗魚、虎牙的直播資源,來扶持模擬器主播,扶持大V玩家,成為TGB之星,為更多的玩家產(chǎn)生真實的內(nèi)容。針對普通用戶,我們會通過社群,或者福利的體系進行平臺的社區(qū)建設(shè),產(chǎn)生更多的UGC內(nèi)容。這一塊未來也希望得到大家的支持。

整體來看其實,2019年對于我們來說是非常重要的一年,不僅是在國內(nèi),還是在海外,以及是在用戶量級的提升,還是平臺定位的突破,我們都希望跟大家一起,包括跟騰訊云一起,服務(wù)更多的PC端游戲玩家,一起打造游戲跨端生態(tài),共建產(chǎn)業(yè)未來,謝謝大家!

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