10月美國(guó)蘋果商店Search Ads手游買量TOP20，熱門關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

10月美國(guó)蘋果商店Search Ads手游買量TOP20, 熱門關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 - Sensor Tower 應(yīng)用情報(bào) & 廣告情報(bào)數(shù)據(jù)

蘋果商店的Search Ads作為買量的臨門一腳，自開(kāi)放以來(lái)都是各大廠商必爭(zhēng)之地。在這個(gè)無(wú)形的戰(zhàn)場(chǎng)上，有的老產(chǎn)品筑起堅(jiān)固的防守壁壘，而新產(chǎn)品則不斷尋找突破口截流導(dǎo)量。Sensor Tower最新推出的Apple Search Ads功能，揭示10月期間美國(guó)蘋果商店Search Ads手游買量TOP 20。

10月期間，微軟旗下《我的世界》以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)美國(guó)地區(qū)蘋果商店Search Ads手游買量榜首，其 SOV （廣告占有率》高于 排名第二《黑洞大作戰(zhàn)》和第三《憤怒的小鳥(niǎo)2》的買量總和。

排名前20的廣告主中，超休閑游戲多達(dá)10款，中重度游戲5款。超休閑游戲方面，中國(guó)研發(fā)的《飛機(jī)大亨》，《Hello Stars》位列榜單。中重度游戲方面，分別是排名第四，第五的兩款射擊競(jìng)技游戲，以及非奇科技《僵尸前線3》，沐瞳科技《無(wú)盡對(duì)決》和莉莉絲《文明覺(jué)醒》。另外對(duì)標(biāo)產(chǎn)品《我的世界》和《ROBLOX》，《精靈寶可夢(mèng)GO》和《侏羅紀(jì)世界Alive》都在榜單上。沙盒和AR品類雖競(jìng)品不多，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。

雖然超休閑游戲和中重度游戲都是買量大戶，但其關(guān)鍵詞策略各不相同。下圖以熱門關(guān)鍵詞 Battle 和 Minecraft為例，揭示這兩個(gè)關(guān)鍵詞在11月10日至16日期間前十名廣告主。

關(guān)鍵詞 “Battle” 的Search Ads流量主要被中重度廣告占據(jù)，排名前十中有6款來(lái)自中國(guó)，而前五則由中國(guó)廠商包攬。這是一個(gè)被眾多買量大戶驗(yàn)證過(guò)的關(guān)鍵詞，莉莉絲《文明覺(jué)醒》，沐瞳科技《無(wú)盡對(duì)決》，IGG《王國(guó)紀(jì)元》和FunPlus《火槍紀(jì)元》等出海收入榜?？投己杖辉诹校?jìng)爭(zhēng)非常激烈，需結(jié)合產(chǎn)品ROI慎重出價(jià)。

關(guān)鍵詞 “Minecraft” 的流量主要由休閑游戲占據(jù)，截流買量是這類游戲的核心策略。對(duì)比《我的世界》$6.99美元的定價(jià)，免費(fèi)游戲體驗(yàn)門檻低，廣告受眾的嘗試意愿也相對(duì)較高。面對(duì)眾多廠商激烈的搶灘，《我的世界》不得不啟動(dòng)防御策略，購(gòu)買自家關(guān)鍵詞捍衛(wèi)流量。

Playgendary旗下 Kick the Buddy (中文名《瘋狂木偶人》）和《弓箭手們》包攬 “Minecraft” 買量第二和第三名。Sensor Tower之前報(bào)道過(guò)，這家位于德國(guó)的小游戲開(kāi)發(fā)商，旗下產(chǎn)品乘著超休閑游戲的東風(fēng)，上市2年下載量和流水反而持續(xù)走高?！动偪衲九既恕?0月全球總流水約140萬(wàn)美元，《弓箭手們》為137萬(wàn)美元，對(duì)比廣告收入，相信這部分流水只是總營(yíng)收的冰山一角。