國內(nèi)游戲行業(yè)“寒冬”到來，企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？

有人說：今年對(duì)于國內(nèi)游戲行業(yè)來說，就猶如北方的寒冬。

持續(xù)收緊的監(jiān)管政策

早在2016 年5月，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，規(guī)定游戲運(yùn)營需要版號(hào)，未經(jīng)過批準(zhǔn)的手游產(chǎn)品不得上線運(yùn)營。只有獲得了版號(hào)的游戲才可以上線收費(fèi)功能，沒有版號(hào)的游戲沒有辦法正式變現(xiàn)。

時(shí)至今年，經(jīng)過了兩年的時(shí)間，本來很多國內(nèi)游戲公司已經(jīng)習(xí)慣了版號(hào)審批。然而在3月29日，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，稱因機(jī)構(gòu)改革，將影響游戲?qū)徟ぷ鬟M(jìn)度。

當(dāng)時(shí)通知里并沒有寫恢復(fù)審批的時(shí)間，很多游戲公司都覺得最多也就停一個(gè)月的時(shí)間，然而誰也沒想到，截止發(fā)稿日期為止，近七個(gè)月的時(shí)間已過，盡管行業(yè)內(nèi)一再傳出即將重開的風(fēng)聲，卻依然沒有恢復(fù)的跡象。

在業(yè)內(nèi)焦急的等待時(shí)，沒想到還未等到好消息，就又迎來網(wǎng)游調(diào)控、監(jiān)管趨嚴(yán)的通知。8月30日，教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知，在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)傳遍了游戲業(yè)界。通知表示，國家新聞出版署將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營的數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人的使用時(shí)間。

目前在國內(nèi)，很多游戲的內(nèi)購與廣告必然涉會(huì)及到聯(lián)網(wǎng)，唯一有可能不聯(lián)網(wǎng)的游戲只有買斷制的單機(jī)游戲。但買斷制的單機(jī)游戲在國內(nèi)并不常見，所以這次的新規(guī)幾乎影響了整個(gè)中國游戲市場。

國內(nèi)游戲行業(yè)的“寒冬”

目前政策的變化對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了非常大的影響，游戲行業(yè)內(nèi)一片哀嚎，多家游戲相關(guān)公司股價(jià)相繼下跌。

據(jù)媒體報(bào)道，8月30日調(diào)控游戲總量的消息一出，在納斯達(dá)克上市的網(wǎng)易先行下跌7.19%，報(bào)收194.39美元。

8月31日截至中午收盤，在港股方面，騰訊控股跌4.87%，市值半日蒸發(fā)1542億元。在A股方面，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊下跌1.19%，其中三七互娛跌9.72%，迅游科技跌8.46%，游族網(wǎng)絡(luò)下跌7.48%，掌趣科技跌5.87%，完美世界下跌6.08%，一度觸及跌停。

根據(jù)《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年游戲市場整體收入1050億元，同比增長率僅有5.2%，遠(yuǎn)低于過去三年21.9%、30.1%、26.7%的增長率，近三成公司凈利潤同比跌幅超過50%

正是因?yàn)閿?shù)據(jù)的下滑，有些業(yè)內(nèi)人士稱今年是游戲業(yè)界的“寒冬”。在他們看來，這項(xiàng)政策會(huì)導(dǎo)致存在盈收壓力和風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)新游戲?qū)?huì)變得越來越少，游戲市場的創(chuàng)新意識(shí)會(huì)逐漸消失。

如何過冬是關(guān)鍵

雖然當(dāng)前游戲市場增速放緩，監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)短期陣痛在所難免。但從長期來看，行業(yè)陣痛過后往往會(huì)迎來新的機(jī)會(huì)，目前中國游戲行業(yè)確實(shí)存在著泡沫，在政策的嚴(yán)管下，國內(nèi)游戲創(chuàng)業(yè)的門檻將提高，游戲會(huì)往少而精方向發(fā)展。這將是一次行業(yè)洗牌過程，游戲行業(yè)從爆發(fā)式增長階段，向穩(wěn)步增長階段過渡。一批游戲公司將會(huì)被淘汰，新的力量將誕生，國內(nèi)游戲業(yè)界將會(huì)更加有序。

所以為了度過這段“寒冬”，有些國內(nèi)的游戲公司開始考慮出海。但早在監(jiān)管政策出來前，很多有能力出海的游戲公司在去年全球手機(jī)增速停止的時(shí)候就已經(jīng)考慮了。這對(duì)于那些沒有資金，沒有渠道，沒有經(jīng)驗(yàn)，也沒有團(tuán)隊(duì)的小游戲公司來說，海外發(fā)行之路過于艱難。

除了出海，有些國內(nèi)游戲公司們還選擇了直接購買版號(hào)。可以流通交易的版號(hào)，一部分來自此前已經(jīng)下線或停止運(yùn)營的游戲，另一部分來自一些手里有提前儲(chǔ)備版號(hào)的公司。

版號(hào)交易要找同類型的游戲版號(hào)，比如卡牌游戲就不用策略類游戲的版號(hào)。但在今年3月審核關(guān)閉前，申請版號(hào)雖然需要半年，不過只要材料充分，基本都能順利通過，所以會(huì)刻意囤積版號(hào)的公司很少，導(dǎo)致目前能買到合適的版號(hào)概率并不高。

而且就算能夠找到同類型的游戲版號(hào)，目前一個(gè)普通的版號(hào)也至少需要幾十萬元人民幣，并且游戲名必須修改的與版號(hào)申請時(shí)提交的游戲名稱一致，更改游戲名后，游戲宣發(fā)方案也要推倒重來，一不注意還會(huì)導(dǎo)致被下線處理，甚至是更嚴(yán)重的行政處罰。

那么除了出海和購買版號(hào)，還有什么過冬之道呢？

道具交易助力游戲發(fā)展

首先不管是出海還是買版號(hào)，最終目的都是為了創(chuàng)造更多的收益，有了收益才能有發(fā)展。目前隨著游戲市場的發(fā)展，玩家們對(duì)游戲道具交易的需求也越來越大，從steam上的CS:GO、DOTA2、絕地求生等游戲的火熱來看，一款爆款游戲必然要有著交易系統(tǒng)，道具交易對(duì)游戲熱度的促進(jìn)和延續(xù)是顯而易見的。

對(duì)于一款游戲來說，道具交易是無可替代的重要交互手段，玩家們通過道具交易使游戲內(nèi)的物品和資金流通，直接影響到了游戲的社會(huì)構(gòu)成和可持續(xù)性，同時(shí)這也是游戲的主要樂趣之一。

但根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國每天都有上億人在玩游戲，卻只有不到5%的玩家參與到游戲道具的交易中，剩下的所有玩家并沒有參與到游戲道具的交易中來。

究其原因，一是因?yàn)槲覈梢?guī)定了網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營企業(yè)不得向用戶提供虛擬道具兌換法定貨幣的服務(wù)；二是因?yàn)楫?dāng)下國內(nèi)沒有既安全又快捷的交易平臺(tái)可以進(jìn)行跨游戲道具交易。

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