兩億球迷的盛典，球王C羅為產(chǎn)品背書(shū)！中青寶《街頭足球》昨日全網(wǎng)首發(fā)

2019年，中青寶盛邀NBA名人堂球星麥迪代言《街球藝術(shù)》，打響了入局體育類(lèi)多人競(jìng)技賽道的“第一槍”，也成功在籃球競(jìng)技細(xì)分領(lǐng)域掀起了一波熱潮。

而就在短短一年后，中青寶選擇再度加碼體育競(jìng)技品類(lèi)，操刀發(fā)行了國(guó)內(nèi)首款4V4足球競(jìng)技手游《街頭足球》，并于昨日（8月25日）正式迎來(lái)了全網(wǎng)首發(fā)，上線(xiàn)當(dāng)日即強(qiáng)勢(shì)登頂iOS免費(fèi)榜，在列強(qiáng)林立的暑期檔突出重圍的同時(shí)，也為體育競(jìng)技正名了一番。

據(jù)GameRes觀察，《街頭足球》由中青寶旗下全資子公司：深圳時(shí)代首游互動(dòng)獨(dú)家代理發(fā)行，成都樂(lè)曼多公司歷時(shí)三年研發(fā)，游戲在開(kāi)發(fā)過(guò)程中不僅采用了Unity3D引擎、PBR物理引擎、和幀同步等先進(jìn)技術(shù)，而且對(duì)比同類(lèi)型競(jìng)品來(lái)說(shuō)，其玩法機(jī)制、操作手感、競(jìng)技公平性等維度對(duì)比同類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，都具備更強(qiáng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

也正是得益于此，《街頭足球》一經(jīng)曝光即在TapTap、九游9game等玩家游戲社區(qū)收獲了極佳的口碑，其中TapTap評(píng)分高達(dá)8.8分，不僅拿下了同類(lèi)產(chǎn)品中的最高分，全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)更是超過(guò)300萬(wàn)。

以上種種跡象都表明，《街頭足球》有足夠的潛力成為體育競(jìng)技市場(chǎng)中的一匹“黑馬”，那么中青寶在《街頭足球》采用了怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策略推動(dòng)產(chǎn)品出圈？其產(chǎn)品本身又有哪些值得重點(diǎn)關(guān)注與剖析的設(shè)計(jì)呢？

代言人咖位再度升級(jí)！頂級(jí)球星C羅重磅加盟《街頭足球》

一直以來(lái)，各大游戲廠商對(duì)“代言人”這一品牌營(yíng)銷(xiāo)打法都頗為青睞，歷年間不乏有成龍、李連杰等“國(guó)際大腕兒”為不同游戲站臺(tái)。中青寶也不例外，并且從“咖位”角度來(lái)看，其邀請(qǐng)到更是享譽(yù)全球的頂級(jí)巨星，例如去年籃球巨星麥迪與《街球藝術(shù)》攜手合作，就取得了極佳的反響。

《街頭足球》作為中青寶寄予厚望的重磅新品，此番為了使其影響力能夠深度觸達(dá)廣大足球愛(ài)好者，中青寶就盛情邀請(qǐng)到了國(guó)際足球巨星——克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)擔(dān)任了《街頭足球》的代言人，號(hào)召全體體育愛(ài)好者們與他一起，全力以赴，C位出場(chǎng)。

此消息一經(jīng)公布，頓時(shí)在游戲領(lǐng)域和足球領(lǐng)域引起了軒然大波，迅速激發(fā)了海量球迷與玩家的關(guān)注與熱議。

眾所周知，C羅是當(dāng)今世界足壇最著名的足球巨星之一，此前曾相繼斬獲5次金球獎(jiǎng)和3次世界足球先生等至高殊榮，一直以來(lái)都是廣大足球愛(ài)好者心目中“神”一般的存在，在全世界范圍內(nèi)都有著巨大的影響力。

2019年，KPMG發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中就指出，C羅在國(guó)際主流社交平臺(tái)的總粉絲量多達(dá)3.88億，今年1月C羅更是創(chuàng)造了歷史，成為全世界首位臉書(shū)、Instagram和推特粉絲總數(shù)超過(guò)4億的人。

對(duì)于C羅的代言加盟，中青寶副總羅凱元向GameRes表示道：從麥迪到C羅，從名人堂球星到世界足壇球王，一次次咖位升級(jí)的背后，彰顯的是中青寶對(duì)體育電競(jìng)方向和《街頭足球》產(chǎn)品力的自信。我們一致認(rèn)為電子競(jìng)技需要更多元的游戲模式，而足球作為世界第一大球，由其衍生而出的競(jìng)技產(chǎn)品無(wú)疑是對(duì)該市場(chǎng)最好的補(bǔ)充?！督诸^足球》作為公司2020年最重要的旗艦產(chǎn)品，目前IOS和Android雙端全網(wǎng)用戶(hù)預(yù)約總量已超過(guò)300萬(wàn)，結(jié)合上前幾輪測(cè)試的極佳數(shù)據(jù)反饋，我們對(duì)《街頭足球》未來(lái)的用戶(hù)端口碑充滿(mǎn)了信心?！?/span>

由此可見(jiàn)，此番邀請(qǐng)到C羅為《街頭足球》站臺(tái)助威，不僅體現(xiàn)了中青寶深厚的底蘊(yùn)，更折射出了集團(tuán)對(duì)這款市面上罕有的足球競(jìng)技手游的重視，那么《街頭足球》在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上究竟有何魅力？其主打的4V4實(shí)時(shí)足球競(jìng)技，又能給沉寂已久的足球競(jìng)技市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的沖擊呢？

全方位凸顯“街頭文化”特色革新玩法機(jī)制詮釋“多人競(jìng)技”精髓

縱觀此前的足球手游市場(chǎng)，能稱(chēng)得上知名的幾乎只有《FIFA》系列、《實(shí)況足球》系列、《足球經(jīng)理人》系列等由經(jīng)典IP衍生而出手游，但值得注意的是，這一眾產(chǎn)品所采用的競(jìng)技模式基本僅限于“1V1競(jìng)技”和“足球模擬經(jīng)營(yíng)”。

然而近些年隨著手游行業(yè)的日益興盛，不可忽視的是《王者榮耀》等以“社交合作與對(duì)抗”為核心的“多人競(jìng)技”逐漸成為了市場(chǎng)上最炙手可熱的細(xì)分品類(lèi)，并且成功帶動(dòng)了電競(jìng)、直播等相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

2020年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲收入前100產(chǎn)品類(lèi)型收入分布

來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)

可以說(shuō)正是以“多人競(jìng)技”為核心的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，為主打“4V4真人實(shí)時(shí)競(jìng)技”的《街頭足球》從萌芽到發(fā)展壯大提供了一方沃土，也使其與傳統(tǒng)足球手游形成了本質(zhì)上的差異化。

正如《街頭足球》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)曾在TapTap上談及的立項(xiàng)初衷一般：“足球是一個(gè)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目，我們希望玩家作為一個(gè)球員，跟真人隊(duì)友配合，能在游戲里去體驗(yàn)更接近真實(shí)的足球樂(lè)趣。就像小時(shí)候拉上同學(xué)、好友、隔壁的小伙伴一起去球場(chǎng)挑戰(zhàn)其他球隊(duì)的那種快樂(lè)，從中收獲情義、榮耀和尊敬?！?/span>

正是在這一核心理念的指引下，《街頭足球》始終在開(kāi)發(fā)過(guò)程中步步為營(yíng)的謀求著差異化特色。

首先在視聽(tīng)體驗(yàn)維度，《街頭足球》就從時(shí)下年輕人更加偏愛(ài)的“街頭文化”入手，為產(chǎn)品奠定了新潮、時(shí)尚的主調(diào)性，并通過(guò)采用與之匹配且契合大眾審美的歐美寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng)，在UI、場(chǎng)景、人物、BGM等諸多維度都融合了街頭潮流、桑巴等多元文化魅力，處處都彰顯著青春張揚(yáng)的氣息，可以最大程度地激發(fā)年輕玩家的感官共鳴。

此外，研發(fā)團(tuán)隊(duì)還深入研究了當(dāng)下年輕人的心理，因此以強(qiáng)調(diào)“個(gè)人價(jià)值”為核心出發(fā)點(diǎn)，在《街頭足球》中設(shè)計(jì)了一眾性格、外型都有著鮮明特色的球員，并大幅強(qiáng)化了角色外觀、皮膚搭配等“個(gè)人養(yǎng)成”的可塑性，用一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)的堆砌糅合去迎合了年輕玩家們“追求自我個(gè)性化表達(dá)”的核心訴求。

在GameRes看來(lái)，《街頭足球》以“街頭文化”為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，海納百川地將全球各地的多元化潮流氣息融入游戲當(dāng)中，不僅與“傳統(tǒng)足球游戲”形成了明顯的區(qū)隔度，也在迎合當(dāng)下年輕人喜好的同時(shí)，逐漸形成了一種獨(dú)特的產(chǎn)品氣質(zhì)。

而除了新穎出挑的視聽(tīng)品質(zhì)之外，作為國(guó)內(nèi)首款以“動(dòng)作”為核心4V4多人實(shí)時(shí)競(jìng)技足球手游，《街頭足球》革新的競(jìng)技機(jī)制更值得深入剖析。

在游戲中，玩家需要與其他3名玩家組成小隊(duì)參與4V4競(jìng)賽，每人需操控一名球員，并根據(jù)小隊(duì)實(shí)際情況用前鋒、中場(chǎng)、后衛(wèi)組成合理的陣容。

三類(lèi)不同定位的角色分工明確，各司其職，足以滿(mǎn)足各類(lèi)玩家的操控喜好，且由此衍生出了與足球基本規(guī)則相匹配的合作效應(yīng)，與主流電競(jìng)游戲強(qiáng)調(diào)的“團(tuán)隊(duì)協(xié)作”高度契合。

在實(shí)際對(duì)局中，《街頭足球》流暢的創(chuàng)新操作模式可謂是一大亮點(diǎn)，其在傳統(tǒng)的3+1技能按鍵基礎(chǔ)上，增加了大量“滑動(dòng)式”按鍵的衍生功能。例如“滑動(dòng)傳球鍵”可以做出各種方向、高度的直塞球，滑動(dòng)技能鍵則可以激活各種各樣的花式動(dòng)作。

甚至就連射門(mén)也借助滑動(dòng)選定方向與關(guān)乎力度、進(jìn)球率的“進(jìn)度條”的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了游戲的公平性與樂(lè)趣，再加上進(jìn)球后的慶功彩蛋、精彩回放等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，總體而言，《街頭足球》的對(duì)戰(zhàn)環(huán)節(jié)不僅能提供玩家極強(qiáng)的代入感，同時(shí)也有著適合開(kāi)黑社交、合作與競(jìng)技樂(lè)趣強(qiáng)等多重優(yōu)勢(shì)，這一系列優(yōu)勢(shì)足以支撐其在當(dāng)下的電競(jìng)市場(chǎng)開(kāi)拓出一條全新的道路。

為了滿(mǎn)足更大眾化的玩家需求，《街頭足球》還設(shè)計(jì)了職業(yè)生涯、主題挑戰(zhàn)、大型聯(lián)賽等多元化的PVE玩法，借此提振產(chǎn)品的中長(zhǎng)線(xiàn)趣味性。

更值得一提的是，GameRes仔細(xì)觀察了《街頭足球》的付費(fèi)設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)其以外觀和Battle Pass為商業(yè)化核心，不賣(mài)數(shù)值，全面沿用了DAU式的付費(fèi)機(jī)制，這無(wú)疑最大程度的保證了其作為競(jìng)技游戲的公平底線(xiàn)，足以打消當(dāng)下主流玩家們面對(duì)市場(chǎng)新品時(shí)所擔(dān)心的“逼氪”等疑慮。

透過(guò)以上內(nèi)容，我們可以發(fā)現(xiàn)《街頭足球》從文化屬性到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都與傳統(tǒng)足球手游有著涇渭分明的界限，其整體框架不僅更加貼合電競(jìng)游戲的脈絡(luò)，鮮明的個(gè)性化風(fēng)格調(diào)性也更容易收獲年輕玩家的認(rèn)可，稱(chēng)得上是一款潛力無(wú)窮的新品。

結(jié)語(yǔ)

《街頭足球》的出現(xiàn)對(duì)足球手游和移動(dòng)電競(jìng)意味著什么？

此前，艾瑞咨詢(xún)?cè)凇?019年中國(guó)足球觀賽用戶(hù)洞察白皮書(shū)》中指出，2019年中國(guó)足球球迷規(guī)模已接近2億人。龐大的用戶(hù)基本盤(pán)與發(fā)展滯緩的足球競(jìng)技游戲品類(lèi)，可以說(shuō)形成了鮮明的對(duì)比，GameRes認(rèn)為這一現(xiàn)象的背后，昭示著的是足球游戲亟待發(fā)掘的廣闊機(jī)遇與潛能。

反觀移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，目前活躍在大眾視野的幾乎只有早已邁入成熟期的MOBA、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技等熱門(mén)品類(lèi)，但一個(gè)產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展必然需要新鮮的血液，以《街頭足球》為首的體育競(jìng)技或許就將是引領(lǐng)電競(jìng)邁入下一個(gè)時(shí)代的“領(lǐng)航員”。

因此，不論對(duì)足球手游還是移動(dòng)電競(jìng)來(lái)說(shuō)，《街頭足球》都有可能是幫助它們開(kāi)啟一扇嶄新大門(mén)的鑰匙，相信在今日上線(xiàn)取得“開(kāi)門(mén)紅”后，《街頭足球》還將帶給手游市場(chǎng)更多的驚喜，驅(qū)動(dòng)行業(yè)格局走向更多元化的未來(lái)。

關(guān)于中青寶：

深圳中青寶互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（股票代碼：300052）成立于2003年，是中國(guó)首支A股上市游戲公司，曾先后自主研發(fā)運(yùn)營(yíng)：《抗戰(zhàn)》、《亮劍》、《兵王》、《最后一炮》、《戰(zhàn)國(guó)英雄》、《天道》、《大話(huà)女兒國(guó)》、《悟空傳》、《武煉巔峰》等廣受玩家歡迎的游戲產(chǎn)品，首款主旋律題材網(wǎng)絡(luò)游戲《抗戰(zhàn)》成功運(yùn)營(yíng)13年，累積新老用戶(hù)超5000萬(wàn)。

關(guān)于時(shí)代首游互動(dòng)：

時(shí)代首游互動(dòng)是中青寶旗下全資子公司，負(fù)責(zé)中青寶手游產(chǎn)品的研發(fā)與發(fā)行。于2012年成立，先后成功發(fā)行了《仙戰(zhàn)》、《黑夜傳說(shuō)》、《戰(zhàn)神傳奇》、《忍界少女》、《街球藝術(shù)》、《代號(hào):龍圖》、《街頭足球》等口碑佳作，分別從角色扮演、活躍競(jìng)技、二次元、戰(zhàn)爭(zhēng)策略等領(lǐng)域深度發(fā)力，加速、加大完善產(chǎn)品布局，服務(wù)于海內(nèi)外游戲用戶(hù)。