myTarget廣告平臺(tái)助力手游出海，俄羅斯成為新戰(zhàn)場(chǎng)

得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“消費(fèi)升級(jí)”成為2019年的大趨勢(shì)，中國(guó)品牌紛紛走出了國(guó)門，積極拓展海外市場(chǎng)。作為時(shí)下年輕人鐘愛(ài)的手機(jī)游戲，也將視野投向全球，開(kāi)啟了出海的征程。但是全球市場(chǎng)喜好各不相同，中國(guó)企業(yè)的出海過(guò)程并不是非常的順利，碰壁也在所難免。所幸受惠于游戲出海的政策利好，2019年中國(guó)手游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，海外成為了眾多手游開(kāi)發(fā)商看重的紅利藍(lán)海，其中就包括了俄羅斯市場(chǎng)。而要想在俄羅斯成功實(shí)現(xiàn)手游出海，還得學(xué)會(huì)利用好myTarget廣告平臺(tái)。

俄羅斯目前總?cè)丝诩s有1.4億，5300萬(wàn)用戶都喜歡玩手機(jī)游戲，這對(duì)手游開(kāi)發(fā)者而言無(wú)疑是巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，而手游想要成功出海俄羅斯，就得準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)才行。首先，俄羅斯游戲市場(chǎng)擁有強(qiáng)烈的“戰(zhàn)斗民族”屬性，玩家更喜歡“SLG（策略游戲）+RPG（角色扮演游戲）”為主的手游風(fēng)格，所以出海的手游開(kāi)發(fā)者在俄羅斯市場(chǎng)一定要選擇合適的題材進(jìn)行投放。

其次，目前俄羅斯最流行社交媒體是Vkontakte（VK）、Odnoklassniki（OK）和Facebook，前兩者均是俄羅斯本土社交媒體，相比Facebook前兩個(gè)占據(jù)了大部分俄羅斯用戶的上網(wǎng)時(shí)間，所以開(kāi)發(fā)者如果想在俄羅斯社交平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，選擇VK或OK平臺(tái)要比在Facebook上投放效果好。最后，開(kāi)發(fā)者在進(jìn)行廣告投放時(shí)可選擇激勵(lì)視頻廣告形式，看完廣告還能獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)，這對(duì)俄羅斯手游玩家來(lái)說(shuō)十分具有吸引力。

俄羅斯市場(chǎng)不同于其他海外市場(chǎng)，它具有如此強(qiáng)烈的本土特色，手游想要出海一定要弄清楚本土文化和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)才行，盲目出海也許會(huì)無(wú)功而返。而當(dāng)?shù)氐膹V告平臺(tái)myTarget將這些優(yōu)質(zhì)的本土媒體渠道全都收納到一起，聚合成為俄羅斯優(yōu)質(zhì)的媒體流量，龐大的受眾基礎(chǔ)受到了各品牌和開(kāi)發(fā)者的青睞。所以,手游出海到俄羅斯，除了更契合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)文化之外，myTarget廣告平臺(tái)是一個(gè)不錯(cuò)的推廣選擇。

然而由于俄羅斯市場(chǎng)對(duì)本地化的要求非常嚴(yán)格，要想在myTarget平臺(tái)上推廣手游,就要做到完全的本地化。在語(yǔ)言方面,宣傳的廣告素材、商店頁(yè)面以及公司官網(wǎng)上，使用俄語(yǔ)是最低要求。同時(shí)，廣告素材還要符合當(dāng)?shù)匚幕諊?，圖片也要符合當(dāng)?shù)貙徝溃@對(duì)廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都會(huì)產(chǎn)生較大的影響。

不僅如此，在myTarget投放廣告，要想達(dá)到理想的數(shù)據(jù)周期相對(duì)而言會(huì)比較的長(zhǎng)，需要有足夠的耐心，找到合適的素材，精準(zhǔn)定位受眾人群，不斷優(yōu)化才能提升投放效果。這對(duì)一些沒(méi)有出海經(jīng)驗(yàn)的手游開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)存在一定的難度，此時(shí)則需要一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)幫助才好。

豐富的海外營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驇椭钟伍_(kāi)發(fā)者更好的進(jìn)行宣傳推廣，如開(kāi)發(fā)商可找匯量科技這樣的團(tuán)隊(duì)，他們擁有豐富的出海俄羅斯市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，涉及領(lǐng)域廣泛，包括休閑游戲、中重度游戲、工具類以及電商類的推廣。在廣告制作上也擁有自己的創(chuàng)意視頻研究中心，可根據(jù)手游的特點(diǎn)以及受眾群體需求定制相應(yīng)的廣告素材進(jìn)行投放，幫助手游開(kāi)發(fā)商能夠在myTarget廣告平臺(tái)取得更好的營(yíng)銷推廣效果，成功進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)。