myTarget廣告平臺助力手游出海，俄羅斯成為新戰(zhàn)場

得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“消費升級”成為2019年的大趨勢，中國品牌紛紛走出了國門，積極拓展海外市場。作為時下年輕人鐘愛的手機游戲，也將視野投向全球，開啟了出海的征程。但是全球市場喜好各不相同，中國企業(yè)的出海過程并不是非常的順利，碰壁也在所難免。所幸受惠于游戲出海的政策利好，2019年中國手游市場增長迅猛，海外成為了眾多手游開發(fā)商看重的紅利藍海，其中就包括了俄羅斯市場。而要想在俄羅斯成功實現(xiàn)手游出海，還得學(xué)會利用好myTarget廣告平臺。

俄羅斯目前總?cè)丝诩s有1.4億，5300萬用戶都喜歡玩手機游戲，這對手游開發(fā)者而言無疑是巨大的流量優(yōu)勢，而手游想要成功出海俄羅斯，就得準確把握當(dāng)?shù)厥袌霾判?。首先，俄羅斯游戲市場擁有強烈的“戰(zhàn)斗民族”屬性，玩家更喜歡“SLG（策略游戲）+RPG（角色扮演游戲）”為主的手游風(fēng)格，所以出海的手游開發(fā)者在俄羅斯市場一定要選擇合適的題材進行投放。

其次，目前俄羅斯最流行社交媒體是Vkontakte（VK）、Odnoklassniki（OK）和Facebook，前兩者均是俄羅斯本土社交媒體，相比Facebook前兩個占據(jù)了大部分俄羅斯用戶的上網(wǎng)時間，所以開發(fā)者如果想在俄羅斯社交平臺進行廣告投放，選擇VK或OK平臺要比在Facebook上投放效果好。最后，開發(fā)者在進行廣告投放時可選擇激勵視頻廣告形式，看完廣告還能獲得一定的獎勵，這對俄羅斯手游玩家來說十分具有吸引力。

俄羅斯市場不同于其他海外市場，它具有如此強烈的本土特色，手游想要出海一定要弄清楚本土文化和當(dāng)?shù)厥袌霾判?，盲目出海也許會無功而返。而當(dāng)?shù)氐膹V告平臺myTarget將這些優(yōu)質(zhì)的本土媒體渠道全都收納到一起，聚合成為俄羅斯優(yōu)質(zhì)的媒體流量，龐大的受眾基礎(chǔ)受到了各品牌和開發(fā)者的青睞。所以,手游出海到俄羅斯，除了更契合當(dāng)?shù)氐氖袌鑫幕猓琺yTarget廣告平臺是一個不錯的推廣選擇。

然而由于俄羅斯市場對本地化的要求非常嚴格，要想在myTarget平臺上推廣手游,就要做到完全的本地化。在語言方面,宣傳的廣告素材、商店頁面以及公司官網(wǎng)上，使用俄語是最低要求。同時，廣告素材還要符合當(dāng)?shù)匚幕諊?，圖片也要符合當(dāng)?shù)貙徝?，這對廣告的點擊和轉(zhuǎn)化都會產(chǎn)生較大的影響。

不僅如此，在myTarget投放廣告，要想達到理想的數(shù)據(jù)周期相對而言會比較的長，需要有足夠的耐心，找到合適的素材，精準定位受眾人群，不斷優(yōu)化才能提升投放效果。這對一些沒有出海經(jīng)驗的手游開發(fā)者來說存在一定的難度，此時則需要一個有經(jīng)驗的團隊幫助才好。

豐富的海外營銷經(jīng)驗?zāi)軌驇椭钟伍_發(fā)者更好的進行宣傳推廣，如開發(fā)商可找匯量科技這樣的團隊，他們擁有豐富的出海俄羅斯市場的經(jīng)驗，涉及領(lǐng)域廣泛，包括休閑游戲、中重度游戲、工具類以及電商類的推廣。在廣告制作上也擁有自己的創(chuàng)意視頻研究中心，可根據(jù)手游的特點以及受眾群體需求定制相應(yīng)的廣告素材進行投放，幫助手游開發(fā)商能夠在myTarget廣告平臺取得更好的營銷推廣效果，成功進入俄羅斯市場。