yandex:俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)哪些資訊感興趣？

Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)中有成千上萬(wàn)的網(wǎng)站，并且絕大多數(shù)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶都接觸到Y(jié)AN廣告。他們看到哪種廣告取決于幾個(gè)因素，包括個(gè)人用戶的興趣以及廣告客戶的廣告系列中使用的策略。在談?wù)撚脩襞d趣時(shí)，重要的是要認(rèn)識(shí)到它們會(huì)隨著年齡和性別等人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而發(fā)生很大變化。廣告商并不總是清楚地知道它們之間存在差異，因此在本文中，我們希望對(duì)這些差異有所了解。我們進(jìn)行了研究，以確定不同年齡段的男性和女性最感興趣（最不感興趣）的商品和服務(wù)種類。我們還能夠定義可用于對(duì)廣告進(jìn)行分類的不同興趣領(lǐng)域，從而使廣告客戶可以了解他們的廣告最有可能吸引誰(shuí)的注意力。

這些結(jié)果來(lái)自Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)（YAN），涵蓋了2016年10月至2017年4月。

受眾群體和活動(dòng)水平

在俄羅斯Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)的每日受眾中，每天有7千1百萬(wàn)使用俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)的人中有大約6000萬(wàn)人（根據(jù)18歲以上用戶的FOM數(shù)據(jù)）。每天，YAN站點(diǎn)的訪問(wèn)者看到大約43億個(gè)廣告，并點(diǎn)擊其中的800萬(wàn)個(gè)。

所有點(diǎn)擊中的一半以上（55％）來(lái)自45歲以上的用戶。這使他們成為在線受眾群體中最大，最活躍的（按點(diǎn)擊率而言）年齡段。一般來(lái)說(shuō)，年齡較大的用戶會(huì)在所有感興趣的領(lǐng)域中更頻繁地點(diǎn)擊廣告。25至34歲年齡段的用戶的點(diǎn)擊次數(shù)占28％，而18-24歲年齡段的用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)最少，僅占所有點(diǎn)擊次數(shù)的4％。

YAN廣告的興趣范圍

Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)廣告都至少屬于一個(gè)主題類別。根據(jù)廣告文字自動(dòng)確定它們，并將這些類別分組為感興趣的區(qū)域，即“乘用車”，“越野汽車”和“備件”組合到“汽車”區(qū)域中。我們研究了18個(gè)感興趣的領(lǐng)域，總共包含247個(gè)類別。

男女興趣對(duì)比

興趣指數(shù)顯示特定人群（例如35-44歲的女性）對(duì)某個(gè)主題的興趣與該領(lǐng)域的總體興趣相比有多強(qiáng)。例如，年齡在35-44歲的女性對(duì)房地產(chǎn)的興趣與所有其他人口統(tǒng)計(jì)群體以及與其他興趣領(lǐng)域相比較。您可以在方法部分中找到更多信息。

在男性中，對(duì)商業(yè)，電子產(chǎn)品和汽車的興趣最為普遍，而對(duì)女性而言，則是醫(yī)學(xué)，時(shí)裝和房地產(chǎn)。不論性別如何，用戶都會(huì)感興趣的“常規(guī)”領(lǐng)域包括法律服務(wù)，娛樂(lè)和教育。

興趣領(lǐng)域內(nèi)也存在明顯的差異。在家用產(chǎn)品領(lǐng)域中，女性通常比男性更感興趣，在諸如家用化學(xué)品和剃須產(chǎn)品等類別中，男性占主導(dǎo)地位。同樣，“體育和健身”類別中的廣告在女性中更受歡迎，盡管男性對(duì)體育用品和服務(wù)等特定類別的興趣更大。

興趣如何隨著時(shí)間變化

男性和女性的興趣會(huì)隨著時(shí)間而變化，但這些變化會(huì)有所不同。我們選擇了三種類型的區(qū)域（在女性，男性中普遍最受歡迎），以查看這些區(qū)域的興趣指數(shù)在不同年齡段之間的差異。

房地產(chǎn)是幾乎所有女性都感興趣的話題，無(wú)論年齡大小。隨著女性年齡的增長(zhǎng)，對(duì)與家庭和時(shí)尚相關(guān)的網(wǎng)站的興趣也在增長(zhǎng)，而與消費(fèi)品相關(guān)的網(wǎng)站的點(diǎn)擊次數(shù)大多來(lái)自年輕女性。

在25-34歲的女性中，對(duì)旅游的興趣最低-他們很可能有最少的旅行時(shí)間。另一方面，醫(yī)學(xué)在該年齡組中最高，最有可能與懷孕和兒童健康有關(guān)。旅行對(duì)于年長(zhǎng)的女性來(lái)說(shuō)最有趣。

在18-24歲的男性中，對(duì)IT的興趣最大，隨著年齡的增長(zhǎng)，IT的興趣顯著下降。男性在離開(kāi)這個(gè)年齡段時(shí)也開(kāi)始更加關(guān)注汽車和金融。年長(zhǎng)的男人對(duì)商業(yè)更感興趣，但是電子設(shè)備吸引了所有男人的注意力，無(wú)論其年齡如何。

在“一般”類別中，可以看到年齡會(huì)影響娛樂(lè)（隨著用戶年齡的增長(zhǎng)而下降）和建筑和裝修（隨年齡增長(zhǎng)）的興趣。

尤金·洛米茲（EUGENE LOMIZE）

Yandex廣告和產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)展副總監(jiān)

“許多廣告客戶在在線投放廣告時(shí)會(huì)根據(jù)年齡和性別等人口特性來(lái)選擇受眾群體。我們的研究表明，不同人口群體的真正興趣并不總是與許多廣告客戶期望的興趣相對(duì)應(yīng)。選擇特定性別和年齡段的受眾的做法是電視廣告時(shí)代以來(lái)的遺留問(wèn)題。更重要的是，定位在電視和互聯(lián)網(wǎng)上的工作方式完全不同。選擇一個(gè)受中年女性歡迎的電視節(jié)目，廣告商不會(huì)裁掉志趣相投的年輕人。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)上，將特定的受眾特征定位為您的展示機(jī)會(huì)意味著您的廣告僅向這些人展示。所有其他人永遠(yuǎn)沒(méi)有機(jī)會(huì)看到您的廣告，這是您的商品或服務(wù)的真正目標(biāo)受眾的重要組成部分。曾經(jīng)“出界”的用戶最終可能成為廣告商的“黃金儲(chǔ)備”?！?/span>