了解Audience Network流程類型第 3 篇：動(dòng)態(tài)消息廣告

走在全球各個(gè)城市的大街小巷，都會(huì)發(fā)現(xiàn)人們?cè)谟檬謾C(jī)瀏覽內(nèi)容。仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們十有八九都是在使用Instagram、Twitter和Apple News等熱門應(yīng)用瀏覽動(dòng)態(tài)消息，查看按時(shí)間順序或個(gè)人興趣排列的新鮮資訊。

雖然“動(dòng)態(tài)消息”首先被網(wǎng)頁采用，但如今已風(fēng)靡各種移動(dòng)應(yīng)用，徹底改變了人們消費(fèi)信息內(nèi)容的方式。隨著移動(dòng)設(shè)備日漸主宰人們上網(wǎng)的時(shí)間，滾動(dòng)顯示的動(dòng)態(tài)消息正在幫助發(fā)行商和開發(fā)者從小小屏幕中最大限度發(fā)掘內(nèi)容的價(jià)值。

但動(dòng)態(tài)消息不僅有利于發(fā)布第一方的原創(chuàng)內(nèi)容，還能用于創(chuàng)造極具價(jià)值的廣告體驗(yàn)。

動(dòng)態(tài)消息流程類型

我們現(xiàn)在可以量身定制廣告，使之適合當(dāng)今眾多熱門應(yīng)用內(nèi)廣受歡迎的“動(dòng)態(tài)消息”流程類型，投放不會(huì)影響整體用戶體驗(yàn)且與用戶相關(guān)的品牌推廣內(nèi)容。如果運(yùn)用得當(dāng)，動(dòng)態(tài)消息廣告不僅能夠提升廣告版位的個(gè)人參與度，還能為您和廣告主帶來更高收益。

新聞資訊類應(yīng)用中最常見這類廣告。例如，為球迷介紹最新足球資訊和賽況的Onefootball應(yīng)用便在其定期更新的滾動(dòng)新聞中加入動(dòng)態(tài)消息原生廣告版位，創(chuàng)造出與新聞內(nèi)容相融合的自然廣告體驗(yàn)。

實(shí)用工具、通信和娛樂類應(yīng)用也很流行動(dòng)態(tài)消息廣告。基本而言，以滾動(dòng)消息提供內(nèi)容的應(yīng)用都適合動(dòng)態(tài)消息廣告。如果您是Facebook用戶，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種方式很像Facebook在移動(dòng)和桌面版動(dòng)態(tài)消息中展示廣告的方式。

拯救“橫幅廣告盲區(qū)”

動(dòng)態(tài)消息廣告為何如此高效？原因很簡單：它們不同于橫幅廣告，不會(huì)影響用戶體驗(yàn)。

通常而言，橫幅廣告（與正常應(yīng)用內(nèi)容存在明顯差異）都位于動(dòng)態(tài)消息頂部或底部。

這些版位通常每隔15、30或60秒刷新一次，使其與應(yīng)用內(nèi)其他內(nèi)容的用戶體驗(yàn)格格不入。這種方式常常會(huì)導(dǎo)致所謂的“橫幅廣告盲區(qū)”，換而言之，“人們已經(jīng)對(duì)這類廣告熟視無睹?！比绻且晃魂P(guān)注最新賽況的鐵桿球迷，為什么要關(guān)注頁面上明顯不相關(guān)的內(nèi)容呢？

但廣告以相關(guān)內(nèi)容的形式呈現(xiàn)時(shí)，人們就會(huì)給予更多關(guān)注。更高的參與度對(duì)廣告主而言意味著更高的點(diǎn)擊率，對(duì)發(fā)行商而言意味著更高的千次展示收益，對(duì)兩者而言意味著更好的業(yè)務(wù)成效。事實(shí)上，F(xiàn)acebookAudience Network的動(dòng)態(tài)消息廣告的平均Advertiser Outcome Score（廣告主成效分?jǐn)?shù)）為7分，而橫幅廣告的分?jǐn)?shù)通常為1-3分。

采用動(dòng)態(tài)消息廣告后，Onefootball的點(diǎn)擊率提升了1倍，千次展示收益增加300%，整體用戶體驗(yàn)維持不變，同時(shí)在App Store保持了4.8的評(píng)分。

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原生廣告并不局限于一種版位樣式，我們?yōu)槟峁┍姸噙x擇，助您打造最契合應(yīng)用外觀和風(fēng)格的廣告內(nèi)容。即刻聯(lián)系您的AudienceNetwork代表，找到最適合您的流程類型。

SebastianTotté

Facebook客戶經(jīng)理