【實操】盈利神器Facebook Audience Network原生廣告發(fā)布指南

通過借助Audience Network，移動發(fā)布者和開發(fā)者能夠接觸到300萬Facebook的廣告主，使其應(yīng)用和內(nèi)容實現(xiàn)盈利；當(dāng)然，F(xiàn)acebook的廣告主也能有效將自己的營銷活動覆蓋范圍拓展到眾多的第三方平臺上，通過提高向應(yīng)用用戶投放的廣告相關(guān)性和吸引力，最大限度提升單次展示可創(chuàng)造的利潤。

Facebook注重向合適的用戶展示合適的廣告，從而改善用戶體驗，實現(xiàn)潛在收益最大化。本篇，小編為大家繼續(xù)分享Audience Network廣告設(shè)計指南之原生廣告，幫助大家提高廣告的互動性和有效性。

Note：開始采用Audience Network時，請一定要參閱官方的使用章程（https://developers.facebook.com/docs/audience-network/policy）

原生廣告是能夠與應(yīng)用完美融合的自定義設(shè)計廣告單元。它的獨特之處在于，它在保護廣告主資產(chǎn)完整的同時，還能平衡應(yīng)用體驗。

原生廣告設(shè)計中必須包含三個元素。缺少其中任何一項，都可能導(dǎo)致廣告版位被Facebook禁用。三個元素是：

·廣告標題

·行為召喚(CTA)按鈕（例如，立即安裝、詳細了解）

·AdChoices圖標/可辨別的廣告（例如，贊助內(nèi)容/廣告標簽）

AdChoices圖標和可辨別的廣告

1.原生廣告應(yīng)與其他內(nèi)容明確區(qū)分開來，周圍應(yīng)留出空間防止意外點擊。廣告周邊界線應(yīng)該顯示出來，并且廣告與應(yīng)用的其他任何可點擊區(qū)域之間應(yīng)有明顯的距離。

2.原生廣告模板包括AdChoices控件，它使用戶能夠了解針對用戶興趣的廣告。我們建議您在可能情況下使用這些內(nèi)置模板。建立和顯示原生廣告自定義時，請仍然支持下列其中一種廣告方式：

·使用由Audience Network軟件開發(fā)工具包提供的AdChoices控件，在原生廣告中置入可點擊的“AdChoices”文本

·在原生廣告上明確標示出“贊助內(nèi)容”、“推廣”或“廣告”的字樣，用以將廣告與其余應(yīng)用體驗區(qū)分開來，并且將AdChoices控件配置為可擴展格式，然后將可擴展的“AdChoices”圖標置于原生廣告中。

3.如果以上所列的任何一種方法均不適用于您移動應(yīng)用中的任何自定義原生廣告，請在原生廣告上明確標示出“贊助內(nèi)容”、“推廣”或“廣告”的字樣，用以將廣告與其余移動應(yīng)用體驗區(qū)分開來，并設(shè)置鏈接https://m.facebook.com/ads/ad_choices在(上圖左圖示）移動應(yīng)用商店個人主頁和(上圖右圖示)移動應(yīng)用隱私使用章程或設(shè)置頁面。

標題和CTA要求

原生廣告必須包含標題和CTA（行為召喚），還可以包含廣告商宣傳文本。

·提供足夠的空間展示至少20個標題字符。如果標題字符數(shù)大于20，確保使用省略號代替其他文字。

·如果您選擇展示宣傳文本，應(yīng)至少能夠看見72個字符。

·如果沒有足夠的空間展示至少72個宣傳文本字符，最好不要在廣告單元中展示，您可以設(shè)置動畫完整地展示文本。

·明確將行為召喚文本和元數(shù)據(jù)文本與廣告商文本分開。

原生廣告必須包含行動號召(CTA)按鈕。

·創(chuàng)建廣告時，廣告主可指定特定行為召喚字串，例如“立即安裝”。

·行為召喚文本字串必須在原生廣告中完整地展示出來。

·請勿減少或修改行為召喚文本。

·您還可在行為召喚文本旁添加圖標。

·行為召喚文本長度最大為25個字符。

原生廣告可包含廣告商提供的其他元數(shù)據(jù)，例如應(yīng)用評分和可用性/內(nèi)容字符串。

請注意，并非所有廣告商都在廣告中設(shè)置其他元數(shù)據(jù)。您需要在移動應(yīng)用中處理這種情況。

廣告商的創(chuàng)意

原生廣告應(yīng)以能有效吸引用戶與廣告單元互動的方式加入廣告商的創(chuàng)意。

·您可以縮放和裁剪營銷活動圖片的一小部分，但請勿扭曲圖片。

·移動應(yīng)用廣告中的營銷活動圖片應(yīng)為1200x627像素，其他廣告的營銷活動圖片應(yīng)為600x314像素。

·您可在營銷活動圖片底部（約20-25%的區(qū)域）覆蓋少量的文本和圖形，但圖片上展示的任何文本要字跡清晰。

·請勿修改或扭曲營銷活動圖片。

·對于移動應(yīng)用圖標或個人頭像，保留正方形圖片長寬比，不要明顯地修改圖片。

原生廣告視頻單元

廣告主還可以將視頻廣告集成至原生廣告體驗。要啟用視頻，需要完成下列步驟：

·使用4.5.0或以上版本Audience Network的軟件開發(fā)工具包。

·在構(gòu)建原生廣告時，使用MediaView。