近日，AppsFlyer 重磅發(fā)布了《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第十二版，最新版報(bào)告覆蓋 2020 年下半年海量行業(yè)數(shù)據(jù)，構(gòu)建了留存、IAP、IAA、再營(yíng)銷和增長(zhǎng) 5 大指數(shù)，按照國(guó)家與地區(qū)及應(yīng)用類別高度細(xì)分，總計(jì)呈現(xiàn) 850 個(gè)細(xì)分榜單！Apple 隱私新規(guī)生效在即，渠道排名有何變化？快來一探究竟吧！
Apple ATT 框架生效在即, iOS 買量?jī)r(jià)格高漲，主流渠道 iOS 端安裝下滑
Apple 此前宣布，將在 2021 年春正式啟用 ATT 框架（App Tracking Transparency），這將對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)帶來重大影響。廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)排名同樣會(huì)出現(xiàn)變動(dòng)，第十二版報(bào)告顯示ATT 的影響已經(jīng)出現(xiàn)—— 全球自然安裝中 iOS 份額沒有變化，投放廣告的應(yīng)用數(shù)量同樣保持不變，但非自然安裝中 iOS 份額卻下降 20%，這意味著營(yíng)銷人員在 iOS 側(cè)的投入減少。相比之下，Android 端的非自然安裝呈現(xiàn)相反趨勢(shì)，同比增長(zhǎng) 6％。
非自然安裝的下滑，主要來源于 2020 年下半年 CPI 的躍升，漲幅達(dá)到 30%，同期 Android 端 CPI 僅上漲 10%。為何 iOS 價(jià)格高漲？主要有以下兩方面原因：
一方面：關(guān)于隱私的討論持續(xù)發(fā)酵，終端用戶也更加關(guān)注隱私保護(hù)。尤其是 2020 年 6 月 Apple 宣布推出 ATT 后。數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年 iOS 用戶中開啟 LAT 的比例為 23%，下半年該數(shù)字上漲到 32%，提升四成。對(duì)廣告主來說，提供 IDFA 的用戶缺失，高質(zhì)量用戶更難尋找，從而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)營(yíng)銷成本的走高。
另一方面：新冠疫情加速了傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而已有的行業(yè)玩家持續(xù)布局激進(jìn)的營(yíng)銷策略。
2020 年下半年，排名前 20 的媒體渠道中，至少有 17 家 iOS 端安裝量下滑；自歸因平臺(tái)和非自歸因平臺(tái)均受到影響。相比于第十一版，這 17 家媒體渠道帶來的 iOS 安裝量平均減少了 25%。從榜單的表現(xiàn)來看，依賴 iOS 的渠道更容易受到影響。
游戲領(lǐng)域激戰(zhàn)，Unity Ads 攀登至新高度
Unity Ads 在游戲領(lǐng)域保持了令人驚喜的增長(zhǎng)勢(shì)頭，不僅超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ironSource 和 AppLovin，且似乎將要撼動(dòng) Google 與 Facebook 的雙壟斷局面。
全球游戲應(yīng)用留存指數(shù)的實(shí)力榜單中，Unity Ads 超越 Facebook 排名第二。Unity Ads 游戲應(yīng)用的實(shí)力得分以及非自然安裝占比均提升接近 10%，大部分增長(zhǎng)來自于 Android 端。
截圖來源于《AppsFlyer 廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》
就不同游戲子類型來看，Unity Ads 在超休閑、街機(jī)、猜謎和文字游戲應(yīng)用實(shí)力榜單中排名第一；在動(dòng)作、冒險(xiǎn)、紙牌、模擬和運(yùn)動(dòng)類游戲應(yīng)用實(shí)力榜單中排名第二。
IAA 指數(shù)中，Unity Ads 一舉成為實(shí)力和規(guī)模雙榜單排名第一的媒體渠道，這很大程度上是因?yàn)樵?Unity Ads 投放廣告的應(yīng)用數(shù)量翻倍。另外，Unity Ads 在全球休閑游戲?qū)嵙Π駟沃信琶谝?，而休閑游戲幾乎完全依賴于廣告收入。
截圖來源于《AppsFlyer 廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》
IAP 指數(shù)中，Unity Ads 在 Android 端全球游戲?qū)嵙Π駟沃械膭?dòng)作、街機(jī)、猜謎、紙牌游戲以及 iOS 端動(dòng)作和猜謎游戲中躋身前三名。
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