Unity Ads 針對(duì) iOS 14 ATT 的準(zhǔn)備指南

2021 年，新隱私保護(hù)條例的出臺(tái)將給移動(dòng)廣告行業(yè)帶來翻天覆地的變化。作為 iOS 14 更新的一部分，Apple 發(fā)布了廣告跟蹤變更和數(shù)據(jù)收集聲明，這將迫使開發(fā)者從技術(shù)和戰(zhàn)略層面為其應(yīng)用做好準(zhǔn)備。

為幫助應(yīng)用開發(fā)者和廣告主做好準(zhǔn)備，本指南提供了一份詳盡的步驟清單，以確保 Unity Ads 的變現(xiàn)和用戶獲取功能在新條例下仍然有效。

這是一個(gè)將影響到整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)的重大變化。但請(qǐng)放心，Unity Ads 已做好充足準(zhǔn)備，可隨時(shí)滿足開發(fā)者和廣告主的需求，竭力助你取得成功。

應(yīng)用程序準(zhǔn)備工作

如果您在使用 Unity Ads 進(jìn)行應(yīng)用變現(xiàn)、獲取用戶，請(qǐng)確保完成以下重要步驟。

對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者

A 檢查當(dāng)前用戶的數(shù)據(jù)跟蹤設(shè)置：如果你的應(yīng)用使用了 Unity Ads，則可在變現(xiàn)后臺(tái)訪問這一新功能。

B 確保廣告瀑布流優(yōu)化已完成。

C 為用戶分組制定實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)策略。

D 優(yōu)化 Opt-in 用戶追蹤流程，以實(shí)現(xiàn)收入最大化。

對(duì)于應(yīng)用廣告主

A 確保你的廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已注冊(cè) SKAdNetwork ID。

B 將你的第三方 SDK 更新到最新版本：這將確保 ATT 強(qiáng)制執(zhí)行后，你可以繼續(xù)優(yōu)化廣告

C 做好計(jì)費(fèi)更改準(zhǔn)備（因?yàn)?ATT 會(huì)影響安裝后的數(shù)據(jù)回傳）：廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可能無法再按 CPI 計(jì)費(fèi)，而需要轉(zhuǎn)為按 CPM 計(jì)費(fèi)。

D 確保使用最新版本的 reporting API，以便能夠使用新的 SKAdNetwork 報(bào)告選項(xiàng)。

E 確保你的應(yīng)用已完成 Apple 隱私調(diào)查，并且了解合作伙伴的數(shù)據(jù)收集流程和政策。

F 與廣告合作伙伴一起探索新的優(yōu)化廣告的最佳實(shí)踐。

對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者兼廣告主

A 從第三方 SDK 收集 Apple 隱私調(diào)查所需的一切信息。

B 將你的第三方 SDK 更新到最新版本。

SDK 對(duì)于廣告主的重要性日益突顯

一直以來，MMP 從不同來源收集和匯總推廣效果數(shù)據(jù)，為廣告主提供相關(guān) KPI。Apple 的 SKAdNetwork 有可能改變這一局面。由于一些數(shù)據(jù)缺乏參考性，廣告合作伙伴（包括廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和 MMP）必須找到替代方案來向廣告主提供相關(guān) KPI。目前，業(yè)界正在探索和引入多種標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)格式，幫助優(yōu)化基于推廣效果的機(jī)器學(xué)習(xí)。

為此，許多廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（例如 Unity Ads）都在開發(fā)和發(fā)布針對(duì)廣告主的 SDK。這些 SDK 旨在讓廣告主可以優(yōu)化他們的廣告，有助于加強(qiáng)廣告網(wǎng)絡(luò)對(duì)正在收集的數(shù)據(jù)的控制權(quán)，以及通過匯總的用戶行為數(shù)據(jù)來完善其算法。

此外，隨著廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布面向廣告主的 SDK，這將成為廣告平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品更新的首選途徑。對(duì)廣告主來說，保持最新 SDK 集成，從最新的產(chǎn)品開發(fā)中受益將變得至關(guān)重要。

雖然 SDK 是開發(fā)者（supply 端）經(jīng)常用到的一部分，但廣告主也應(yīng)該意識(shí)到未來會(huì)有更多廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專用的 SDK 出現(xiàn)。

最近 Unity Ads 已經(jīng)推出了針對(duì)廣告主的 SDK，如果你同時(shí)是我們變現(xiàn)和推廣的合作伙伴，需確保你變現(xiàn)端的 Ads SDK 更新到最新版本。如果你只是廣告主，為了你的推廣活動(dòng)在 ATT 生效后盡量不受影響，則需要接入我們針對(duì)廣告主的 SDK。更多詳情，可以直接聯(lián)系你們的客戶經(jīng)理，我們會(huì)提供相關(guān)協(xié)助。

基于安裝成本的計(jì)費(fèi)方式將不再流行

當(dāng)前有多種計(jì)費(fèi)選項(xiàng)可供廣告主選擇，例如基于單次點(diǎn)擊成本 (CPC)、單次展示成本(CPM) 和單次安裝成本(CPI) 計(jì)費(fèi)。

當(dāng)前能夠進(jìn)行按安裝成本計(jì)費(fèi)的原因是 MMP 傳遞的是（用戶級(jí)）未匯總的數(shù)據(jù)。這讓廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?qū)⒕唧w的安裝歸因到具體的廣告系列上去，然后相應(yīng)地向廣告主收取成功安裝的費(fèi)用。這形成了一個(gè)清晰的檢查流程。

一旦 Apple 實(shí)施其 ATT 框架，回傳數(shù)據(jù)將被匯總。這意味著廣告合作伙伴（包括 MMP 和廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）可能無法再為安裝歸因提供清晰的檢查流程。

簡(jiǎn)而言之，iOS 的廣告系列將通過點(diǎn)擊或者展示成本計(jì)費(fèi)而不是按安裝計(jì)費(fèi)。將來，基于安裝成本的計(jì)費(fèi)方式可能僅適用于安卓的廣告系列，或者將完全消失。

從 3 月 22 日起到 3 月底，Unity Ads 會(huì)自動(dòng)地把所有 iOS Campaign，從 CPI 的結(jié)算方式陸續(xù)遷移至 CPM 結(jié)算。這種結(jié)算方式是根據(jù) Campaign 所收到的曝光總數(shù)來收費(fèi)的。意味著你目前在跑的 CPI Campaign 將來會(huì)變成 target CPI（tCPI）Campaign，而你的優(yōu)化目標(biāo)，比如安裝，付費(fèi)或者留存的優(yōu)化目標(biāo)不會(huì)改變。另外，從 3 月 24 日開始，CPM 結(jié)算將會(huì)是新的 iOS Campaign的唯一結(jié)算方式。結(jié)算方式的改變不會(huì)影響用戶池以及你的 Campaign 接收曝光，點(diǎn)擊和安裝。