Twitter廣告產(chǎn)品更新：五大利器助力品牌“品效雙贏”

作為全球最大的公眾對(duì)話平臺(tái)，Twitter是出海品牌借勢(shì)全球熱點(diǎn)開(kāi)展事件營(yíng)銷、連接海外用戶的不二之選。2020年上半年，Twitter持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，推出一系列效果類、品牌類廣告產(chǎn)品和功能，助力中國(guó)品牌打通“營(yíng)銷漏斗”，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，并有效提升品牌的知名度和影響力。

一、效果類廣告產(chǎn)品：提升獲客，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化

單一跳轉(zhuǎn)的媒體輪播廣告（Single-Destination Image and Video Carousel）

品牌主可在一條廣告內(nèi)添加2-6個(gè)水平滑動(dòng)的圖片或視頻進(jìn)行產(chǎn)品展示，并設(shè)置相應(yīng)的應(yīng)用下載或網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)鏈接。

輪播的形式打破了原有素材展示框的限制——廣告主可以選擇跨邊框展示一張橫幅大圖，或植入更豐富的素材。這極大拓展了內(nèi)容展示空間，為品牌提供一次性、全方位地展示多種產(chǎn)品及功能，或從多角度詳盡介紹單一產(chǎn)品細(xì)節(jié)的機(jī)會(huì)；此外，圖片或視頻素材格式，更具場(chǎng)景化和視覺(jué)沖擊力，可以有效加深用戶對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象。

不僅如此，廣告功能中植入的應(yīng)用下載和網(wǎng)站導(dǎo)流鏈接，將助力廣告效果不止停留在曝光與觸達(dá)，而是可以實(shí)現(xiàn)獲客與轉(zhuǎn)化，為廣告主們帶來(lái)可量化的投放效果。

圖片應(yīng)用輪播                                         視頻應(yīng)用輪播

Image App Carousel                               Video App Carousel 

圖片網(wǎng)站輪播                                            視頻網(wǎng)站輪播

Image Website Carousel                              Video Website Carousel

二、品牌類廣告產(chǎn)品：打響認(rèn)知，塑造品牌價(jià)值

1.推廣趨勢(shì)聚焦（Promoted Trend Spotlight）

作為推廣趨勢(shì)（Promoted Trend）的補(bǔ)充，推廣趨勢(shì)聚焦支持6秒鐘視頻、GIF動(dòng)圖以及靜態(tài)圖片的素材形式，并可以在Twitter的移動(dòng)端App上全屏播放。除素材種類更多元以外，該產(chǎn)品可以將廣告內(nèi)容投放至Twitter平臺(tái)的黃金曝光點(diǎn)位——“瀏覽”選項(xiàng)卡（Explore）頂部。

“瀏覽”選項(xiàng)卡匯聚Twitter海量熱門(mén)趨勢(shì)和話題標(biāo)簽，作為用戶探索新鮮事的入口，覆蓋用戶最常用的路徑，擁有強(qiáng)大的曝光能力。推廣趨勢(shì)聚焦將沉浸式廣告與這一超大流量點(diǎn)位相結(jié)合，在“頂流”的入口講述精彩故事，為品牌營(yíng)銷活動(dòng)快速造勢(shì)的同時(shí)，打造品牌記憶度。

全球行為研究公司EyeSee的一項(xiàng)眼動(dòng)跟蹤研究表明，相較于常規(guī)的推廣趨勢(shì)廣告，用戶在推廣趨勢(shì)聚焦內(nèi)容上的停留時(shí)間增加了26%。Twitter統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，用戶點(diǎn)擊推廣趨勢(shì)聚焦廣告的可能性是前者的3倍。這對(duì)廣告主“營(yíng)銷漏斗”的全過(guò)程都產(chǎn)生了積極的影響：廣告記憶度提高113%、品牌考慮度提高18%、未來(lái)使用品牌的可能性增加67%。

迪士尼使用推廣趨勢(shì)聚焦推廣Disney+，大幅提升新品曝光

2.品牌定制化“點(diǎn)贊”按鈕（Branded Likes）

無(wú)論營(yíng)銷環(huán)境與媒介形態(tài)如何變遷，“打動(dòng)人心的內(nèi)容創(chuàng)意”始終是品牌營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵要素。Twitter最新推出的定制化“點(diǎn)贊”按鈕，突破了傳統(tǒng)的交互樣式，為廣告主提供了更多趣味玩法及發(fā)揮創(chuàng)意的空間。

通過(guò)這一產(chǎn)品，廣告主可以結(jié)合品牌標(biāo)志性形象及營(yíng)銷需求，個(gè)性化定制其在Twitter主頁(yè)上的“點(diǎn)贊”按鈕，為用戶提供新鮮的體驗(yàn)和視覺(jué)效果，吸引注意，激活互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到強(qiáng)化品牌印記和提升好感度的終極目標(biāo)。此外，Twitter旗下網(wǎng)紅創(chuàng)客內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)ArtHouse的創(chuàng)意專家們，也將為品牌這一高光時(shí)刻提供創(chuàng)意支持。

NASA在#CountdownToMars（#火星倒計(jì)時(shí)）見(jiàn)證火星探測(cè)器發(fā)射的線上活動(dòng)中，便合作Twitter定制火箭飛過(guò)的動(dòng)畫(huà)特效，當(dāng)用戶為帶有#CountdownToMars話題標(biāo)簽的推文點(diǎn)贊時(shí)，就能在原來(lái)的“點(diǎn)贊”紅心圖標(biāo)上看到火箭劃過(guò)火星的動(dòng)畫(huà)。

NASA#CountdownToMars活動(dòng)定制“點(diǎn)贊”按鈕

3.流媒體前貼片廣告更新（Amplify Pre-roll Redesign)

此外，Twitter在全球擁有的200多個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版商合作伙伴，每天會(huì)通過(guò)Twitter分享超過(guò)2000則視頻內(nèi)容，覆蓋了體育、新聞、娛樂(lè)、科技等用戶熱愛(ài)的各個(gè)領(lǐng)域。流媒體前貼片廣告（Amplify Pre-roll）通過(guò)前貼片形式，將品牌廣告與這些具有高影響力的視頻內(nèi)容相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌故事與全球知名IP的綁定連結(jié)。

此次更新在廣告界面增加了“視頻將在廣告后播出”的說(shuō)明文案、動(dòng)態(tài)品牌頭像展示位、畫(huà)中畫(huà)內(nèi)容預(yù)覽等，更有效地抓住用戶眼球，并清晰地將廣告與出版商合作伙伴的內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，以此提升廣告的品牌識(shí)別度。

舊設(shè)計(jì)VS新設(shè)計(jì)

*此功能已于Android系統(tǒng)上線，將于2020年Q4在iOS系統(tǒng)上線

三、其它產(chǎn)品/功能更新：

回復(fù)限制功能（Conversation Controls for Advertisers）

在此功能的支持下，品牌主使用Twitter App發(fā)送推文時(shí)，可以從“所有人”、“僅關(guān)注者”以及“推文中提及的用戶”三組類別中選擇允許回復(fù)此條推文的用戶。

這一功能可以幫助品牌主更自如地掌控與消費(fèi)者的對(duì)話方式，及時(shí)調(diào)整、引導(dǎo)對(duì)話和討論方向。

廣告主可以在發(fā)送推文時(shí)選擇可回復(fù)的用戶類別

除上述更新外，Twitter同樣關(guān)注改善廣告平臺(tái)的基礎(chǔ)建設(shè)，并已于第二季度完成了廣告服務(wù)器的重建，及對(duì)移動(dòng)廣告平臺(tái)CrossInstall的收購(gòu)。未來(lái)，Twitter將持續(xù)優(yōu)化廣告解決方案，為中國(guó)出海品牌提供更多優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的廣告產(chǎn)品，助力中國(guó)品牌的全球化之路。

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