Tik Tok直播重要性及發(fā)展

如今，直播已經(jīng)成為了Tik Tok電商的核心配置。自從TikTok Shop英國(guó)站6月中下旬開(kāi)始招募中國(guó)跨境賣家后直播的重要性就不斷被強(qiáng)調(diào)。一方面，TikTok Shop的入駐門檻里明確要求商家必須具備英文直播能力，另一方面，TikTok開(kāi)始出臺(tái)一系列激勵(lì)計(jì)劃，推動(dòng)商家自播。

在海外市場(chǎng)，盡管亞馬遜、速賣通、Lazada、Shopee等跨境電商平臺(tái)，以Facebook、Likee為代表的社交媒體平臺(tái)，以及Bambuser、Talkshoplive、Whatnot等新型初創(chuàng)公司，都不同程度地涉足直播電商領(lǐng)域，但總體來(lái)看，市場(chǎng)仍處于萌芽階段。而有不少電商賣家認(rèn)為Tik Tok在這方面尚未有成型的對(duì)手，如果它把抖音電商的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)刻過(guò)來(lái)，一定會(huì)帶動(dòng)整個(gè)海外直播電商市場(chǎng)的發(fā)展。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，直播電商就是個(gè)全新的渠道。

自進(jìn)入2021年以來(lái)，Tik Tok就頻頻傳來(lái)好消息，其全球總下載量已經(jīng)突破30億次，超過(guò)Facebook成了全球第一大非游戲類應(yīng)用。由此可見(jiàn)Tik Tok擁有海量的用戶基礎(chǔ)，這對(duì)Tik Tok商業(yè)化和電商領(lǐng)域的發(fā)展影響是非常大的。不過(guò)，TikTok直播電商能否快速壯大，或者能否像國(guó)內(nèi)抖音直播電商一樣成為“新一極”，還有很大的不確定性。

其實(shí)，從Tik Tok推出直播電商看來(lái)，Tik Tok發(fā)展電商的覺(jué)得心還是非常大的，這從TikTok Shop最新的招商標(biāo)準(zhǔn)可以窺見(jiàn)一斑——“必須具備英文直播能力”這一項(xiàng)要求，相當(dāng)于從源頭直接篩選能為直播電商鋪路、打樣的商家。不過(guò)，Tik Tok直播帶貨現(xiàn)在還處于‘小白鼠’階段，假以時(shí)日，直播帶貨也會(huì)像國(guó)內(nèi)抖音一樣，成為跨境電商的‘標(biāo)配’。