Tik Tok直播重要性及發(fā)展

如今，直播已經(jīng)成為了Tik Tok電商的核心配置。自從TikTok Shop英國站6月中下旬開始招募中國跨境賣家后直播的重要性就不斷被強調(diào)。一方面，TikTok Shop的入駐門檻里明確要求商家必須具備英文直播能力，另一方面，TikTok開始出臺一系列激勵計劃，推動商家自播。

在海外市場，盡管亞馬遜、速賣通、Lazada、Shopee等跨境電商平臺，以Facebook、Likee為代表的社交媒體平臺，以及Bambuser、Talkshoplive、Whatnot等新型初創(chuàng)公司，都不同程度地涉足直播電商領(lǐng)域，但總體來看，市場仍處于萌芽階段。而有不少電商賣家認為Tik Tok在這方面尚未有成型的對手，如果它把抖音電商的成功經(jīng)驗復刻過來，一定會帶動整個海外直播電商市場的發(fā)展。而對于商家來說，直播電商就是個全新的渠道。

自進入2021年以來，Tik Tok就頻頻傳來好消息，其全球總下載量已經(jīng)突破30億次，超過Facebook成了全球第一大非游戲類應(yīng)用。由此可見Tik Tok擁有海量的用戶基礎(chǔ)，這對Tik Tok商業(yè)化和電商領(lǐng)域的發(fā)展影響是非常大的。不過，TikTok直播電商能否快速壯大，或者能否像國內(nèi)抖音直播電商一樣成為“新一極”，還有很大的不確定性。

其實，從Tik Tok推出直播電商看來，Tik Tok發(fā)展電商的覺得心還是非常大的，這從TikTok Shop最新的招商標準可以窺見一斑——“必須具備英文直播能力”這一項要求，相當于從源頭直接篩選能為直播電商鋪路、打樣的商家。不過，Tik Tok直播帶貨現(xiàn)在還處于‘小白鼠’階段，假以時日，直播帶貨也會像國內(nèi)抖音一樣，成為跨境電商的‘標配’。