TikTok擴(kuò)大與Shopify的合作 在美國(guó)英國(guó)和加拿大試點(diǎn)TikTok購(gòu)物

TikTok正在進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。該公司今天上午宣布擴(kuò)大與電子商務(wù)平臺(tái)Shopify的合作，并在未來(lái)幾周內(nèi)在美國(guó)、英國(guó)和加拿大的特定Shopify商戶中進(jìn)行TikTok購(gòu)物試點(diǎn)測(cè)試。該社交視頻平臺(tái)去年10月首次宣布與Shopify合作的計(jì)劃，并推出了新的工具，允許Shopify商家直接從Shopify儀表板上創(chuàng)建、運(yùn)行和優(yōu)化他們的TikTok營(yíng)銷活動(dòng)，以及整合到TikTok For Business廣告管理器中。

很快擁有TikTok For Business賬戶的Shopify商家將能夠在它們的TikTok檔案中添加一個(gè)新的"購(gòu)物"標(biāo)簽，并同步產(chǎn)品目錄，在它們的檔案中創(chuàng)建迷你店面。凱莉-詹娜是這項(xiàng)新服務(wù)的早期采用者之一，并將在她的凱莉化妝品品牌中使用這項(xiàng)功能，該品牌將可直接在TikTok上讓用戶購(gòu)物。美國(guó)和英國(guó)的其他Shopify商戶也在進(jìn)行試點(diǎn)，并將在未來(lái)幾周內(nèi)向加拿大的商戶推廣。該公司指出，商戶可以通過(guò)Shopify自己的TikTok渠道申請(qǐng)加入試點(diǎn)。

新合作關(guān)系的另一個(gè)方面是為Shopify商家?guī)?lái)產(chǎn)品鏈接，這些鏈接可用于在其TikTok視頻中標(biāo)記產(chǎn)品。這樣一來(lái)，TikTok用戶將能夠點(diǎn)擊被標(biāo)記的產(chǎn)品，并被引導(dǎo)到商家的店面進(jìn)行結(jié)賬。Shopify表示，商家對(duì)與TikTok合作的需求越來(lái)越大，指出從2020年2月到2021年2月，Shopify社交商務(wù)渠道的TikTok安裝量增加了76%。

TikTok多年來(lái)一直在穩(wěn)步發(fā)展其電子商務(wù)功能，所做的測(cè)試包括2019年推出的Hashtag Challenge Plus，它為Hashtag增加了一個(gè)可購(gòu)物的組件，引導(dǎo)視頻觀眾從TikTok內(nèi)購(gòu)物。去年，Levi's等品牌利用TikTok的"立即購(gòu)物"按鈕，允許消費(fèi)者通過(guò)TikTok上發(fā)布的鏈接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。而且，除了去年秋天首次公布的Shopify合作關(guān)系外，沃爾瑪開(kāi)始使用TikTok進(jìn)行直播購(gòu)物活動(dòng)。