TikTok擴大與Shopify的合作 在美國英國和加拿大試點TikTok購物

TikTok正在進軍電子商務領域。該公司今天上午宣布擴大與電子商務平臺Shopify的合作，并在未來幾周內(nèi)在美國、英國和加拿大的特定Shopify商戶中進行TikTok購物試點測試。該社交視頻平臺去年10月首次宣布與Shopify合作的計劃，并推出了新的工具，允許Shopify商家直接從Shopify儀表板上創(chuàng)建、運行和優(yōu)化他們的TikTok營銷活動，以及整合到TikTok For Business廣告管理器中。

很快擁有TikTok For Business賬戶的Shopify商家將能夠在它們的TikTok檔案中添加一個新的"購物"標簽，并同步產(chǎn)品目錄，在它們的檔案中創(chuàng)建迷你店面。凱莉-詹娜是這項新服務的早期采用者之一，并將在她的凱莉化妝品品牌中使用這項功能，該品牌將可直接在TikTok上讓用戶購物。美國和英國的其他Shopify商戶也在進行試點，并將在未來幾周內(nèi)向加拿大的商戶推廣。該公司指出，商戶可以通過Shopify自己的TikTok渠道申請加入試點。

新合作關系的另一個方面是為Shopify商家?guī)懋a(chǎn)品鏈接，這些鏈接可用于在其TikTok視頻中標記產(chǎn)品。這樣一來，TikTok用戶將能夠點擊被標記的產(chǎn)品，并被引導到商家的店面進行結(jié)賬。Shopify表示，商家對與TikTok合作的需求越來越大，指出從2020年2月到2021年2月，Shopify社交商務渠道的TikTok安裝量增加了76%。

TikTok多年來一直在穩(wěn)步發(fā)展其電子商務功能，所做的測試包括2019年推出的Hashtag Challenge Plus，它為Hashtag增加了一個可購物的組件，引導視頻觀眾從TikTok內(nèi)購物。去年，Levi's等品牌利用TikTok的"立即購物"按鈕，允許消費者通過TikTok上發(fā)布的鏈接進行購買。而且，除了去年秋天首次公布的Shopify合作關系外，沃爾瑪開始使用TikTok進行直播購物活動。