TikTok可以說(shuō)是當(dāng)下最為熱門(mén)的社媒平臺(tái)之一了。憑借強(qiáng)大的信息推薦機(jī)制，Tiktok在短短幾年內(nèi)迅速俘獲全球用戶的心，成為流量?jī)?yōu)質(zhì)、下載量高的廣告投放新選擇。據(jù)外媒報(bào)道，今天上午TikTok又宣布擴(kuò)展TikTok Live新功能，為出海營(yíng)銷(xiāo)再助力。

一起再來(lái)進(jìn)一步了解下TikTok吧！

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用戶介紹

調(diào)查顯示，2021年第一季度是TikTok連續(xù)第三個(gè)季度蟬聯(lián)全球手機(jī)應(yīng)用下載量第一。

實(shí)際上，自2020年起，TikTok僅有一次未列第一，而且是由于2020年疫情爆發(fā)，Zoom暫時(shí)占據(jù)第二季度下載量第一。

圖源：SensorTower

此外，TikTok上的用戶以年輕群體為主，30歲以下的用戶超六成，41％的用戶年齡在16至24歲之間，對(duì)于影響潮流、傳播信息具有巨大影響。

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營(yíng)銷(xiāo)形式

TikTok一共有開(kāi)屏廣告、TopView超級(jí)首位、信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽和品牌貼紙等五種廣告類(lèi)型。

其中開(kāi)屏廣告即打開(kāi)應(yīng)用時(shí)第一眼可見(jiàn)的 3秒圖像或3-5秒無(wú)聲視頻廣告，信息流廣告是在用戶瀏覽視頻的過(guò)程中向其推送的廣告樣式，十分常見(jiàn)，在此不做過(guò)多贅述。

TopView則需要與開(kāi)屏廣告加以區(qū)分，二者占據(jù)相同廣告版位，但TopView為有聲廣告且3秒后自動(dòng)銜接信息流廣告樣式，使用戶可沉浸式繼續(xù)觀看。

品牌挑戰(zhàn)賽是指品牌在TikTok上發(fā)起的一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，品牌通過(guò)制定游戲規(guī)則與獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行參與，期間給予相應(yīng)作品流量曝光，在平臺(tái)上制造熱度，從而達(dá)到品牌推廣目的。

品牌貼紙與挑戰(zhàn)賽類(lèi)似，也是由品牌發(fā)起，TikTok配合引入，利用趣味性吸引用戶在發(fā)布視頻時(shí)使用貼紙，也可以起到品牌宣傳的作用。

除了上述提到的五種廣告形式外，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)也是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，國(guó)外也在逐漸形成網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的新生態(tài)。TikTok平臺(tái)上粉絲較多的網(wǎng)紅與品牌進(jìn)行合作，通過(guò)發(fā)布視頻帶貨，可以為品牌引流。

圖源：百度圖片

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推薦機(jī)制

TikTok與抖音一樣，都使用了信息流漏斗算法，作品一經(jīng)發(fā)布，先要通過(guò)層層審核，平臺(tái)確保無(wú)內(nèi)容違規(guī)后才可進(jìn)入初始流量池得到分發(fā)推薦。

在初始流量池中，作品的內(nèi)容和質(zhì)量將會(huì)經(jīng)受第一道考驗(yàn)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)初始流量池中的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注以及完播率進(jìn)行強(qiáng)化人群標(biāo)簽的下一步推薦。

如果在下一步推薦中仍然表現(xiàn)優(yōu)秀，就有資格進(jìn)入精品池，得到大規(guī)模的曝光推薦。

因此，對(duì)于TikTok的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，最重要的其實(shí)是內(nèi)容的策劃。

圖源：unsplash

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品牌打造

1.賬號(hào)維護(hù)

要想利用好TikTok進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，首先就得先入駐平臺(tái)。由于TikTok是一個(gè)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為重心的社媒平臺(tái)，一味的營(yíng)銷(xiāo)可能適得其反。

賣(mài)家應(yīng)先以普通用戶的角色維護(hù)賬號(hào)，填充資料信息，正常使用平臺(tái)瀏覽視頻，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，積極與關(guān)注者評(píng)論互動(dòng)，后期才會(huì)贏得流量的分發(fā)和推薦，達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

2.原創(chuàng)為王

原創(chuàng)內(nèi)容一定是各個(gè)平臺(tái)大力支持的內(nèi)容類(lèi)型，堅(jiān)持原創(chuàng)，可以更好地吸引粉絲。

初期可以借鑒參考其他品牌的思路與策略，慢慢形成自己的定位，后期也可以更精準(zhǔn)地靶向目標(biāo)人群。

3.話題及標(biāo)簽巧用

發(fā)布與熱門(mén)話題相關(guān)的內(nèi)容，或者在發(fā)布時(shí)帶上相關(guān)標(biāo)簽，都是能夠幫助內(nèi)容被搜索到以及得到相關(guān)人群注意的好辦法。

4.直播帶貨

TikTok Live直播功能，只要點(diǎn)擊“Go Live”，即可進(jìn)行直播，且平臺(tái)會(huì)自動(dòng)將直播推送到粉絲的For You頁(yè)面。

對(duì)于創(chuàng)作者和品牌而言，這是一個(gè)具有無(wú)限潛力的宣傳方式。

特別是在今日功能升級(jí)后，可以進(jìn)行聯(lián)合直播、直播問(wèn)答展示等，能夠更多元地與觀眾互動(dòng)。

圖源：unsplash

TikTok現(xiàn)在在海外正是發(fā)展火熱之時(shí)，抓住海外受眾的眼球，就等于抓住了獨(dú)立站出海的商機(jī)。