TikTok計(jì)劃推出新的廣告和產(chǎn)品展示選項(xiàng)

據(jù)外媒報(bào)道，TikTok正計(jì)劃推出一系列以電子商務(wù)為重點(diǎn)的新廣告產(chǎn)品，因?yàn)樗趯で笞畲笙薅鹊靥岣咂涫杖霛摿?，根?jù)從一份泄露的投稿表中獲得的新見解，該表正提交給美國的各個廣告商。據(jù)Business Insider報(bào)道，TikTok在繼續(xù)探索其電子商務(wù)潛力的同時，也在尋求增加一系列新的流媒體購物工具。

第一個新選項(xiàng)是“精品欄廣告” (Collection Ads)，它將使品牌能夠?qū)⑵洚a(chǎn)品目錄列表和品牌視頻結(jié)合起來，以引導(dǎo)用戶從其視頻短片中找到相關(guān)產(chǎn)品。這類似于YouTube在視頻上的產(chǎn)品列表，有助于推動直接響應(yīng)。

TikTok還希望增加“動態(tài)產(chǎn)品廣告”（Dynamic Product Ads），根據(jù)用戶在廣告商的應(yīng)用和網(wǎng)站上的活動，自動用相關(guān)產(chǎn)品重新定位用戶。

此外，“Promo Tiles”則可以讓廣告商在feed內(nèi)廣告中添加可定制的銷售和促銷提醒，而“Showcase Tiles”則可以看到創(chuàng)作者在視頻中推廣產(chǎn)品，并在屏幕底部部分鏈接相關(guān)產(chǎn)品縮略圖。

后面的選項(xiàng)與TikTok在中國的電子商務(wù)產(chǎn)品類似，類似于“抖音”中的選項(xiàng)。

抖音現(xiàn)在的大部分收入來自應(yīng)用內(nèi)商務(wù)，而不是廣告，所以看到TikTok希望增加同樣的內(nèi)容，并將更多的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和購物活動整合到應(yīng)用中，也就不足為奇了。

事實(shí)上，TikTok表示，它已經(jīng)是產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)的重要平臺。在附帶的說明中，TikTok表示，47%的用戶購買過他們在TikTok上看到的東西，同時該平臺還聲稱，其美國廣告業(yè)務(wù)在過去一年中增長了500%以上。

當(dāng)然，這是相對于受眾增長而言的--TikTok還指出，目前其在美國的月活躍用戶超過1億，全球月活躍用戶則達(dá)到7.32億。外界估計(jì)，TikTok目前已經(jīng)走上了成為下一個十億級用戶平臺的軌道，而隨著用戶勢頭的增長，將吸引越來越多的廣告商的興趣--這也與TikTok的受眾與流行文化的聯(lián)系，以及建立共鳴有關(guān)。

TikTok的大部分受眾年齡在24歲以下（59%），13至17歲的用戶占17%。這為該平臺提供了一個重要的基礎(chǔ)，因?yàn)樗Ｍ麑⒆约捍蛟斐缮缃幻襟w領(lǐng)域的重要競爭者。這也是為什么Facebook如此熱衷于取代它的原因，因?yàn)樽層脩粼谌绱四贻p的年齡段就能在應(yīng)用中建立如此強(qiáng)大的聯(lián)系和個人網(wǎng)絡(luò)，將使TikTok隨著這些用戶年齡的增長而不斷擴(kuò)大和增長。

年輕的受眾也會對消費(fèi)產(chǎn)生重大影響，即使是間接影響，這也是為什么這些新的電子商務(wù)集成如此關(guān)鍵，并將在應(yīng)用的未來發(fā)展中發(fā)揮如此關(guān)鍵的作用。它們還將使TikTok創(chuàng)造更好的收入分享機(jī)會，以確保其那些受歡迎的創(chuàng)作者獲得報(bào)酬。有鑒于此，TikTok將此作為重點(diǎn)領(lǐng)域也就不足為奇了。