怎樣用TikTok推廣獨(dú)立游戲？海外專(zhuān)家分享了10項(xiàng)技巧

Thomas Reisenegger是英國(guó)獨(dú)立游戲推廣機(jī)構(gòu)Future Friends Games的首席執(zhí)行官，前不久，他在海外游戲開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站Gamasutra發(fā)表了一篇文章，分享了獨(dú)立開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)利用短視頻社交軟件TikTok(抖音海外版)推廣游戲的10項(xiàng)技巧。手游那點(diǎn)事對(duì)文章的主要內(nèi)容進(jìn)行了編譯整理。

1、學(xué)會(huì)像算法那樣思考

與其他社交平臺(tái)相比，在決定向用戶(hù)推送哪些內(nèi)容時(shí)，TikTok的邏輯有所不同。所以，了解TikTok算法的基本知識(shí)至關(guān)重要。這套算法屬于高度機(jī)密，但我們通過(guò)自己的觀察、研究，再加上閱讀其他材料，總結(jié)了一些規(guī)律。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，每當(dāng)你發(fā)布一段新視頻時(shí)，TikTok都會(huì)向一群可能會(huì)對(duì)它感興趣的用戶(hù)展示。如果視頻效果不錯(cuò)(用戶(hù)從頭看到尾，數(shù)次循環(huán)播放，點(diǎn)贊、分享或發(fā)表評(píng)論)，那么系統(tǒng)就會(huì)將它推送給更多用戶(hù)。

這意味著在TikTok平臺(tái)上，每段視頻獨(dú)立存在，都有機(jī)會(huì)吸引海量觀眾。另一方面，如果某些視頻效果不佳，它就會(huì)很快消失，甚至無(wú)法觸達(dá)現(xiàn)有關(guān)注者。從目前的情況來(lái)看，這也使得TikTok成為了創(chuàng)作者最容易吸引新粉絲的少數(shù)社交媒體平臺(tái)之一。

2、每次只表達(dá)一個(gè)要點(diǎn)

別往一段TikTok視頻里塞太多內(nèi)容，每次只清楚地表達(dá)一個(gè)要點(diǎn)就夠了！在這款軟件上，用戶(hù)的注意力跨度和視頻時(shí)長(zhǎng)都很短，所以你得利用好每一秒鐘。

因此，與其用一段視頻展示“游戲里5種最酷的武器”，并詳細(xì)解釋每種武器的作用，你倒不如在15秒鐘的視頻里集中展示一種武器。

3、盡量維持用戶(hù)的注意力

TikTok平臺(tái)上擁有海量?jī)?nèi)容，一旦你的視頻讓人覺(jué)得無(wú)聊，用戶(hù)很快就會(huì)刷下一段視頻?？紤]到這種情況，你需要確保視頻足夠簡(jiǎn)短，在視頻開(kāi)頭直奔主題，盡早拋出有趣的內(nèi)容，而不必進(jìn)行太多鋪墊。當(dāng)然，如果你能創(chuàng)作讓用戶(hù)循環(huán)播放的內(nèi)容，那就更好了。

《Among Us》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的一段TikTok視頻

4、大量發(fā)布視頻——每段視頻就像一張新彩票

Instagram、YouTube等許多其他平臺(tái)都鼓勵(lì)用戶(hù)定期更新，例如每周發(fā)布幾條帖子，但TikTok的美妙之處在于，它似乎并不在乎用戶(hù)發(fā)布視頻的頻率。筆者鼓勵(lì)大家盡可能頻繁地在TikTok發(fā)帖，因?yàn)檫@能提升制造“爆款”的可能性。

5、適應(yīng)TikTok用戶(hù)的審美品味

在TikTok平臺(tái)，用戶(hù)在視頻的視覺(jué)效果、功能和聲音等方面都有獨(dú)特的喜好，你未必需要遵循傳統(tǒng)的內(nèi)容美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。例如在某些時(shí)候，(創(chuàng)作者)讓大段文字覆蓋屏幕，甚至晃動(dòng)手機(jī)的攝像頭拍攝視頻都是可以的。

6、你可以使用流行歌曲，但不是非得這么做

在創(chuàng)作和發(fā)布視頻時(shí)，你可以選擇適合主題的流行歌曲當(dāng)背景音樂(lè)，這也許能幫助你的視頻獲得更多曝光。但另一方面，如果音樂(lè)本身不太適合你的視頻，就不要強(qiáng)行使用它了。

7、標(biāo)簽

標(biāo)簽可以幫助TikTok用戶(hù)找到他們感興趣的內(nèi)容。如果你打算在TikTok發(fā)布一段視頻，筆者建議你添加幾個(gè)與視頻主題關(guān)聯(lián)度較高的標(biāo)簽。

8、內(nèi)容創(chuàng)意

除了展示游戲、宣布新作消息等常見(jiàn)內(nèi)容之外，你還可以利用TikTok視頻展示游戲開(kāi)發(fā)的幕后工作，讓感興趣的用戶(hù)了解一款游戲是怎樣制作的。但需要注意的是，與推特等其他社交媒體平臺(tái)相比，TikTok用戶(hù)的整體年齡偏低，所以筆者建議大家展示一些更直觀易懂的內(nèi)容，例如“這是著色器，它在游戲里是這個(gè)樣子”——而非去講解使用著色器的347個(gè)步驟。

9、循環(huán)利用

TikTok視頻易于下載，這意味著你可以輕松地重復(fù)使用它們。如今，很多創(chuàng)作者將TikTok視頻視為素材，會(huì)在推特和Discord等平臺(tái)循環(huán)發(fā)布。如果對(duì)視頻內(nèi)容稍做調(diào)整，你還可以在TikTok的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)(例如Instagram Reels、Snapchat Spoligt等)上使用它們。

10、明智地使用鏈接

當(dāng)你的TikTok賬號(hào)粉絲量達(dá)到某個(gè)規(guī)模后，系統(tǒng)將會(huì)允許你在資料頁(yè)添加一條鏈接。筆者建議添加游戲在Steam的商店頁(yè)鏈接，或者Discord頻道鏈接。如果你想展示更多鏈接，還可以考慮使用免費(fèi)工具Linktree。