掌握TikTok挑戰(zhàn)賽玩法，達到最大曝光和發(fā)力目標(biāo)市場

挑戰(zhàn)賽作為TikTok王牌資源，同時也是TikTok獨創(chuàng)的營銷模式，覆蓋了Topview、開屏、信息流、話題聚合、藍(lán)V等流量入口，同時可以借助明星或達人，融合各類話題、貼紙、音樂等玩法，以轉(zhuǎn)化為目的新的營銷模式?，F(xiàn)在已成為品牌營銷不可或缺的資源，為品牌或新產(chǎn)品預(yù)熱、節(jié)點推廣、常規(guī)造勢提供了支持和服務(wù)。

隨著TikTok挑戰(zhàn)賽逐漸被大家所熟悉，目前很多廣告主都選擇挑戰(zhàn)賽作為品牌和新品的宣傳方式。目前挑戰(zhàn)賽投放的行業(yè)有快消行業(yè)，電商，家居，汽車等眾多行業(yè)。

TikTok挑戰(zhàn)賽營銷亮點：

①-縮短營銷鏈路：更短的營銷鏈路，更直接的營銷效果

②-快速引爆傳播：爆發(fā)式傳播，由點帶面迅速覆蓋

③-全方位高效曝光：配合硬廣音樂助推，多角度無死角傳播曝光

④-優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容：達人創(chuàng)作演繹，傳遞品牌態(tài)度

⑤-用戶高頻互動：積極參與視頻發(fā)布，同時與視頻深度互動

⑥-有效品牌提升：從品牌認(rèn)知到品牌好感度全方位提升

TikTok挑戰(zhàn)賽的優(yōu)勢是什么呢？

-快速增加曝光量，最大范圍的覆蓋新用戶；

-傳達品牌形象和認(rèn)知；

-與用戶達到最大化的互動性；

-最終讓其產(chǎn)品促進轉(zhuǎn)化；

-具有超長和超強的長尾效應(yīng)；

第一TikTok挑戰(zhàn)賽是什么呢？

1.分類：

（1）標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn)賽（Standard Hashtag Challenge Package）

（2）超級挑戰(zhàn)賽（Hashtag Challenge Plus Package）

超級挑戰(zhàn)賽跟標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn)賽不同的是：超級挑戰(zhàn)賽增加了一個品牌館功能。品牌館為廣告主的品牌展示專區(qū)，五項定制化的模塊可用來提升品牌/產(chǎn)品曝光力，五項內(nèi)容分別是：

1）Banner欄

跟普通挑戰(zhàn)賽一樣，有一個banner欄，它包括話題、引導(dǎo)文案、鏈接等。

2）更多產(chǎn)品

在這可以放更多新產(chǎn)品，讓更多的產(chǎn)品展示在用戶面前，達到產(chǎn)品營銷最大化。

3）調(diào)研

可以通過調(diào)研增加用戶的互動性，同時讓品牌方更好的了解用戶的需求。

4）查看門店

這是最本地化的一個功能，可以快速定位用戶最近的門店在哪。如果用戶想要購買，可以直接去當(dāng)?shù)刈罱T店進行購買。

（5）相關(guān)挑戰(zhàn)賽

此品牌相關(guān)的所有挑戰(zhàn)賽都可以在這顯示出來，比如話題1、話題2等等。讓用戶了解更多該品牌其他類型的挑戰(zhàn)賽內(nèi)容及玩法。

（3）挑戰(zhàn)賽和品牌套餐（Hashtag Challenge+Branded Effect Package）

挑戰(zhàn)賽套餐中部分國家包含硬廣資源，比如2020年Q4日本挑戰(zhàn)賽包括A/B/C套餐，

硬廣選項A：開屏Brand Takeover+挑戰(zhàn)賽

硬廣選項B：信息流GD+挑戰(zhàn)賽

硬廣+貼紙選項C：開屏Brand Takeover+信息流GD+挑戰(zhàn)賽+貼紙

2.挑戰(zhàn)賽開放地區(qū)：

美國、日本、英國、法國、德國、意大利、西班牙、泰國、越南、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、菲律賓、加拿大、澳大利亞、俄羅斯、中國臺灣、韓國、沙特、阿聯(lián)酋、科威特、卡塔爾、阿曼、巴林、埃及、土耳其、摩洛哥、約旦、黎巴嫩、烏克蘭、白俄羅斯、匈牙利、羅馬尼亞、巴基斯坦、以色列、波蘭等注：開放地區(qū)會時時更改，請在投放前跟銷售同學(xué)進行確認(rèn)可投放的地區(qū)。

3.挑戰(zhàn)賽推廣時長：

挑戰(zhàn)賽推廣時長：6天；

挑戰(zhàn)賽權(quán)益延長：60天；

從Banner/Hashtag下線后的60天內(nèi)，挑戰(zhàn)賽可以在平臺上被搜索到，在產(chǎn)品功能和UI不做調(diào)整的情況下，挑戰(zhàn)賽頭圖、底圖、描述、落地鍵按鈕、落地頁鏈接、官方視頻、音樂綁定、專審保護的權(quán)益繼續(xù)保留。

TikTok挑戰(zhàn)賽有超長的長尾效應(yīng)。在TikTok品牌發(fā)起挑戰(zhàn)賽的6天內(nèi)，曝光量將會繼續(xù)上升，并且挑戰(zhàn)賽將會延遲30天。因為挑戰(zhàn)賽的趣味性、好玩性和可參與性，將會持續(xù)的吸引用戶來關(guān)注和互動。

4.挑戰(zhàn)賽數(shù)據(jù)報告：

挑戰(zhàn)賽結(jié)束后的7個工作日左右客戶可以得到數(shù)據(jù)報告，數(shù)據(jù)包括：展示量、點擊量、挑戰(zhàn)賽主頁訪問量、挑戰(zhàn)賽下視頻投稿量、挑戰(zhàn)賽下視頻播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)、視頻播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)等。

第二TikTok挑戰(zhàn)賽的玩法是什么？

1.吸引人的話題Attractive

話題是用戶發(fā)現(xiàn)挑戰(zhàn)賽的入口，也是用戶的第一印象。

挑戰(zhàn)賽話題分類：流行語（當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語）、節(jié)日類（情人節(jié)、圣誕節(jié)等）、理念類、品牌產(chǎn)品（具體品牌或產(chǎn)品，此類特別適合國民度高的品牌或產(chǎn)品）類等等。

2.可操作的拍攝道具Actionable

這個主要指挑戰(zhàn)賽中的貼紙和音樂，通過貼紙和音樂可以讓用戶了解并理解品牌宣傳的內(nèi)容。因為貼紙和音樂的趣味性，更是吸引了很多用戶主動參與到挑戰(zhàn)賽中。

貼紙玩法：挑戰(zhàn)賽中必不可少的就是貼紙，貼紙又有不同的類型。在這些有趣的貼紙下，讓用戶更深層地了解產(chǎn)品的特點及認(rèn)知品牌的形象。貼紙，目前用的2D類比較多，比如手比OK，手比耶等等。具體如圖：

那么有哪些好的音樂可以吸引用戶參與呢？選對一首好的音樂，視頻就成功一半。根據(jù)挑戰(zhàn)賽商業(yè)需求定制的BGM，主要分為：舊歌改編、節(jié)奏純音，舞蹈配樂等。

3.獲得目標(biāo)成交的商業(yè)資源Achievable

通過各種有趣話題、貼紙、視頻最終達到獲客的目的。

4.靈活調(diào)整的傳播節(jié)奏

根據(jù)實際挑戰(zhàn)賽的傳播情況，靈活地調(diào)配各項資源。

就TikTok時機來說，挑戰(zhàn)賽非常適合快速曝光、大范圍的傳播需求的產(chǎn)品，比如品牌正面臨新品上市。

同時在即將來臨的購物季大潮，很多品牌客戶很早便預(yù)占了廣告位，那么預(yù)占點位稍晚的客戶也就白白錯失此次機會了，因此想通過挑戰(zhàn)賽宣傳品牌的客戶就需要早早地預(yù)占好點位。

就行業(yè)來說，快消品是所有想通過挑戰(zhàn)賽實現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化的行業(yè)中效果最好的?？煜房蛦蝺r相對比較低，通過TikTok大量快速的曝光和傳播，再加上貼紙的助力，可以快速讓用戶了解產(chǎn)品特性，產(chǎn)生加購甚至購買等一系列行為。

現(xiàn)在挑戰(zhàn)賽是最接地氣的營銷模式，如果您還未投放過，請抓住時機趕緊投放吧。