做TikTok營銷必須知道的TikTok廣告格式和摘要

如今，TikTok在美國推出已經(jīng)一年多了，在這短短的時間里，這家中國企業(yè)擁有的視頻應(yīng)用程序通過病毒式傳播特性，與多家品牌合作，并地推出了一系列廣告功能。

化妝品品牌elf是最新推出針對TikTok用戶群付費(fèi)廣告的廣告商之一。最近，該品牌利用“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”(Hashtag Challenge)這一受歡迎的廣告單元，發(fā)起了“眼影唇彩”(eyeslipsface)活動，鼓勵TikTok用戶用一首為激活而創(chuàng)作的原創(chuàng)歌曲制作視頻，展示他們的妝容。e.l.f.還購買了一個24小時的接管廣告，鼓勵用戶在打開應(yīng)用程序時參與挑戰(zhàn)。

巨大的觀眾群，”e.l.f的首席營銷官科里·馬基索托(Kory Marchisotto)說。在接受eMarketer采訪時，他談到了這一合作的消息。“至關(guān)重要的是，我們不僅要確定他們在哪里，還要提供與他們相關(guān)的內(nèi)容?！?/span>

Marchisotto說，不僅僅是TikTok的人口統(tǒng)計有品牌elf對平臺感興趣?！拔艺J(rèn)為(TikTok)帶來了一些非常不同的東西。Instagram已經(jīng)變得非常精致，它仍然是咖啡桌上的書，非常有策劃感。在TikTok上，每個人都在那里尋找樂趣，并以獨(dú)特的方式表達(dá)自己?！?/span>

以下是TikTok目前的廣告產(chǎn)品和一些迄今為止最大的品牌合作的摘要。

廣告形式

雖然這款視頻應(yīng)用還沒有推出其所有的廣告功能——如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)鏡頭和全屏視頻廣告，如其網(wǎng)站上所列——一些早期用戶正在測試選擇的格式。

像Guess和Chipotle Mexican Grill這樣的品牌與TikTok合作贊助了“Hashtag Challenges”，在應(yīng)用程序的Discover頁面上放置品牌標(biāo)簽。

據(jù)報道，送餐應(yīng)用Grubhub早在2019年1月就開始在TikTok上測試視頻廣告，時尚零售商霍利斯特公司(Hollister Co.)也在去年春天推出了一系列視頻廣告。TikTok也成為了一個受歡迎的有影響力的營銷平臺，特別是對于那些希望與該平臺的新興視頻創(chuàng)作者合作的品牌來說。

TikTok的一名代表證實(shí)，其hashtag產(chǎn)品仍是美國官方唯一可用的廣告產(chǎn)品，但該公司正在對其他型號產(chǎn)品進(jìn)行早期試驗(yàn)。上個月，贊助商的hashtags被擴(kuò)展為Hashtag Challenge Plus，現(xiàn)在包括了一個應(yīng)用內(nèi)可購物組件。

沃爾瑪

沃爾瑪TikTok的廣告客戶名單中還包括世界上最大的公司。沃爾瑪在9月下旬推出了“SavingsShuffle”標(biāo)簽挑戰(zhàn)，并利用TikTok的影響者來推廣這一活動。TikTok副總裁Blake Chandlee在紐約的廣告周上說:“這是你開始看到這類品牌的重要時刻之一?！痹撈放剖褂昧薶ashtag challenge Explore標(biāo)簽——當(dāng)用戶點(diǎn)擊一個hashtag時就會彈出——為各種可購物產(chǎn)品做廣告，并讓用戶猜出沃爾瑪最暢銷的商品。(答案是:衛(wèi)生紙。)

國家橄欖球聯(lián)盟

TikTok宣布與NFL建立多年合作伙伴關(guān)系，允許第三方品牌贊助NFL TikTok賬戶上的內(nèi)容，這可能是迄今為止美國最大的品牌推廣努力。在2019年賽季前宣布這一消息時，NFL開始使用“準(zhǔn)備就緒”的標(biāo)簽。盡管美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)對格言網(wǎng)(AdAge)表示，推廣話題標(biāo)簽并不收費(fèi)，但該組織計劃在未來使用話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)功能。NFL還希望通過邀請球迷創(chuàng)建以tiktok為中心的內(nèi)容來支持他們喜愛的球隊和球員，從而提高用戶參與度。

拉爾夫勞倫

作為美國網(wǎng)球公開賽(US Open Tennis Championships)的官方服裝供應(yīng)商，拉爾夫?勞倫(Ralph Lauren)是第一批使用TikTok的購物標(biāo)簽挑戰(zhàn)(Hashtag Challenge Plus)功能來展示其2019年錦標(biāo)賽服裝系列的品牌之一。這項(xiàng)挑戰(zhàn)要求TikTok的用戶上傳一段視頻，視頻中他們穿著拉夫·勞倫的產(chǎn)品，標(biāo)簽為“WinningRL”。在比賽結(jié)束時，參與度最高的前三名視頻的創(chuàng)作者獲得了免費(fèi)的美國公開賽裝備。

梅西百貨

這家百貨公司利用TikTok平臺的話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)(Hashtag Challenge)，將其全方位的“全新”(All Brand New)活動推廣到TikTok，拉開了返校購物季的序幕。這一挑戰(zhàn)鼓勵學(xué)生們穿著開學(xué)服裝上傳視頻，如果用戶點(diǎn)擊標(biāo)簽，梅西百貨官方視頻鏈接上方就會出現(xiàn)一個“立即購買”的提示。

克羅格

在自己的返?；顒又?，Kroger成為第一個使用TikTok購物標(biāo)簽挑戰(zhàn)+功能的品牌之一。這家連鎖超市發(fā)起了“變革宿舍”活動，鼓勵大學(xué)生炫耀他們裝飾華麗的宿舍。與梅西百貨(Macy's)類似，該活動允許用戶點(diǎn)擊“贊助”(sponsored)標(biāo)簽，從而產(chǎn)生一個單獨(dú)的“探索”(Explore)標(biāo)簽，展示Kroger的產(chǎn)品，并直接鏈接到它的電子商務(wù)渠道。

辣椒

TikTok在美國最著名的合作伙伴之一是與Chipotle，后者曾兩次與TikTok在hashtag challenges上合作。對于Cinco de Mayo而言，這家連鎖餐廳請粉絲們張貼他們最棒的“掀蓋”活動，以推廣其免費(fèi)送貨服務(wù)。在這項(xiàng)活動中，用戶將鋁制的餐盤蓋掀到一個Chipotle餐盤上，然后使用標(biāo)簽#chipotlelidflip。今年8月，該品牌在TikTok上宣布了一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)#GuacDance，成為TikTok在美國表現(xiàn)最好的品牌挑戰(zhàn)。