隨著假期的臨近，以及品牌希望在艱難的一年后最大程度地利用自己的機會來彌補自己的損失，Snapchat在本周提供了一些有關(guān)品牌如何從Snap促銷中獲得最大收益的新建議。廣告系列的提示。
您可以在此處閱讀Snapchat的完整概述，但這是Snap的主要技巧的快速概述。
1.選擇適合您目標(biāo)的廣告格式
Snapchat廣告有五個不同的目標(biāo)：
Snapchat說，其中的這些產(chǎn)品最適合特定目標(biāo)：
在線推動銷售和注冊-動態(tài)廣告，單個圖片或視頻廣告，故事廣告和收藏廣告。
提高應(yīng)用安裝量和參與度-應(yīng)用安裝附件，Lens AR體驗。
建立品牌知名度-故事廣告，鏡頭AR體驗，擴展播放商業(yè)廣告。
重新定位現(xiàn)有客戶-故事廣告
您可以通過多種方式來使用它們，因此它們不僅限于這些類別，但Snap表示，這些是針對每個目標(biāo)的最佳匹配廣告系列類型。
2.在廣告素材中展示您的產(chǎn)品正面和中心
Snapchat指出，品牌應(yīng)以“英雄”信息為特色，并包括相關(guān)優(yōu)惠或特價，以幫助推動考慮。
對于電子商務(wù)，Snap建議品牌應(yīng)突出重點產(chǎn)品的“前部和中心”，而本地企業(yè)應(yīng)著重關(guān)注其專業(yè)服務(wù)和/或產(chǎn)品。
“例如，當(dāng)?shù)匾患也宛^可以在廣告創(chuàng)意中展示受歡迎的菜肴或特色菜，以吸引顧客光顧?！?/span>
3.讓您的廣告看起來像是Snapchat原生的
Snapchat還表示，品牌商應(yīng)將其創(chuàng)意與本地平臺體驗保持一致，以便提供更集成的用戶體驗。
為此，Snapchat建議您的廣告時長應(yīng)為5到6秒。Snap還注意到，具有用戶生成內(nèi)容（UGC）和/或“受Snapchat啟發(fā)的功能”的ds通常會獲得更好的響應(yīng)，而不是更精細(xì)的通用品牌促銷。
4.通過相關(guān)消息推動緊迫性
為了進(jìn)一步說明上述幾點，Snapchat還指出，簡單是您廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。
“您的消息應(yīng)該易于理解，從廣告的開頭開始顯示，針對您的受眾進(jìn)行本地化，并在廣告的前2秒鐘內(nèi)提供要約消息（如果有）。”
這不是很多時間，但是在5-6秒的時間里，您沒有太多工作要做。越直接，更符合您的品牌目標(biāo)，就越好。
5.聲音開啟設(shè)計
有趣的是，考慮到其他各種平臺建議品牌添加字幕來進(jìn)行聲音觀看，Snapchat表示64％的Snapchat廣告是在打開聲音的情況下觀看的，因此您應(yīng)該考慮添加音頻元素。
“在廣告素材中加入聲音的一種有效方法是在廣告素材中使用您的產(chǎn)品或品牌的客戶評價。包括口頭評價可以幫助Snapchat使用者更好地了解您的產(chǎn)品，與您的品牌相關(guān)并了解您的業(yè)務(wù)如何增加值?！?/span>
這是一個簡單且可能有價值的技巧，可以幫助增強您的Snap廣告消息傳遞。
6.正確鏈接您的廣告
Snapchat還建議品牌商確保其廣告系列目標(biāo)使用正確的鏈接：
推動網(wǎng)上銷售-Web查看附件，這使Snapchatters為“向上掃掠”來查看網(wǎng)頁應(yīng)用程式安裝量-應(yīng)用程序安裝附件使Snapchatters刷卡并下載應(yīng)用程式
提高應(yīng)用參與度/應(yīng)用訪問量-通過深層鏈接，企業(yè)可以將用戶定向到其應(yīng)用的特定區(qū)域
7.測試廣告素材并嘗試新的廣告格式
Snapchat還建議測試您的廣告素材，以實現(xiàn)最佳效果。
“在測試廣告素材時，請考慮進(jìn)行2-4周的測試，以在廣告上獲得足夠的展示次數(shù)。在Snapchat上投放并運行廣告之后，我們建議您測試多種廣告格式以找出您品牌的成功組合?！?/span>
當(dāng)然，測試越多越好，但是并不是每個人都有能力和/或擴大測試范圍。但是，如果可以的話，在定義的時間段內(nèi)運行初始測試將有助于獲得更好的結(jié)果。
8.使用基于目標(biāo)的出價對您想要的操作進(jìn)行出價
Snapchat表示，品牌還應(yīng)該考慮使用基于目標(biāo)的出價，這將根據(jù)特定操作（例如安裝您的應(yīng)用或進(jìn)行購買）來優(yōu)化您的廣告。
“通過在Ads Manager的“投放”部分中指定您的每次操作費用，可以投放展示以有效地實現(xiàn)這一目標(biāo)。”
基于目標(biāo)的出價實質(zhì)上是獎勵更具響應(yīng)性的廣告素材-如果人們與您的內(nèi)容互動，該系統(tǒng)將推動更多的互動，從而提高效果。
9.擴大定位范圍
Snapchat表示，品牌在投放廣告已有一段時間之后，可以通過擴大定位范圍來進(jìn)一步最大化其廣告系列，并更好地了解受眾群體的反應(yīng)。
“在現(xiàn)有的廣告集和廣告系列中，您可以按地理位置，性別，年齡范圍和語言來擴展定位，以擴大覆蓋面并獲得更多展示次數(shù)。”
這也帶有一定程度的固有風(fēng)險，但是您運行的廣告系列越多，運行的時間越長，您就可以了解更多的受眾響應(yīng)率，這實際上可以幫助您擴展到更具體的細(xì)分市場。
10.了解您的受眾群體以進(jìn)行優(yōu)化
最終，通過Snap的“受眾見解”，您可以了解有關(guān)受眾響應(yīng)的更多信息，從而有助于進(jìn)一步優(yōu)化廣告系列。
然后，您可以創(chuàng)建自定義受眾群體子集和保存的受眾群體以進(jìn)行測試和擴展。您需要花費時間和分析才能找到正確的受眾焦點，但是您在這一方面投入的資金越多，您的廣告效果就越好。
這些是一些有用的提示，盡管其中很多都依賴于測試-即探索廣告支出以優(yōu)化效果，但這確實是更好地了解如何最大程度地發(fā)揮廣告效果的唯一真實方法。
問題在于，鑒于從現(xiàn)在到圣誕節(jié)之間的時間有限，這可能在這個假期期間沒有太大幫助。但是即使如此，此處提供的注釋仍是Snap廣告系列的堅實起點，可讓您更好地了解該平臺的促銷潛力。
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