TikTok暫緩電商化發(fā)展，會(huì)帶來(lái)哪些影響？

大家好，我是KiahWee，9月20日TikTok美區(qū)不關(guān)閉的好消息剛落下，這周又引來(lái)了兩個(gè)大變化。

一個(gè)是9月25號(hào)以后，99%以上的商家不能再投放歐美共6個(gè)國(guó)家的TikTok廣告。

如果真的想要繼續(xù)投放的話，需要申請(qǐng)白名單，白名單目前收到的消息，是年?duì)I收50億以上，素材需要是原創(chuàng)作品。

所以，大部分的用戶，都不能再繼續(xù)投放這幾個(gè)國(guó)家了，而巧合的是，這6個(gè)國(guó)家，也是目前開通了創(chuàng)作者基金的地區(qū)。

第二個(gè)變化，是新注冊(cè)的TikTok賬號(hào)，失去了個(gè)人主頁(yè)的直鏈功能，也就是不能再編輯添加website。

之前是新號(hào)有機(jī)會(huì)直接獲得這個(gè)功能，沒(méi)有的也會(huì)在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)到1000粉絲左右時(shí)，自動(dòng)開通。

現(xiàn)在新賬號(hào)不管是1000粉絲，還是3000、1萬(wàn)粉絲，這個(gè)功能都沒(méi)有了。

從這兩個(gè)最新的變化來(lái)看，個(gè)人判斷：TikTok正在暫緩其電商方向的發(fā)展。

歐美一直是大家主要投放的區(qū)域，也是TikTok電商廣告收入的主要來(lái)源，現(xiàn)在直接斷掉了。

原因我覺(jué)得有兩個(gè)，1個(gè)是經(jīng)歷了電商探索的蠻荒期，很多用戶被部分野蠻的商家傷害了，貨不對(duì)板、虛假宣傳，甚至更惡劣的不發(fā)貨。

現(xiàn)在大家投廣告，都會(huì)把“允許用戶評(píng)論”關(guān)閉，因?yàn)楹芏嗍軅挠脩?，?huì)來(lái)留負(fù)面評(píng)論。想想影響有多大。

另一個(gè)原因，是很多商家嘗試完TikTok的廣告投放以后，一致認(rèn)為效果很雞肋，因?yàn)槠鸩粊?lái)量。

FB廣告日出萬(wàn)單，行業(yè)里經(jīng)常有，TK廣告日出800單，都非常稀奇，目前我都只聽(tīng)說(shuō)過(guò)這么一個(gè)案例，大部分都是三四十單的，比較雞肋。

所以，很多商家嘗試之后，就不再關(guān)注TikTok，來(lái)一個(gè)客戶，丟一個(gè)客戶，這自然不是TikTok希望看到的。

website功能關(guān)閉了、主流國(guó)家的廣告投放也限制了，以TikTok為主電商帶貨變現(xiàn)的我們，都懵逼了。

接下來(lái)可怎么辦？

我覺(jué)得主要有三個(gè)思路：

1.開通基金功能，爭(zhēng)取拿到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的保底收益，作為一個(gè)收入的補(bǔ)償；

2.用business賬號(hào)掛鏈接，雖然現(xiàn)在開放給商家賬號(hào)的音樂(lè)實(shí)在有限，而且質(zhì)量都不高，但是有鏈接比音樂(lè)更重要。

同時(shí)，還可以通過(guò)評(píng)論區(qū)回復(fù)、 帶鏈接的老號(hào)的方式，來(lái)進(jìn)行引流。只是回到了1000粉之前的路子。

而針對(duì)6國(guó)廣告的限制，沒(méi)有辦法，只能轉(zhuǎn)移去其它可以投放的國(guó)家，特別是日本、中東等國(guó)家也是非常好的地區(qū)。

3.免費(fèi)流量的website沒(méi)了，主流廣告投放也搞不了了，如果主業(yè)是電商，特別是以廣告投放為主，毫無(wú)疑問(wèn)的，暫緩TikTok的工作，把重心返回到FBGoogle的流量上去。

如果是副業(yè)為主，毫無(wú)疑問(wèn)的，繼續(xù)加大馬力搞TikTok，為什么呢？

因?yàn)槲覀儧](méi)有電商的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，電商為主，肯定要找流量，維持運(yùn)營(yíng)。

我們做副業(yè)的呢，這倒是一個(gè)好機(jī)會(huì)。

因?yàn)椴糠秩穗x場(chǎng)了，競(jìng)爭(zhēng)小了，而TikTok主動(dòng)暫緩電商化的發(fā)展，核心目的當(dāng)然是為了讓產(chǎn)品更加完善，電商廣告是收入的重要來(lái)源之一，不久后，肯定會(huì)再次開放。

而那個(gè)時(shí)候，我們又比晚進(jìn)場(chǎng)的人，多了幾個(gè)月的積累，沒(méi)有資源的時(shí)候，就看誰(shuí)入場(chǎng)的早了。

況且，還有一個(gè)創(chuàng)作者基金收益保底呢。