App Store關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象頻發(fā)！高熱度、違規(guī)性質(zhì)關(guān)鍵詞更易落榜！

近日，有用戶向我們反饋多款產(chǎn)品出現(xiàn)關(guān)鍵詞落榜的現(xiàn)象。眾所周知，【搜索】是App Store的重要流量入口，有65%的App Store用戶通過(guò)搜索下載App。當(dāng)產(chǎn)品在某個(gè)有效關(guān)鍵詞下占據(jù)排名靠前位置時(shí)，突然遭遇落榜，也就意味著該產(chǎn)品在這個(gè)關(guān)鍵詞下不再有任何曝光，將影響用戶無(wú)法通過(guò)搜索下載產(chǎn)品。

為進(jìn)一步研究App Store關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象，七麥研究院提取了2020年1-7月超14萬(wàn)條樣本數(shù)據(jù)，從關(guān)鍵詞類型、指數(shù)區(qū)間、產(chǎn)品類型、落榜時(shí)間等多維角度進(jìn)行分析，力求幫助大家找出相關(guān)規(guī)律。

【數(shù)據(jù)提取周期】

2020年1月1日-2020年7月31日

【提取條件】

①搜索指數(shù)≥5000的關(guān)鍵詞

②針對(duì)該詞下，當(dāng)天排名前10的落榜產(chǎn)品，且產(chǎn)品在該詞下前3個(gè)月無(wú)落榜

高熱度、違規(guī)性質(zhì)關(guān)鍵詞易出現(xiàn)落榜現(xiàn)象

1、高熱度關(guān)鍵詞更易出現(xiàn)落榜現(xiàn)象

此次我們將不同指數(shù)區(qū)間的落榜關(guān)鍵詞與大盤(pán)關(guān)鍵詞進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)搜索指數(shù)≥9000的高熱度關(guān)鍵詞更容易出現(xiàn)落榜的情況，其次是搜索指數(shù)在7000-7999與8000-8999區(qū)間的關(guān)鍵詞，也非常容易出現(xiàn)落榜現(xiàn)象。從整體趨勢(shì)來(lái)看，搜索指數(shù)熱度越高，出現(xiàn)關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象的幾率也會(huì)越大。（點(diǎn)擊圖片放大可查看各指數(shù)區(qū)間的落榜情況）

（注：數(shù)量指落榜關(guān)鍵詞數(shù)量，占比=各指數(shù)區(qū)間落榜關(guān)鍵詞的數(shù)量/大盤(pán)對(duì)應(yīng)指數(shù)區(qū)間的關(guān)鍵詞數(shù)量）

2、帶有違規(guī)性質(zhì)的關(guān)鍵詞是落榜"高發(fā)區(qū)"

在所研究的樣本中我們發(fā)現(xiàn)，帶有棋牌、賭博性質(zhì)的關(guān)鍵詞下更容易出現(xiàn)產(chǎn)品落榜現(xiàn)象，出現(xiàn)產(chǎn)品落榜現(xiàn)象最多的關(guān)鍵詞Top10分別是：百*樂(lè)、龍*斗、真人百*樂(lè)、百家*游戲、牛*游戲、真錢百*樂(lè)、開(kāi)元棋牌、棋牌、龍虎*游戲、現(xiàn)金*牛。

（注：數(shù)量指該關(guān)鍵詞下出現(xiàn)落榜現(xiàn)象的產(chǎn)品數(shù)量）

從1-7月最易出現(xiàn)落榜現(xiàn)象關(guān)鍵詞Top10的變化來(lái)看，各月之間的高頻詞有著較高的相似性，尤其以“棋牌”、“百*樂(lè)”、“賺錢”等字眼居多。為避免遭遇關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象，建議大家在進(jìn)行優(yōu)化關(guān)鍵詞時(shí)，謹(jǐn)慎考慮此類詞語(yǔ)。

（注：數(shù)量指該關(guān)鍵詞下出現(xiàn)落榜現(xiàn)象的產(chǎn)品數(shù)量）

3、游戲類高發(fā)于“掛機(jī)”、“傳奇”

通過(guò)調(diào)取應(yīng)用與游戲兩大類產(chǎn)品中最易落榜關(guān)鍵詞Top20我們發(fā)現(xiàn)，在應(yīng)用類產(chǎn)品中，關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象集中出現(xiàn)在帶有“百*樂(lè)”、“龍*斗”等違規(guī)性質(zhì)的關(guān)鍵詞中，例如“真人百*樂(lè)”、“龍*斗”、“現(xiàn)**牛”等。且一些關(guān)鍵詞是游戲類產(chǎn)品經(jīng)常使用的行業(yè)詞，例如“棋牌”。根據(jù)樣本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，覆蓋此類關(guān)鍵詞最多的產(chǎn)品類別集中出現(xiàn)在了娛樂(lè)、工具、生活類中。比如一款名叫“xx垃圾分類xx”的產(chǎn)品雖然為一款工具類產(chǎn)品，但在其關(guān)鍵詞中卻覆蓋了“龍虎斗”等關(guān)鍵詞。

而在游戲類產(chǎn)品中，關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象則集中出現(xiàn)在帶有“掛機(jī)”、“傳奇”等的關(guān)鍵詞中，例如“掛機(jī)手游”、“掛機(jī)游戲”、“傳奇手游”、“傳奇單機(jī)”等。

（注：數(shù)量指該關(guān)鍵詞下出現(xiàn)落榜現(xiàn)象的產(chǎn)品數(shù)量）

7月落榜現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重

1、7月關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重

從此次提取的1月1日-7月31日的樣本數(shù)據(jù)中可以明顯看出，出現(xiàn)落榜現(xiàn)象的關(guān)鍵詞在數(shù)量上整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。在今年3月，曾出現(xiàn)過(guò)一次小高峰，4月稍有減少后，從5月開(kāi)始又逐漸增多，目前7月的數(shù)量為此次研究的時(shí)間周期中數(shù)量最多的月份。另外，出現(xiàn)落榜現(xiàn)象的關(guān)鍵詞數(shù)量與涉及關(guān)鍵詞落榜的相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量的變化趨勢(shì)保持一致。

2、周二至周六落榜現(xiàn)象最嚴(yán)重，周日有所好轉(zhuǎn)

在一周之中，落榜現(xiàn)象集中出現(xiàn)在周二至周六，周一和周日則相對(duì)較少。另外，出現(xiàn)落榜現(xiàn)象的關(guān)鍵詞數(shù)量與涉及關(guān)鍵詞落榜的相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量在變化上也保持了較為一致的趨勢(shì)。

應(yīng)用類與游戲類產(chǎn)品占比約為3：1

從出現(xiàn)關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象的產(chǎn)品類別來(lái)看，應(yīng)用類產(chǎn)品占比達(dá)76%，游戲類產(chǎn)品占比24%。

涉及關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象最多的產(chǎn)品分類是工具類。而在涉及關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象的游戲類產(chǎn)品中，沒(méi)有設(shè)置二級(jí)分類的游戲直接占到了關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象最多產(chǎn)品分類的Top7位置，其次是角色扮演游戲、動(dòng)作游戲是關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象高發(fā)的類別。

疑似機(jī)刷產(chǎn)品有幾率連帶關(guān)鍵詞落榜

在此次研究的涉及關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象的產(chǎn)品中，疑似機(jī)刷產(chǎn)品占比達(dá)73.09%；非機(jī)刷產(chǎn)品占比達(dá)26.91%?？梢?jiàn)，疑似機(jī)刷的產(chǎn)品出現(xiàn)關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象的幾率更高。

注：疑似機(jī)刷產(chǎn)品根據(jù)榜單、新增、評(píng)論、關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量等多重因素判定。

落榜現(xiàn)象出現(xiàn)的原因

由于近期關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象頻發(fā)，有很多人詢問(wèn)落榜現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。其實(shí)該現(xiàn)象出現(xiàn)有很多種原因，除了蘋(píng)果的策略或算法調(diào)整這個(gè)重要原因外，關(guān)鍵詞被清時(shí)還可考慮以下幾個(gè)主要因素：

1.機(jī)刷關(guān)鍵詞。主要是通過(guò)機(jī)器破解蘋(píng)果算法，操作蘋(píng)果賬號(hào)的定向行為來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在某關(guān)鍵詞下排名提升的過(guò)程。一旦被蘋(píng)果關(guān)注并判定為違規(guī)操作，則有可能使關(guān)鍵詞落榜。

2.機(jī)刷連帶。當(dāng)一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行機(jī)刷違規(guī)操作時(shí)，則有可能連帶該關(guān)鍵詞下其他產(chǎn)品落榜的現(xiàn)象。

3.下載量激增。剛上線不久的新產(chǎn)品或者本身關(guān)鍵詞排名靠后的產(chǎn)品，突然下載量激增，有可能會(huì)被蘋(píng)果判定為違規(guī)操作。

4.操作評(píng)論。目前已經(jīng)被列為高危操作，蘋(píng)果監(jiān)管力度較大，如果評(píng)論數(shù)量與實(shí)際下載量差距太懸殊，則有很大幾率會(huì)被處理。

5.蘋(píng)果服務(wù)器原因或誤傷。蘋(píng)果判斷是否違規(guī)的算法并不是100%準(zhǔn)確，在操作過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)被誤傷的情況，甚至服務(wù)器故障造成全部關(guān)鍵詞被清。

6.產(chǎn)品被舉報(bào)投訴。競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)核心詞或品牌詞成為各家的必爭(zhēng)之地，同行舉報(bào)也真實(shí)存在。

寫(xiě)在最后

通過(guò)此次對(duì)大量樣本進(jìn)行提取分析可以看出，高搜索指數(shù)（尤其是7000以上）的關(guān)鍵詞更容易出現(xiàn)落榜現(xiàn)象，且落榜現(xiàn)象有隨著搜索指數(shù)變高而落榜幾率越大的趨勢(shì)。機(jī)刷關(guān)鍵詞的行為有很大幾率會(huì)導(dǎo)致其關(guān)鍵詞落榜，或連帶關(guān)鍵詞下其他產(chǎn)品落榜。

此外，游戲產(chǎn)品中帶有“掛機(jī)”、“傳奇”的關(guān)鍵詞，以及應(yīng)用產(chǎn)品中帶有違規(guī)性質(zhì)的關(guān)鍵詞更容易出現(xiàn)落榜現(xiàn)象。為避免此現(xiàn)象出現(xiàn)，建議大家在優(yōu)化關(guān)鍵詞時(shí)，謹(jǐn)慎對(duì)待高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)關(guān)鍵詞。

從樣本分析來(lái)看，關(guān)鍵詞落榜現(xiàn)象在數(shù)量上整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，且7月為此次研究的時(shí)間周期中數(shù)量最多的月份，接下來(lái)落榜現(xiàn)象有進(jìn)一步增多的可能性。