ASO必讀：影響應(yīng)用商店中App排名的關(guān)鍵因素

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，應(yīng)用已成為我們生活中不可或缺的一部分。應(yīng)用商店中有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的應(yīng)用程序，對(duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，了解影響其應(yīng)用排名的因素至關(guān)重要。

App Store排名是指應(yīng)用程序在App Store的搜索結(jié)果或類別列表中的位置或排名。排名是由一系列因素決定的，如應(yīng)用程序的總下載次數(shù)、下載速度、用戶評(píng)級(jí)和評(píng)論、更新頻率以及其他與用戶參與度相關(guān)的未披露因素等。

應(yīng)用程序在應(yīng)用程序商店中的排名可以顯著影響其對(duì)潛在新用戶的可見(jiàn)性，排名較高的應(yīng)用程序通常比排名較低的應(yīng)用程序獲得更多下載。因此，獲得較高的應(yīng)用商店排名是應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的共同目標(biāo)。在這篇文章中，我們將探討影響應(yīng)用商店排名的關(guān)鍵因素，并提供解決方案，幫助您優(yōu)化應(yīng)用的性能。

1.應(yīng)用元數(shù)據(jù)中包含的相關(guān)關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞在應(yīng)用元數(shù)據(jù)中的位置至關(guān)重要。其中，應(yīng)用標(biāo)題中的關(guān)鍵詞又是重中之重。這是因?yàn)閼?yīng)用標(biāo)題在App Store中是一個(gè)關(guān)鍵的排名信號(hào)。除了應(yīng)用標(biāo)題外，App Store還會(huì)關(guān)注副標(biāo)題和關(guān)鍵詞字段中的關(guān)鍵詞，以了解應(yīng)用內(nèi)容，決定它在商店中應(yīng)該展示在哪里，并評(píng)估其與用戶搜索查詢的匹配度。當(dāng)您搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，您從未在設(shè)備上下載過(guò)的應(yīng)用將會(huì)顯示在搜索結(jié)果中，同時(shí)還會(huì)顯示它們的名稱、圖標(biāo)、副標(biāo)題以及截圖或視頻。這意味著您的應(yīng)用很可能因?yàn)樵跇?biāo)題中添加的關(guān)鍵詞而獲得較靠前的排名。

同樣，在App Store中，應(yīng)用副標(biāo)題也會(huì)顯示在搜索結(jié)果中。應(yīng)用副標(biāo)題一般會(huì)傳達(dá)更多關(guān)于應(yīng)用的詳細(xì)信息。但副標(biāo)題只適用于iOS商店，谷歌商店則沒(méi)有副標(biāo)題這個(gè)選項(xiàng)。

2.正向的評(píng)分&評(píng)論

積極的用戶評(píng)價(jià)和評(píng)論對(duì)用戶和應(yīng)用商店算法都是重要的信號(hào)。大量的正面評(píng)價(jià)和高星級(jí)評(píng)分向算法傳達(dá)了用戶喜歡您的應(yīng)用。鼓勵(lì)用戶對(duì)應(yīng)用進(jìn)行評(píng)分和評(píng)論有助于提高整體應(yīng)用評(píng)級(jí)。更高的評(píng)級(jí)和積極的評(píng)論不僅能吸引更多用戶，還有助于更好的排名。App Store算法將用戶反饋視為衡量應(yīng)用質(zhì)量和用戶滿意度的指標(biāo)。

因此，可以多花些時(shí)間閱讀用戶評(píng)論。篩選用戶在評(píng)論中經(jīng)常提到的內(nèi)容，并計(jì)劃如何將這些內(nèi)容融入到元數(shù)據(jù)中。

3.下載率和留存率

高下載率指的是應(yīng)用獲取新用戶的速度。App Store的算法認(rèn)為下載速率是衡量應(yīng)用受歡迎程度和相關(guān)性的指標(biāo)。當(dāng)應(yīng)用的下載率很高時(shí)，表示用戶對(duì)應(yīng)用有濃厚的興趣和較高的參與度，這有助于提升應(yīng)用的排名。在短時(shí)間內(nèi)吸引大量下載的應(yīng)用更有可能在App Store中獲得更多的曝光和更高的排名。

但要注意用戶在下載應(yīng)用后不久卸載應(yīng)用可能會(huì)對(duì)應(yīng)用的排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

選擇卸載應(yīng)用的動(dòng)機(jī)可能是多種多樣的。根據(jù)最近的一項(xiàng)調(diào)查，確定了促使個(gè)人卸載應(yīng)用程序的九個(gè)不同原因。其中，信息冗雜（主要是指用戶界面過(guò)于繁瑣不夠直觀，以及難以理解應(yīng)用程序的效用或目的等）、更好的競(jìng)品選擇和隱私問(wèn)題占比較大。

導(dǎo)致卸載的其他因素包括沒(méi)有免費(fèi)版本、初始使用時(shí)要求強(qiáng)制注冊(cè)、缺乏高質(zhì)量的入門體驗(yàn)、難以跟上應(yīng)用更新以及下載后不使用等。

因此，為了防止用戶卸載應(yīng)用，提高用戶留存至關(guān)重要。關(guān)鍵在于提供良好的用戶體驗(yàn)、個(gè)性化服務(wù)，定期更新應(yīng)用，通過(guò)有價(jià)值的通知保持用戶興趣，及時(shí)處理用戶反饋，確保應(yīng)用在各設(shè)備上適配良好等。這些策略的綜合應(yīng)用有助于吸引并保持長(zhǎng)期活躍用戶。用戶在應(yīng)用中保持活躍和參與的時(shí)間越長(zhǎng)，應(yīng)用在App Store中排名較高的機(jī)會(huì)就越大。更高的參與度表明用戶認(rèn)為您的應(yīng)用可用，并與他們的需求相關(guān)，從而提升了排名。

4.高轉(zhuǎn)化率

提高從應(yīng)用商店瀏覽到下載的轉(zhuǎn)化率對(duì)應(yīng)用的排名有著積極影響。除了優(yōu)化應(yīng)用的元數(shù)據(jù)，在很大程度上又取決于優(yōu)化應(yīng)用的視覺(jué)元素（圖標(biāo)、截圖和視頻）。創(chuàng)造性的優(yōu)化可以有效地傳達(dá)應(yīng)用的價(jià)值，并吸引目標(biāo)受眾。

SplitMetrics在“ASO Benchmark and Trends”報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，優(yōu)化應(yīng)用商店圖標(biāo)可以帶來(lái)平均22.8%的轉(zhuǎn)化率提升，而優(yōu)化截圖可以產(chǎn)生平均21.7%的提升。因此，請(qǐng)確保您的應(yīng)用圖標(biāo)引人注目，截圖能準(zhǔn)確傳達(dá)應(yīng)用的特點(diǎn)和特色，而視頻則為用戶講述一個(gè)連貫的故事。

5.應(yīng)用性能

定期更新應(yīng)用以解決bug、增強(qiáng)功能，并引入新內(nèi)容，展示了您致力于提供更好用戶體驗(yàn)的承諾。App Store的算法重視持續(xù)更新和改進(jìn)的應(yīng)用。通過(guò)及時(shí)回應(yīng)用戶反饋并修復(fù)問(wèn)題，您可以確保應(yīng)用性能和用戶參與度更優(yōu)，從而提升排名。另外，不要忘記優(yōu)化應(yīng)用的性能，確保更快的加載速度和流暢的用戶互動(dòng)。

6.本地化&國(guó)際影響力

為迎合全球受眾，對(duì)應(yīng)用進(jìn)行本地化將對(duì)排名產(chǎn)生重大影響。通過(guò)本地化，您可以將應(yīng)用適配不同的語(yǔ)言、文化和地域，讓全球用戶更容易接觸您的應(yīng)用。一個(gè)提供文化相關(guān)、個(gè)性化用戶體驗(yàn)的應(yīng)用能夠增強(qiáng)用戶的滿意度和參與度。

本地化也包括關(guān)鍵詞優(yōu)化。將本地化關(guān)鍵詞融入應(yīng)用的元數(shù)據(jù)中，能夠增加應(yīng)用在當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店搜索中的曝光度。專注于潛力更大的本地市場(chǎng)，可以使您的應(yīng)用更具競(jìng)爭(zhēng)力，并提升整體排名。