Kakao網(wǎng)漫單季收入超10億元，NaverWebtoon月活1.67億

近日，Naver和Kakao兩家公司分別發(fā)布了截至2021年6月30日的第二季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。從報(bào)告中可以看出，Naver的營(yíng)收連續(xù)5個(gè)季度增長(zhǎng)，而Kakao則連續(xù)17個(gè)季度增長(zhǎng)。

第二季度，Naver的營(yíng)收1兆6635億韓元（92億元），同比增長(zhǎng)30.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3356億韓元（18.6億元），同比增長(zhǎng)8.9%。

Kakao第二季度營(yíng)收1兆3522億韓元（74.8億元），同比增長(zhǎng)42%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1626億韓元（9.0億元），同比增長(zhǎng)66%。

韓國(guó)兩大漫畫(huà)巨頭第二季度業(yè)績(jī)

第二季度，Naver內(nèi)容部門(mén)（網(wǎng)漫、音樂(lè)、V、SNOW）的營(yíng)收1448億韓元（8億元），同比增長(zhǎng)28.2%。得益于網(wǎng)漫部分的付費(fèi)用戶(hù)的轉(zhuǎn)換率提升，國(guó)外網(wǎng)漫用戶(hù)的擴(kuò)增，整體交易額同比增長(zhǎng)52.7%。近幾年，內(nèi)容部門(mén)正以每季度100億韓元（5532萬(wàn)元）的速度快速增長(zhǎng)中。

Kakao內(nèi)容部門(mén)（游戲、音樂(lè)、網(wǎng)漫、媒體）的營(yíng)收5904億韓元（32.7億元），占總體收益的44%，同比增長(zhǎng)35.3%。其中網(wǎng)漫部分的收益占比32%，達(dá)到1864億韓元（10.3億元），同比增長(zhǎng)57%，相較于上一季度增長(zhǎng)了7%。漫畫(huà)部分整體收益中，KakaoPage占54%，PICCOMA占46%。雖然相較于前一個(gè)季度PICCOMA的收益占比有所減少，但整體交易額同比增長(zhǎng)2倍，達(dá)到1740億韓元（9.6億元）。

據(jù)了解，Naver Webtoon擁有1.67億的月活，以及近600萬(wàn)的創(chuàng)作者，有10億部作品，其中已有1000部作品備案進(jìn)入影視化創(chuàng)作階段。其中最為暢銷(xiāo)的作品為《再婚皇后》、《全知讀者》、《甜蜜家園》?！短鹈奂覉@》通過(guò)Netflix的電視劇化，已在許多國(guó)家中獲得了超高人氣，而皆由網(wǎng)文改編的人氣漫畫(huà)《再婚皇后》和《全知讀者》的影視化進(jìn)程也正在加速中。

前不久，Naver方面還正式對(duì)外宣布，將與BTS（防彈少年團(tuán)）所屬公司HYBE合作，推出以BTS為主題的網(wǎng)漫作品，同時(shí)還與美國(guó)的DC漫畫(huà)取得了合作關(guān)系。

而在此前，Naver就已經(jīng)取得了漫威漫畫(huà)的合作，在平臺(tái)內(nèi)連載著漫威漫畫(huà)，而這次取得了與DC的合作機(jī)會(huì)，將更有利于穩(wěn)固北美漫畫(huà)市場(chǎng)的地位，也將吸納海內(nèi)外的DC、漫威的粉絲。

Kakao雖先于Naver獲得了DC漫畫(huà)的合作關(guān)系，但目前平臺(tái)內(nèi)還沒(méi)有DC漫畫(huà)上架流通。

漫畫(huà)平臺(tái)的華麗變身

Kakao方面，旗下的DaumWebtoon在8月1日正式更名為Kakao Webtoon后，僅用了2天時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了10億韓元（553.2萬(wàn)）的交易額。而在泰國(guó)上架4天，就實(shí)現(xiàn)了3.7億韓元（204.7萬(wàn)元）的交易額。首推的作品是電視劇化后在海內(nèi)外獲得好評(píng)的《梨泰院Class》，以及多次獲得PICCOMA年度漫畫(huà)的《我獨(dú)自升級(jí)》，成功影視化后在Netflix發(fā)行的《勝利號(hào)》。

為了吸引更多的用戶(hù)，Kakao Webtoon還推出了“參加猜謎競(jìng)賽獲Kakao股票認(rèn)購(gòu)權(quán)”的活動(dòng)。而想要猜謎，就要認(rèn)認(rèn)真真地閱讀平臺(tái)內(nèi)的漫畫(huà)，這就促進(jìn)了本對(duì)漫畫(huà)沒(méi)有興趣，卻苦于沒(méi)有渠道購(gòu)入Kakao股份的股民涌入平臺(tái)中。若不想猜謎，但想獲得認(rèn)購(gòu)權(quán)，也可以通過(guò)每日登陸APP閱讀漫畫(huà)獲取機(jī)會(huì)。最終Kakao方會(huì)在獲得認(rèn)購(gòu)權(quán)的用戶(hù)中選出1000人贈(zèng)與“股票交換券”?？梢?jiàn)Kakao Webtoon為此次的華麗變身下足了血本。

除了以上的金融宣發(fā)活動(dòng)外，Kakao Webton在展現(xiàn)方式上也下了很大的功夫。

在傳統(tǒng)的網(wǎng)漫展現(xiàn)方式外，改版的Kakao Webtoon的漫畫(huà)變得繪聲繪色，作品的海報(bào)、序章像動(dòng)畫(huà)一樣動(dòng)了起來(lái)，還請(qǐng)到了諸多著名的歌手為漫畫(huà)唱OST。在主界面中，最頂層的標(biāo)簽有網(wǎng)漫原作、小說(shuō)原作、排行榜、禮品盒、書(shū)架、W。第二層則只有推薦、Special兩個(gè)標(biāo)簽，用兩種不同的展現(xiàn)方式介紹作品。在技術(shù)、資金的支持下，或許在不久的將來(lái)每一話(huà)的漫畫(huà)劇情都會(huì)像動(dòng)畫(huà)一樣動(dòng)起來(lái)。

音樂(lè)的介入，并非Kakao Webtoon獨(dú)一家。Naver Webtoon里的許多人氣漫畫(huà)也請(qǐng)了歌手為其演唱OST，甚至在音樂(lè)平臺(tái)中上架了各部人氣漫畫(huà)的OST合集歌單。而最近Naver Webtoon開(kāi)始嘗試在漫畫(huà)劇情中插入背景音樂(lè)。

在《明日》（意譯）的202話(huà)中，在主人公被父母逼向絕境時(shí)，為了烘托出那種絕望和緊張的氣氛，黃瓜涼菜（意譯）的《欲望》（意譯）響起，為讀者的體驗(yàn)增添了不一樣的感覺(jué)而獲得好評(píng)。超人氣偶像歌手劉憲華也為共同出演綜藝節(jié)目的頂級(jí)漫畫(huà)家旗安84的新作《回春》（音譯）第一話(huà)創(chuàng)作了背景音樂(lè)。

而在Kakao為正式開(kāi)展全球戰(zhàn)略目標(biāo)在8月1日推出改版的Kakao Webtoon時(shí)，大數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)TDI對(duì)韓國(guó)三大漫畫(huà)平臺(tái)在8月2日~8月8日期間的下載數(shù)據(jù)（相較于8月1日的下載量）進(jìn)行了調(diào)查比較。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在推出次日Kakao Webtoon的下載量較8月1日提高了106.3%。有趣的是Naver Webtton和LezhinComics的下載量，雖然漲幅較小，但也受其影響而有所增長(zhǎng)。隨后的增減也有一定的同步性，而到了第8天，三款應(yīng)用的下載量均回落。

下載這三款漫畫(huà)應(yīng)用的年齡層分析發(fā)現(xiàn)，20~30的用戶(hù)占比幾乎占據(jù)了1半。Kakao Webtoon的用戶(hù)中30~40歲的用戶(hù)占比以26%排在了第二位。而Naver Webtoon和Lezhin Comics則是10~20歲的用戶(hù)分別以21%、31%的占比排在第二位?？梢哉f(shuō)網(wǎng)漫的核心用戶(hù)就是40歲以下的年輕人。

網(wǎng)漫作家最高年入124億韓元

據(jù)了解目前全球網(wǎng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7兆韓元，若將以網(wǎng)漫為基礎(chǔ)進(jìn)行改編的電影、電視劇市場(chǎng)包含在內(nèi)，其規(guī)模就達(dá)到了100兆韓元。在這樣一片具有超強(qiáng)潛力的市場(chǎng)中，為了占得全球的先導(dǎo)地位，Naver和Kakao可謂是使出了渾身解數(shù)，不斷進(jìn)取和發(fā)展。這樣的發(fā)展，也帶動(dòng)了許多漫畫(huà)創(chuàng)作人的收入。

前不久Naver的代表在線上記者見(jiàn)面會(huì)中談到了平臺(tái)內(nèi)作者收益相關(guān)的內(nèi)容。Naver的作者結(jié)算系統(tǒng)是在2013年開(kāi)始施行的，作者的收益部分包括稿費(fèi)、廣告收入、付費(fèi)內(nèi)容、IP授權(quán)等。2020年平臺(tái)內(nèi)收益最高的漫畫(huà)作者結(jié)算了124億韓元（6860萬(wàn)元），全平臺(tái)作者的平均收益為2.8億韓元（154.9萬(wàn)元），而連載僅1年的作者年均收益為1.5億韓元（83萬(wàn)元）。

韓國(guó)2021年1月發(fā)布的2019年全民平均收益為3744萬(wàn)韓元（20.7萬(wàn)元），年度總收益超過(guò)1億韓元（55.32萬(wàn)元）的人有85萬(wàn)，占全體在職人員的4.4%，足見(jiàn)一個(gè)成功的漫畫(huà)作者收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出韓國(guó)人的年均收益，且屬于高收入人群。

除了官方爆出的數(shù)字外，在韓國(guó)也經(jīng)常見(jiàn)到《樓主旗安84》（在韓國(guó)擁有一整棟建筑物的人被稱(chēng)為樓主），《女神降臨作者喜提3億進(jìn)口豪車(chē)》等新聞。在這樣直觀的刺激下，面臨就業(yè)難的韓國(guó)年輕人，還在校園準(zhǔn)備考學(xué)的學(xué)生都對(duì)“網(wǎng)漫作者”這一身份趨之若鶩。而教學(xué)機(jī)構(gòu)也看到了商機(jī)和發(fā)展前途，紛紛開(kāi)設(shè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)。

韓國(guó)世宗市為了加入這一市場(chǎng)，將在下月開(kāi)放“世宗網(wǎng)漫學(xué)院”，為勵(lì)志進(jìn)入網(wǎng)漫行業(yè)的年輕人提供專(zhuān)業(yè)的教育。此外，還將為創(chuàng)作者們提供共享工作室，為加入網(wǎng)漫市場(chǎng)的具有潛力的新人、還未成功的作者、初創(chuàng)公司等提供專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作設(shè)備。

而Kakao娛樂(lè)則開(kāi)始著眼于翻譯市場(chǎng)，為了能夠更精準(zhǔn)、更好地將本土的網(wǎng)漫及小說(shuō)翻譯成外語(yǔ)進(jìn)行出口，今年6月與韓國(guó)文學(xué)翻譯院達(dá)成了合作關(guān)系，致力于培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)翻譯人員。該項(xiàng)目針對(duì)在韓的所有韓國(guó)人及外國(guó)人，只要取得了大學(xué)本科及以上的學(xué)歷，就可以報(bào)名參加，獲得專(zhuān)業(yè)的英文、西班牙文、越南語(yǔ)、中文等多國(guó)語(yǔ)言的翻譯技術(shù)的培訓(xùn)，并提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。

可以說(shuō)整個(gè)韓國(guó)社會(huì)都將這具有新型文化特質(zhì)的網(wǎng)漫視作韓國(guó)文化出口的下一個(gè)風(fēng)口，并為此舉國(guó)上下之力大力發(fā)展