韓國(guó)網(wǎng)漫戰(zhàn)爭(zhēng)：Naver和Kakao從日韓打到東南亞北美

隨著國(guó)際網(wǎng)漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，Kakao旗下的Daum Webtoon將在8月1日正式更名為Kakao Webtoon。而此前，Kakao娛樂(lè)剛剛在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和泰國(guó)率先推出了Kakao Webtoon以迎頭趕上優(yōu)先布局東南亞市場(chǎng)的Naver旗下的Line Webtoon。

全新的Kakao Webtoon不僅囊括了Daum Webtoon所有的作品，還在平臺(tái)內(nèi)結(jié)合AI等高新技術(shù)推出了IP衍生的3D動(dòng)畫(huà)。

而Naver方面為了重新奪回日本市場(chǎng)，也正式推出了全新改版的Line Manga 2.0。

也就是說(shuō)，Naver雖然在日本市場(chǎng)輸給了Kakao，但它并沒(méi)有認(rèn)輸，而是把與Kakao之間的網(wǎng)漫競(jìng)爭(zhēng)，蔓延到了全球多個(gè)市場(chǎng)。

漫畫(huà)新市場(chǎng)——東南亞

在Kakao和Nanver先后就日本市場(chǎng)展開(kāi)激烈地角逐后，兩家紛紛將目光投降了東南亞這個(gè)新興網(wǎng)漫市場(chǎng)。而東南亞市場(chǎng)是日本漫畫(huà)的忠實(shí)受眾，具有成熟的市場(chǎng)環(huán)境及受眾層。當(dāng)韓國(guó)的網(wǎng)漫成功拿下日本市場(chǎng)后，快速攻下東南亞市場(chǎng)也變得更為順利。

但這樣的順利也不是一蹴而就的，Kakao為了拿下東南亞市場(chǎng)，就以138億韓元收購(gòu)印尼最大的網(wǎng)漫平臺(tái)Neobazar68.4%的股份。而有了這一基礎(chǔ)，Kakao Webtoon在泰國(guó)推出后，谷歌商店漫畫(huà)APP分類(lèi)中的下載量迅速攀登至第一位，僅4日平臺(tái)內(nèi)交易額就超過(guò)了3億韓元（27萬(wàn)美元），據(jù)稱(chēng)該成績(jī)?cè)谌虻穆?huà)應(yīng)用市場(chǎng)都是史無(wú)前例的。

就在Kakao方面公開(kāi)發(fā)布拿下泰國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)漫畫(huà)APP第一的新聞稿后，Naver方面也立刻做出了反擊。

Line Webtoon在2014年進(jìn)軍泰國(guó)，2015年進(jìn)軍印度尼西亞，宣稱(chēng)牢牢地掌控著東南亞市場(chǎng)。Line Webtoon在泰國(guó)擁有300萬(wàn)用戶(hù)，在印度尼西亞則擁有700萬(wàn)用戶(hù)。再加上中國(guó)臺(tái)灣的月活用戶(hù)數(shù)，則超過(guò)了1200萬(wàn)人。Line Webtoon有著更早的出海歷史，更為成熟穩(wěn)定的用戶(hù)群，以及經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的業(yè)余漫畫(huà)扶植作者項(xiàng)目，這使得Line Webtoon印泰負(fù)責(zé)人對(duì)于Kakao Webtoon的猛烈攻擊仍保有較強(qiáng)的信心穩(wěn)住其地位。

兩家在東南亞地區(qū)的運(yùn)營(yíng)方針也表現(xiàn)出了顯著的差異。

Kakao方面以誘導(dǎo)受眾在平臺(tái)內(nèi)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)漫畫(huà)，以及出海更多韓國(guó)本土漫畫(huà)的翻譯本為主要銷(xiāo)售策略。目前Kakao Webtoon在東南亞地區(qū)出海的韓漫作品為70部，而到了年底預(yù)計(jì)將達(dá)到200部。

而Naver方面多數(shù)作品都提供免費(fèi)閱讀，且側(cè)重于發(fā)展本土的漫畫(huà)創(chuàng)作者，以更牢固地扎根本土，與本土的漫畫(huà)受眾及創(chuàng)作者締結(jié)更深的聯(lián)系。

但顯著的收益成果，令Line Webtoon備受壓力。PICCOMA在日本碾壓Line Webtton的前車(chē)之鑒，使得東南亞分部的工作人員也在緊張備戰(zhàn)，以防像日本市場(chǎng)一樣被Kakao Webtoon趕超。

漫畫(huà)大國(guó)——日本

本月21日，Kakao日本分部的社長(zhǎng)在視頻平臺(tái)中公開(kāi)宣稱(chēng)，根據(jù)App Annie的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度各大應(yīng)用的銷(xiāo)售額中，PICCOMA榮登全榜第7位。而排在前面的應(yīng)用分別為T(mén)ic Toc（海外版抖音）、YouTube、迪士尼+等。

截止到目前，該平臺(tái)最高日交易額已經(jīng)達(dá)到了40億韓元。該社長(zhǎng)還表示，他們的目標(biāo)受眾并不是核心漫畫(huà)閱讀者，而是“喜歡手機(jī)內(nèi)容消費(fèi)的人”，因此才得以獲得如此多的受眾。而逐年攀升的銷(xiāo)售額，則是受益于“等就免費(fèi)”的機(jī)制。

Naver方面為了重新奪回日本的市場(chǎng)，在近期推出了Line Manga 2.0版本，極大的改善了APP的使用性。此次改版，Line Manga為了方便推薦更適合用戶(hù)的漫畫(huà)作品而加入了新的算法，此外還在界面中加入了“排行榜”這一標(biāo)簽，使得用戶(hù)開(kāi)始加入作品的定位、排行的系統(tǒng)中。

同時(shí)，也在主頁(yè)中加入了“人氣作品榜”、“近期閱讀的作品”、“該作者的其他作品”、“近期錯(cuò)過(guò)的佳作”等標(biāo)簽，方便用戶(hù)尋找喜歡的作品，以及推送更多的作品。

但Line Manga的新用戶(hù)門(mén)檻仍舊很高，對(duì)此沒(méi)有做出任何的改善。進(jìn)入APP后，Line Manga會(huì)給出Line登陸和游客登陸兩個(gè)選擇，但選擇游客登陸從未能成功地進(jìn)入APP，只是在無(wú)限循環(huán)確認(rèn)、返回的操作。

而PICCOMA則可以常規(guī)地進(jìn)行游客登陸，只是若要進(jìn)行消費(fèi)還需選擇注冊(cè)登陸，但用戶(hù)可以在Kako通訊賬戶(hù)、Facebook賬戶(hù)及Twitter賬戶(hù)中進(jìn)行選擇，而非必須為此下載并注冊(cè)Kakao Talk?？紤]到日本大多數(shù)用戶(hù)都注冊(cè)并使用著Line通訊APP，Line Manga的這種設(shè)定也是情有可原，但對(duì)于非Line用戶(hù)的人來(lái)說(shuō)仍具有較高的進(jìn)入門(mén)檻。

而在韓國(guó)漫畫(huà)作品的翻譯方面，兩家也具有顯著的差異。Kakao方面為了更好地接近本土用戶(hù)，在翻譯中會(huì)加入二次創(chuàng)作。比如《梨泰院Class》更名為《六本木Class》將故事背景直接從梨泰院更改為六本木。

而超人氣作品《我獨(dú)自升級(jí)》則更是在劇情和人物上做出了極大的改變。不僅將涉及日本軍國(guó)主義意圖屠殺韓國(guó)獵人的設(shè)定悉數(shù)更改為一個(gè)反派的陰謀，還將一個(gè)日本獵人的角色進(jìn)行洗白，成為了幫助韓國(guó)獵人的英雄。而這樣的改變自然會(huì)得到日本本土受眾的喜愛(ài)。

相反，Line漫畫(huà)除了提供大量的日本本土漫畫(huà)外，在翻譯方面則更忠實(shí)于原著，因而造成了內(nèi)容無(wú)法完全的落地，且會(huì)具有難以與本土用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴的問(wèn)題。

據(jù)日本《朝日新聞》報(bào)道，日本出版科學(xué)研究所統(tǒng)計(jì)表明，2020年日本的漫畫(huà)銷(xiāo)售額為6120億日元，同比增加了23%。這是由于越來(lái)越多的人開(kāi)始利用智能手機(jī)或平板電腦消費(fèi)漫畫(huà)。報(bào)道中還介紹到，2020年電子漫畫(huà)的銷(xiāo)售額為3420億日元，同比增長(zhǎng)31.9%。而這其中來(lái)自韓國(guó)的PICCOMA和Line Mange貢獻(xiàn)了半數(shù)以上的成績(jī)。

北美市場(chǎng)的角逐

相較于日本及東南亞地區(qū)的出海，北美市場(chǎng)相對(duì)牢固的掌握在Naver的手中，這是因?yàn)镵akao還未正式以獨(dú)立的APP形式出海北美，而是通過(guò)其他的平臺(tái)，如Tappytoon出海單獨(dú)的作品。但即便如此，超人氣漫畫(huà)《我獨(dú)自升級(jí)》也成功地獲得了喜歡超英題材的北美受眾的喜愛(ài)。

但Kakao絕對(duì)不會(huì)滿(mǎn)足于此。在Naver斥資6億美元投資收購(gòu)北美最大的網(wǎng)文小說(shuō)平臺(tái)Wattpad的時(shí)候，Kakao也不甘示弱以322億韓元投資收購(gòu)了北美另一大網(wǎng)文平臺(tái)Radish。

兩家平臺(tái)都意在就近獲得本土IP，以更為接近本土的文化內(nèi)容與本土的漫畫(huà)受眾相連接。而此前，Line Webtoon的北美月活用戶(hù)已經(jīng)突破了1000萬(wàn)，牢牢地掌握了MZ時(shí)代的年輕用戶(hù)。

為了更好地利用Wattpad的IP資源，Naver不僅與其共同成立Wattpad Webtoon Studio，還斥資1000億韓元設(shè)立基金，以推動(dòng)小說(shuō)平臺(tái)內(nèi)的漫畫(huà)及影視化的IP化進(jìn)程。而Kakao方面對(duì)北美市場(chǎng)的探索目前還仍止步于收購(gòu)北美的Radish和Tapas的階段，但從Kakao Webtoon成功進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的結(jié)果來(lái)看，或許北美市場(chǎng)也將復(fù)制東南亞市場(chǎng)的成功案例，進(jìn)而追擊優(yōu)先出海的Line Webtoon。

而Kakao Webtoon的李代表也稱(chēng)“通過(guò)向Tapas提供Kakao的漫畫(huà)交易數(shù)據(jù)來(lái)看，作品數(shù)量和交易額都在成穩(wěn)步上升的階段，這為日后正式進(jìn)軍北美市場(chǎng)奠定了極好的基礎(chǔ)?！?/p>