隨著國際網(wǎng)漫市場的競爭加劇，Kakao旗下的Daum Webtoon將在8月1日正式更名為Kakao Webtoon。而此前，Kakao娛樂剛剛在中國臺灣地區(qū)和泰國率先推出了Kakao Webtoon以迎頭趕上優(yōu)先布局東南亞市場的Naver旗下的Line Webtoon。
全新的Kakao Webtoon不僅囊括了Daum Webtoon所有的作品，還在平臺內(nèi)結(jié)合AI等高新技術(shù)推出了IP衍生的3D動畫。
而Naver方面為了重新奪回日本市場，也正式推出了全新改版的Line Manga 2.0。
也就是說，Naver雖然在日本市場輸給了Kakao，但它并沒有認輸，而是把與Kakao之間的網(wǎng)漫競爭，蔓延到了全球多個市場。
在Kakao和Nanver先后就日本市場展開激烈地角逐后，兩家紛紛將目光投降了東南亞這個新興網(wǎng)漫市場。而東南亞市場是日本漫畫的忠實受眾，具有成熟的市場環(huán)境及受眾層。當(dāng)韓國的網(wǎng)漫成功拿下日本市場后，快速攻下東南亞市場也變得更為順利。
但這樣的順利也不是一蹴而就的，Kakao為了拿下東南亞市場，就以138億韓元收購印尼最大的網(wǎng)漫平臺Neobazar68.4%的股份。而有了這一基礎(chǔ)，Kakao Webtoon在泰國推出后，谷歌商店漫畫APP分類中的下載量迅速攀登至第一位，僅4日平臺內(nèi)交易額就超過了3億韓元（27萬美元），據(jù)稱該成績在全球的漫畫應(yīng)用市場都是史無前例的。
就在Kakao方面公開發(fā)布拿下泰國和中國臺灣地區(qū)漫畫APP第一的新聞稿后，Naver方面也立刻做出了反擊。
Line Webtoon在2014年進軍泰國，2015年進軍印度尼西亞，宣稱牢牢地掌控著東南亞市場。Line Webtoon在泰國擁有300萬用戶，在印度尼西亞則擁有700萬用戶。再加上中國臺灣的月活用戶數(shù)，則超過了1200萬人。Line Webtoon有著更早的出海歷史，更為成熟穩(wěn)定的用戶群，以及經(jīng)過驗證的業(yè)余漫畫扶植作者項目，這使得Line Webtoon印泰負責(zé)人對于Kakao Webtoon的猛烈攻擊仍保有較強的信心穩(wěn)住其地位。
兩家在東南亞地區(qū)的運營方針也表現(xiàn)出了顯著的差異。
Kakao方面以誘導(dǎo)受眾在平臺內(nèi)付費購買漫畫，以及出海更多韓國本土漫畫的翻譯本為主要銷售策略。目前Kakao Webtoon在東南亞地區(qū)出海的韓漫作品為70部，而到了年底預(yù)計將達到200部。
而Naver方面多數(shù)作品都提供免費閱讀，且側(cè)重于發(fā)展本土的漫畫創(chuàng)作者，以更牢固地扎根本土，與本土的漫畫受眾及創(chuàng)作者締結(jié)更深的聯(lián)系。
但顯著的收益成果，令Line Webtoon備受壓力。PICCOMA在日本碾壓Line Webtton的前車之鑒，使得東南亞分部的工作人員也在緊張備戰(zhàn)，以防像日本市場一樣被Kakao Webtoon趕超。
本月21日，Kakao日本分部的社長在視頻平臺中公開宣稱，根據(jù)App Annie的公開數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度各大應(yīng)用的銷售額中，PICCOMA榮登全榜第7位。而排在前面的應(yīng)用分別為Tic Toc（海外版抖音）、YouTube、迪士尼+等。
截止到目前，該平臺最高日交易額已經(jīng)達到了40億韓元。該社長還表示，他們的目標(biāo)受眾并不是核心漫畫閱讀者，而是“喜歡手機內(nèi)容消費的人”，因此才得以獲得如此多的受眾。而逐年攀升的銷售額，則是受益于“等就免費”的機制。
Naver方面為了重新奪回日本的市場，在近期推出了Line Manga 2.0版本，極大的改善了APP的使用性。此次改版，Line Manga為了方便推薦更適合用戶的漫畫作品而加入了新的算法，此外還在界面中加入了“排行榜”這一標(biāo)簽，使得用戶開始加入作品的定位、排行的系統(tǒng)中。
同時，也在主頁中加入了“人氣作品榜”、“近期閱讀的作品”、“該作者的其他作品”、“近期錯過的佳作”等標(biāo)簽，方便用戶尋找喜歡的作品，以及推送更多的作品。
但Line Manga的新用戶門檻仍舊很高，對此沒有做出任何的改善。進入APP后，Line Manga會給出Line登陸和游客登陸兩個選擇，但選擇游客登陸從未能成功地進入APP，只是在無限循環(huán)確認、返回的操作。
而PICCOMA則可以常規(guī)地進行游客登陸，只是若要進行消費還需選擇注冊登陸，但用戶可以在Kako通訊賬戶、Facebook賬戶及Twitter賬戶中進行選擇，而非必須為此下載并注冊Kakao Talk?？紤]到日本大多數(shù)用戶都注冊并使用著Line通訊APP，Line Manga的這種設(shè)定也是情有可原，但對于非Line用戶的人來說仍具有較高的進入門檻。
而在韓國漫畫作品的翻譯方面，兩家也具有顯著的差異。Kakao方面為了更好地接近本土用戶，在翻譯中會加入二次創(chuàng)作。比如《梨泰院Class》更名為《六本木Class》將故事背景直接從梨泰院更改為六本木。
而超人氣作品《我獨自升級》則更是在劇情和人物上做出了極大的改變。不僅將涉及日本軍國主義意圖屠殺韓國獵人的設(shè)定悉數(shù)更改為一個反派的陰謀，還將一個日本獵人的角色進行洗白，成為了幫助韓國獵人的英雄。而這樣的改變自然會得到日本本土受眾的喜愛。
相反，Line漫畫除了提供大量的日本本土漫畫外，在翻譯方面則更忠實于原著，因而造成了內(nèi)容無法完全的落地，且會具有難以與本土用戶產(chǎn)生情感共鳴的問題。
據(jù)日本《朝日新聞》報道，日本出版科學(xué)研究所統(tǒng)計表明，2020年日本的漫畫銷售額為6120億日元，同比增加了23%。這是由于越來越多的人開始利用智能手機或平板電腦消費漫畫。報道中還介紹到，2020年電子漫畫的銷售額為3420億日元，同比增長31.9%。而這其中來自韓國的PICCOMA和Line Mange貢獻了半數(shù)以上的成績。
相較于日本及東南亞地區(qū)的出海，北美市場相對牢固的掌握在Naver的手中，這是因為Kakao還未正式以獨立的APP形式出海北美，而是通過其他的平臺，如Tappytoon出海單獨的作品。但即便如此，超人氣漫畫《我獨自升級》也成功地獲得了喜歡超英題材的北美受眾的喜愛。
但Kakao絕對不會滿足于此。在Naver斥資6億美元投資收購北美最大的網(wǎng)文小說平臺Wattpad的時候，Kakao也不甘示弱以322億韓元投資收購了北美另一大網(wǎng)文平臺Radish。
兩家平臺都意在就近獲得本土IP，以更為接近本土的文化內(nèi)容與本土的漫畫受眾相連接。而此前，Line Webtoon的北美月活用戶已經(jīng)突破了1000萬，牢牢地掌握了MZ時代的年輕用戶。
為了更好地利用Wattpad的IP資源，Naver不僅與其共同成立Wattpad Webtoon Studio，還斥資1000億韓元設(shè)立基金，以推動小說平臺內(nèi)的漫畫及影視化的IP化進程。而Kakao方面對北美市場的探索目前還仍止步于收購北美的Radish和Tapas的階段，但從Kakao Webtoon成功進軍東南亞市場的結(jié)果來看，或許北美市場也將復(fù)制東南亞市場的成功案例，進而追擊優(yōu)先出海的Line Webtoon。
而Kakao Webtoon的李代表也稱“通過向Tapas提供Kakao的漫畫交易數(shù)據(jù)來看，作品數(shù)量和交易額都在成穩(wěn)步上升的階段，這為日后正式進軍北美市場奠定了極好的基礎(chǔ)?！?/p>
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