俄羅斯最大社交平臺VK流量、功能及營銷方式

VK（原VKontakte）是歐洲最大的社交網站，Alexa的全球排名第20位，超過1億的俄羅斯人每天至少訪問一個社交網絡。俄羅斯訪問量最大的社交網絡按熱度依次是：VKontakte、YouTube、Odnoklassniki、Facebook、Instagram、推特。VK全球注冊用戶超過2億，目前支持86種語言，包括中文。

每天有15億次的網頁被打開，大于其他所有的獨聯體國家的大型網站的網頁點擊總和，可以說是歐洲最大的社交網站。

VK流量分析

按照Alexa數據統計，VK全球流量排名第14位，在俄羅斯則排名第一位。

其日均UV量達到一億兩千多萬，日均PV量達到五億八千多萬。

VK用戶分析

VK的主要用戶，俄羅斯國家占了一半以上，而其他國家用戶也不少。像哈薩克斯坦、白俄羅斯、烏克蘭這些東歐鄰國，VK排名都在前五，是這些國家的主要的社交平臺，但是因為人口不多，所以占據的網站訪問比例并不是很高。而像美國，雖然VK在美國的排名比較靠后，但是網站訪問比例也有3.1%。隨著VK的全球化發(fā)展戰(zhàn)略，其他歐洲國家的用戶占比也在不斷提升。

34歲以下，男性用戶多于女性用戶;而在34歲-64歲，則女性用戶多于男性。以學生、上班族、專業(yè)人士為主要用戶群。

VK功能分析

Like Buttons：vk的like按鈕按發(fā)布，評論，媒體，外部站點運作和facebook不同。按like不會自動推到用戶的頁面上，而是保存在個人喜好選擇哪里，必須按share按鈕才能在自己的頁面上發(fā)布like別人頁面上的東西。

VK也有網上社區(qū)管理和名人網頁的工具。該網站允許其用戶上傳，搜索和流媒體內容，如視頻和音樂。VK擁有先進的搜索引擎，它可以完成復雜的查詢，如尋找朋友以及一個實時的新聞搜索。

My Profile：VK用戶可以發(fā)表“動態(tài)”在他們的個人資料的頁面上，每一個職位可以包含多達10個附件：媒體文件（圖片、視頻、音頻），地圖和文件等。

My Messags：Vk新建一個new message最多可以同時30個人一起聊天，也可以指定一個電子郵件地址作為收件人。每條消息最多可包含10個附件：照片，視頻，音頻文件，地圖（嵌入地圖與手動放置標記）和文件。

My News：顯示你訂閱的VK用戶發(fā)表在他們的個人資料的頁面上“動態(tài)”，支持用戶提及和主題標簽。在多個照片附件的情況下預覽自動縮放，并以一本雜志風格的布局來展示。Feed可以從默認的所有消息（Showing all news）和最有趣的（Show most interesting）模式之間切換。

該網站提供的新聞推薦引擎，全球實時搜索和搜索特定用戶的個人資料頁面上的文章和評論。

My Groups：VK設有三種類型的社區(qū)，Group更適合于分散的社區(qū)討論板，（discussion-boards，wiki-style articles，editable by all members等）。

VK營銷方式

賣家如果要往品牌化運營的方向轉型，VK社交營銷對于品牌推廣必不可少，站外推廣尚屬于營銷藍海。

如果你使用過Facebook，那么使用VK對你來說不會太難。VK平臺上有很多廣告選項。最常用的是社區(qū)廣告、頁面廣告、新聞信息流（feed）廣告、故事（這是參照Snapchat Stories的）和視頻直播（Live），所有廣告都有很多定位選項：

付費VK廣告形式：

①社區(qū)廣告：創(chuàng)建社區(qū)后，你就能訪問廣告工具。

②頁內廣告：這些廣告只出現在VK電腦頁面的左側。一千個閱讀量需花費0.25到25美分。一次點擊需約1美元。

③視頻廣告：中部動態(tài)處視頻，CPC跟CPM兩種收費模式

④新聞信息流（feed）廣告：你可以在VK用戶的新聞信息流中宣傳自己的帖子。一千個印象（impression）將花費約4美元。