谷歌廣告質(zhì)量得分如何反映出來(lái)？

谷歌廣告質(zhì)量得分如何反映出來(lái)？

可以通過(guò)“質(zhì)量得分”列反映出來(lái)，“質(zhì)量得分”是一個(gè)可自定義的列。通過(guò)您廣告組詳細(xì)資料頁(yè)“關(guān)鍵字”標(biāo)簽顯示。該列顯示關(guān)鍵字質(zhì)量得分，幫助監(jiān)控關(guān)鍵字的相關(guān)性。默認(rèn)情況下，該列針對(duì)新帳戶是禁用的，但可隨時(shí)啟用。

關(guān)鍵字的質(zhì)量得分情況有以下三種：

-好極了：關(guān)鍵字極具相關(guān)性且可能擁有高點(diǎn)擊率(CTR)、相關(guān)廣告文字和唯一相關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。針對(duì)該關(guān)鍵字的最低每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)出價(jià)可能較低。如果您希望進(jìn)一步降低費(fèi)用，可以通過(guò)使用針對(duì)性更強(qiáng)的廣告文字或改進(jìn)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容來(lái)優(yōu)化該關(guān)鍵字的廣告組。此外該關(guān)鍵字對(duì)您的廣告系列來(lái)說(shuō)非常相關(guān)且有效。

-還不錯(cuò)：關(guān)鍵字可能還不具備其能達(dá)到的相關(guān)性。其最低CPC出價(jià)可能處于中間范圍，雖然其費(fèi)用還不是很高或其還不是特別寬泛。我們?nèi)越ㄗh您優(yōu)化廣告組。優(yōu)化可以降低總體費(fèi)用，給廣告帶來(lái)更多點(diǎn)擊次數(shù)，也就能產(chǎn)生更高的投資回報(bào)率(ROI)。要進(jìn)行優(yōu)化，請(qǐng)嘗試使用針對(duì)性更強(qiáng)的廣告文字和關(guān)鍵字或改進(jìn)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

很差：關(guān)鍵字對(duì)用戶不具備什么相關(guān)性，其結(jié)果是可能導(dǎo)致極高的最低CPC出價(jià)。我們建議您將該關(guān)鍵字刪除并替換為針對(duì)性更強(qiáng)的關(guān)鍵字。如果您希望廣告繼續(xù)使用該關(guān)鍵字，可以對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。為此，請(qǐng)嘗試降低最低CPC出價(jià)，并撰寫針對(duì)性更強(qiáng)、更相關(guān)的廣告或改進(jìn)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

谷歌廣告關(guān)鍵字在內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)和搜索網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)是否會(huì)影響質(zhì)量得分？不會(huì)，效果監(jiān)視器只會(huì)將客戶在Google網(wǎng)站上的效果考慮進(jìn)去。

Google是在利用關(guān)鍵詞質(zhì)量得分提高價(jià)格嗎？

十分看重廣告的相關(guān)性和高質(zhì)量。為確保用戶始終能看到具有相關(guān)性的廣告，我們應(yīng)用了一種關(guān)鍵字評(píng)估流程。該流程通過(guò)為質(zhì)量得分較高的關(guān)鍵字設(shè)置較低的最低出價(jià)（反之亦然）來(lái)鼓勵(lì)廣告客戶遵守這些標(biāo)準(zhǔn)。

質(zhì)量永遠(yuǎn)是我們系統(tǒng)中最重要的一部分。

AdWords致力于為針對(duì)性及相關(guān)性較高的廣告指定較低的最低出價(jià)，且此類廣告在按競(jìng)價(jià)投放時(shí)，廣告客戶可能只需支付較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)。隨著帳戶逐漸積累起效果歷史記錄，您關(guān)鍵字的最低出價(jià)可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而提高或降低。這反映了這些關(guān)鍵字的相關(guān)性及質(zhì)量得分，質(zhì)量較高關(guān)鍵字的最低出價(jià)比質(zhì)量較低關(guān)鍵字的最低出價(jià)要低。對(duì)于那些隨著時(shí)間推移最低出價(jià)逐漸提高的關(guān)鍵字，請(qǐng)放心，我們不會(huì)直接提高關(guān)鍵字費(fèi)用。AdWords所作的，是對(duì)這些關(guān)鍵字的質(zhì)量得分重新進(jìn)行評(píng)估，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量有所下降,而較低的質(zhì)量得分會(huì)導(dǎo)致最低出價(jià)提高。

如果關(guān)鍵字狀態(tài)變?yōu)?quot;對(duì)于搜索無(wú)效"，建議您在將最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用提高到最低要求前先優(yōu)化廣告文字和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，或者刪除該關(guān)鍵字。與提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用相比，優(yōu)化措施對(duì)于提高關(guān)鍵字和廣告的成功度更為有效。優(yōu)化廣告意味著通過(guò)簡(jiǎn)單的技術(shù)（例如添加更多說(shuō)明性的關(guān)鍵字詞組或選擇不同的匹配類型）來(lái)改善關(guān)鍵字、廣告文字、目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)和廣告系列的質(zhì)量。

我的谷歌廣告關(guān)鍵字具有很高的點(diǎn)擊率。為何處于“對(duì)于搜索無(wú)效”狀態(tài)？

為確保用相同的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估所有廣告，我們只根據(jù)Google搜索結(jié)果頁(yè)上的廣告或關(guān)鍵字效果來(lái)決定關(guān)鍵字質(zhì)量。如果客戶同時(shí)在Google搜索結(jié)果頁(yè)和Google聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，那么點(diǎn)擊率(CTR)就代表廣告在不同渠道的綜合平均點(diǎn)擊率。例如，某個(gè)關(guān)鍵字雖然在整個(gè)Google聯(lián)網(wǎng)上有很高的點(diǎn)擊率，但由于在Google.com上的點(diǎn)擊率低，因此仍為無(wú)效。請(qǐng)注意，點(diǎn)擊率只是決定關(guān)鍵字質(zhì)量的眾多因素中的一種。我們還要查看廣告文字的相關(guān)性、關(guān)鍵字效果的歷史記錄及其他相關(guān)因素。

如果刪除“對(duì)于搜索無(wú)效”的關(guān)鍵字，然后以其他格式或在其他位置（比如另一個(gè)廣告組）將其添加到帳戶中，系統(tǒng)仍會(huì)考察該關(guān)鍵字在整個(gè)帳戶內(nèi)的效果。效果不

佳的關(guān)鍵字如果多次使用，可能會(huì)影響整個(gè)廣告組或廣告系列。因此，建議客服定期檢查帳戶效果，修改或刪除所有效果不佳的關(guān)鍵字。要應(yīng)用類似的關(guān)鍵字，可以嘗試以下操作：在同一廣告組或其他廣告組中，將此關(guān)鍵字與其他二至三個(gè)字詞相組合，產(chǎn)生更具針對(duì)性的關(guān)鍵字詞組。（例如將“飯店”改為“上海豪華飯店”。）這樣可以提高針對(duì)性，有可能會(huì)帶來(lái)更好的效果。

谷歌推廣怎么才能排到搜索結(jié)果頂部?

如果客戶希望廣告出現(xiàn)在Google免費(fèi)搜索結(jié)果上方的頂部位置，可以嘗試提高關(guān)鍵字質(zhì)量得分及最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。目前，沒有辦法讓客戶申請(qǐng)這些位置。

AdWords廣告的位置會(huì)隨關(guān)鍵字發(fā)生變化，并通過(guò)比較客戶和其他廣告客戶的匹配關(guān)鍵字的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用和質(zhì)量得分來(lái)決定。若想獲得有關(guān)這些術(shù)語(yǔ)的詳情，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的詞匯表，不過(guò)，對(duì)于Google搜索結(jié)果上方的頂部位置，我們使用的公式略有不同。首先，只有質(zhì)量得分高于最低值的廣告才可能出現(xiàn)在這些位置。這就是為什么客戶會(huì)看到搜索結(jié)果頁(yè)中的免費(fèi)搜索結(jié)果上方有時(shí)沒有廣告的原因。

其次，對(duì)于質(zhì)量得分確實(shí)高于最低值的廣告，我們采用實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用而非最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用來(lái)決定這些位置的廣告排名情況。這就確保質(zhì)量得分在決定這些位置顯示的廣告時(shí)發(fā)揮更為重要的作用。有關(guān)提高質(zhì)量得分的提示。