谷歌的競價推廣怎么做效果比較好

一、在每個廣告組中測試多個展開式文字廣告

相信我們已經(jīng)聽過很多營銷專家說廣告測試很重要，這確實是廣投放過程中真理般的存在。

雖然說這句話被奉為圭臬，但是只有不到四分之一的廣告商，遵循了在每個廣告組中制作多個廣告的最佳實踐。有專家表示，通常我們需要測試100個不同的廣告，才能找打一個獨角獸廣告，但是這樣測試確定的廣告，點擊率比平均水平高了3倍。雖然通過測試數(shù)百個不同的廣告來培養(yǎng)獨角獸是一件非常困難的事情，但即使是最小量的廣告測試也有其好處。

最佳做法是在每個廣告組中測試至少3個不同的ETA，測試多個廣告不僅可以幫助我們更輕松地找到最佳廣告，還能有效的提升我們的廣告效果。

二、設(shè)置廣告輪播以進(jìn)行優(yōu)化

在創(chuàng)建多個素材的時候，我們就要考慮哪些廣告可能會投放給不同的搜索者。如果我們要測試廣告文案中的不同號召性用語或優(yōu)惠，那么它們在不同類型的搜索者中的效果，一定會有所不同。那么哪個廣告會展示？如果將廣告設(shè)置為均勻輪播，我們就可以在發(fā)現(xiàn)其中效果最好的廣告。

如果將廣告系列設(shè)置為輪流投放廣告以針對點擊或轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化，則Google會使用用戶的搜索查詢、設(shè)備、受眾特征、一天中的時間和過去的搜索行為等信號，來展示更有可能獲得點擊和轉(zhuǎn)化的廣告。

三、使用不同的廣告附加信息

根據(jù)調(diào)查顯示，在廣告投放的過程中，即使顯示多種類型的廣告附加信息，也很少有人點擊附加信息，所有點擊中的89%都是廣告的標(biāo)題。附加鏈接可能會從這些廣告中獲得少量點擊，但總體而言，這些附加信息很少獲得直接點擊。很多人會產(chǎn)生疑問，如果沒有人點擊廣告附加信息，那么為什么還要麻煩創(chuàng)建它們呢？其實，即使很少有人點擊擴展程序，人們也一定會立即注意到它們。

廣告附加信息可以使人們更快地注意到你的廣告，即使沒有帶來直接點擊，我們也會因為廣告的附加信息二獲取到跟多標(biāo)題的點擊。