如何做Facebook廣告的受眾分析？

Facebook作為全球首款突破20億月活的app，其本身的流量是非常大的,旗下還包含Instagram每月超10億的月活(MAU)，whatsapp超15億的（MAU）月活躍用戶。Facebook也是廣告主離不開的一個(gè)廣告投放平臺(tái),可以根據(jù)用戶的demographic,interest以及behavior實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,也可以通過自定義受眾,lookalike受眾實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷（retargeting）。今天我們主要來說一說Facebook又有哪些主要的廣告形式呢？

1.圖片廣告

利用精彩圖片吸引用戶訪問目標(biāo)網(wǎng)站或應(yīng)用。

設(shè)計(jì)建議:

文件類型：jpg或png

圖片寬高比：1.91:1至1:1

推薦分辨率：上傳最高分辨率的圖片

標(biāo)題：25個(gè)字符

文本：125個(gè)字符

若圖片中的文本內(nèi)容超過20%，則其投放可能會(huì)減少。詳細(xì)了解圖片文本要求。

2.視頻（Video Ads）

利用動(dòng)態(tài)畫面和聲效體驗(yàn)生動(dòng)展示商品特點(diǎn)和捕捉用戶注意力。

設(shè)計(jì)建議：

請(qǐng)上傳分辨率最高的源視頻，確保視頻上下或左右兩側(cè)均無黑邊（沒有黑邊）。支持大部分文件類型，但我們建議視頻采用H.264壓縮格式、方形像素、固定幀率和逐行掃描，音頻則采用立體聲AAC壓縮格式，比特率不低于128kbps。

視頻寬高比：9:16-16:9

推薦分辨率：上傳滿足文件大小和寬高比限制的最高分辨率的視頻

視頻文件大小：不超過4GB

視頻最短時(shí)長(zhǎng)：1秒

視頻最長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)：240分鐘

視頻字幕：非必填，但建議填寫

視頻聲音：非必填，但建議填寫

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字符

文本：125個(gè)字符

若視頻縮略圖的文本內(nèi)容超過20%，則其投放量可能會(huì)減少。詳細(xì)了解圖片文本要求。

3.輪播廣告（Carousel Ads）

在單條廣告中展示多達(dá)10個(gè)圖片或視頻，且每個(gè)圖片或視頻均可設(shè)置不同的鏈接。

設(shè)計(jì)建議：

借助輪播廣告格式，您可以在單條廣告中展示多達(dá)10張圖片或10段視頻，且每張圖片或每段視頻均可設(shè)置專屬鏈接。

最少圖片數(shù)量：2

最多圖片數(shù)量：10

圖片文件類型：jpg或png

視頻文件類型：支持的文件格式

視頻文件最大大?。?GB

視頻時(shí)長(zhǎng)：不超過240分鐘

圖片文件最大大?。?0MB

推薦分辨率：至少1080 x 1080像素

推薦寬高比：1:1

文本：125個(gè)字符

標(biāo)題：40個(gè)字符

鏈接描述：20個(gè)字符

若圖片中的文本內(nèi)容超過20%，則其投放可能會(huì)減少。詳細(xì)了解圖片文本要求。

4.幻燈片廣告（Slideshow Ads）

利用動(dòng)態(tài)畫面、聲效體驗(yàn)和文本講述精彩的品牌故事，適合在任何網(wǎng)速下播放.

設(shè)計(jì)建議：

視頻寬高比：縱向（4:5）

推薦分辨率：上傳滿足文件大小和寬高比限制的最高分辨率的視頻

建議時(shí)長(zhǎng)：最長(zhǎng)15秒

文件大?。翰怀^4GB

圖片：最多可添加10張圖片

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字符

文本：125個(gè)字符

若視頻縮略圖的文本內(nèi)容超過20%，則其投放量可能會(huì)減少。詳細(xì)了解圖片文本要求。

5.精品欄廣告（Collection）

借助精品欄廣告(Collection Ads)格式，廣告主能夠以圖像為載體打造沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能更輕松地通過移動(dòng)設(shè)備發(fā)現(xiàn)、瀏覽和購(gòu)買商品及服務(wù).

精品欄廣告通常包括一份主打的封面圖片或視頻，以及在其下方顯示的多張商品圖片。用戶點(diǎn)擊精品欄廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將他們引導(dǎo)至即時(shí)體驗(yàn)，利用這種全屏體驗(yàn)來提升參與度以及激發(fā)興趣和購(gòu)買意向。

圖片或視頻：精品欄廣告選擇全屏廣告模板中的第一個(gè)素材作為封面圖片或視頻來展示。

標(biāo)題：25個(gè)字符

文本：90個(gè)字符

6.即時(shí)體驗(yàn)（Instand Experience）

即時(shí)體驗(yàn)(Instant Experience)是一種全屏幕點(diǎn)擊后體驗(yàn)，可讓您在移動(dòng)設(shè)備上形象生動(dòng)地呈現(xiàn)品牌或商品和服務(wù)。在即時(shí)體驗(yàn)中，用戶可觀看極具吸引力的視頻和照片、滑動(dòng)瀏覽輪播圖片、填寫表單、快速查看商品，還可以探索包含被標(biāo)記商品的生活類圖片。即時(shí)體驗(yàn)支持幾乎所有Facebook廣告格式，包括輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告和精品欄廣告。

設(shè)計(jì)建議：

推薦圖片尺寸1,080 x 1,080像素

圖片文字不能文字超過20%

多張圖片：最多可支持20張圖片。

寬度：全寬圖片的尺寸為1080px 3x。1

高度：全高圖片的尺寸為1920px 3x。

尺寸：圖片可使用兩種尺寸調(diào)整選項(xiàng)

文件類型：支持png和jpg格式。視頻應(yīng)該用來模擬gif動(dòng)圖效果。

7.360度全景視頻廣告（360 Video Ads）

讓用戶身臨其境，感受品牌故事與各色場(chǎng)景，360度無死角全景展現(xiàn)。

建議時(shí)長(zhǎng)：最長(zhǎng)15秒

推薦寬高比：縱向(4:5)

文件大?。翰怀^4 GB