Facebook Audience Network與20多位行業(yè)大牛聊了聊，提前俯瞰游戲變現(xiàn)的前景

毫無(wú)疑問，2021年手游行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。這一年，iOS新政開始落地，在iOS端投放個(gè)性化廣告變得越來越難，很多游戲開發(fā)者不得不開始嘗試新的營(yíng)銷方式和變現(xiàn)模式。

盡管如此，應(yīng)用變現(xiàn)的未來仍充滿光明。業(yè)內(nèi)分析機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，在2021-2022年，游戲內(nèi)廣告收入將保持高速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到17%[1]。

游戲開發(fā)商和發(fā)行商要如何應(yīng)對(duì)這一變化呢？

帶著這一問題，我們采訪了20+位行業(yè)大牛，共同探討應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)的未來會(huì)走向何方。我們把采訪結(jié)果匯總在了這本最新發(fā)布的《應(yīng)用變現(xiàn)行業(yè)展望》中，希望能為游戲企業(yè)指點(diǎn)迷津?？靵砜纯催@本報(bào)告中的新鮮內(nèi)容吧~

做好準(zhǔn)備 迎接應(yīng)用變現(xiàn)領(lǐng)域的未來

適逢八月，眼下很多企業(yè)還在勉力適應(yīng)2021年的宏觀游戲生態(tài)，但也是時(shí)候開始為2022年做規(guī)劃了。

2022年的大趨勢(shì)很簡(jiǎn)單：保持創(chuàng)新，才能為玩家和企業(yè)帶來更大的價(jià)值。

增強(qiáng)對(duì)游戲變現(xiàn)策略的整體把握

早前的推文中我們有提及，采取應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)和多元變現(xiàn)策略是整個(gè)游戲行業(yè)的大趨勢(shì)，而如今這個(gè)趨勢(shì)在全球多個(gè)游戲平臺(tái)上已成事實(shí)。采取應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)不再是一項(xiàng)“錦上添花”的建議，而是必須要做的事；同樣的，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和應(yīng)用內(nèi)廣告兩手抓也成為了廣大游戲發(fā)行商的常規(guī)操作。

很多游戲企業(yè)已從血淚經(jīng)驗(yàn)中明白了建立平衡的游戲經(jīng)濟(jì)有多重要，我們也想在此大聲疾呼：先做游戲再考慮變現(xiàn)的套路已經(jīng)過時(shí)了！現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，用戶獲取、變現(xiàn)和游戲開發(fā)是密不可分的，必須在一開始做游戲的時(shí)候就把變現(xiàn)考慮進(jìn)去。

正如Glu Mobile的高級(jí)副總裁Becky Ann Hughes所言，"人們以往會(huì)把變現(xiàn)當(dāng)作游離于內(nèi)容之外的單獨(dú)一環(huán)，但其實(shí)，變現(xiàn)應(yīng)當(dāng)成為游戲內(nèi)容的一部分。"

移動(dòng)端與云技術(shù)的集合會(huì)為即時(shí)游戲帶來新一輪的增長(zhǎng)

即時(shí)游戲并不是什么新鮮名詞，玩家無(wú)需下載即可享受豐富的游戲體驗(yàn)，很多游戲開發(fā)商已經(jīng)在這方面有所產(chǎn)出。這種從移動(dòng)端到云端的轉(zhuǎn)變意味著深度沉浸的、跨平臺(tái)的游戲體驗(yàn)，顯然會(huì)為玩家?guī)砀婷畹挠螒蚵贸獭?/p>

Facebook正在基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)行大量投資來支持云游戲的發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)完成突破。未來，玩家們有望在移動(dòng)端和云端即時(shí)游戲中實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換，享受更流暢的游戲體驗(yàn)。

創(chuàng)意才是硬道理

在游戲發(fā)展過程中，了解玩家的動(dòng)機(jī)可以增強(qiáng)以洞察力為主導(dǎo)的創(chuàng)意開發(fā)能力，以吸引新的受眾。此外，到2022年有望出現(xiàn)一波新的游戲衡量方式和用戶獲取方案。

Newzoo的市場(chǎng)分析主管Candice Mudrick預(yù)測(cè)，未來的營(yíng)銷會(huì)打破純數(shù)字營(yíng)銷的狀態(tài)，走向一種更混合的模式。未來的營(yíng)銷會(huì)更強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意，同時(shí)融合多種渠道（如在網(wǎng)頁(yè)上顯示）和更多樣的營(yíng)銷手段。

在并不遙遠(yuǎn)的2025，沉浸式體驗(yàn)才是王道

元宇宙（Metaverse）帶來的機(jī)遇才更令人大開眼界。預(yù)計(jì)到2025年，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)會(huì)覆蓋到游戲、娛樂、商業(yè)和社交體驗(yàn)的方方面面，人們和品牌、發(fā)行商的交互會(huì)變得高度私人化。

Tapjoy的全球開發(fā)者關(guān)系執(zhí)行副總裁Ben Chen就構(gòu)建了一個(gè)場(chǎng)景幫我們想象這種沉浸式的廣告體驗(yàn)：“在元宇宙中，績(jī)效廣告會(huì)以全新的面貌出現(xiàn)——你不再需要親臨場(chǎng)地試駕Corvette，只需戴上Oculus頭盔就能身臨其境，還能下載NFT作為獎(jiǎng)勵(lì)?！?"

調(diào)整重心，領(lǐng)跑未來

那么，對(duì)游戲企業(yè)而言，怎么做才能抓住先機(jī)？

只要從以下三個(gè)方面入手就好：

Facebook希望能攜手各游戲發(fā)行商和開發(fā)商，在維護(hù)游戲企業(yè)的利益和玩家體驗(yàn)的基礎(chǔ)上摸索出一套端到端的解決方案，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)及游戲行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

想了解應(yīng)用變現(xiàn)行業(yè)的更多前景？想知道如何把握行業(yè)趨勢(shì)先人一步做好準(zhǔn)備？快來下載這本《應(yīng)用變現(xiàn)行業(yè)展望》吧~