詳解Apple Ads，ASA熱門問題答疑第一期

時隔五年，ASA（Apple Search Ads，即蘋果搜索廣告）終于上線中國大陸地區(qū)的App Store。

目前ASA后臺已能創(chuàng)建面向中國大陸地區(qū)的競價計劃，這標志著ASA終于面向中國大陸地區(qū)開放。但和我們預(yù)想中不同的是，在中國大陸地區(qū)，Apple Search Ads將變更為Apple Ads，如需繼續(xù)在App Store上投放廣告，開發(fā)者請于2021年7月21日之前創(chuàng)建新的Apple Ads賬號。

相信不少人會產(chǎn)生疑問，Apple Search Ads為什么要變更為Apple Ads，背后緣由是什么？對此，我們在蟬大師ASA交流群中對大家的問題進行了匯總。

熱門問題：

Q1.Apple Search Ads變更為Apple Ads，背后緣由是？

蘋果在廣告方面的野心不小，未來可能并不僅僅支持搜索廣告，后續(xù)可能會形成蘋果自家的流量矩陣進行互相導(dǎo)流。

Q2.iOS開發(fā)者的名稱，和我們現(xiàn)在營業(yè)執(zhí)照主體名稱不一致，是不是開戶審核會失??？

并不會失敗，假如開發(fā)者主體是其他主體，軟著在另外一個主體上，開發(fā)者就可以使用軟著所在的主體來開戶。但需要注意的是，后續(xù)的支付、開票等操作都是要使用軟著所在的主體。

Q3.Apple Ads支付寶后期付款的時候是充值到賬戶中，還是按規(guī)定時間扣款？

目前蘋果官方的政策是，個人注冊賬號如果不是后期付款的話，是滿500美金或者7天會扣一次款，這兩個條件哪個先觸達就按哪個來。

Q4.個人開發(fā)者能否開戶？

是可以開戶的，但開發(fā)者的相關(guān)資質(zhì)要都齊全了才能進行投放。感覺上有點像國內(nèi)安卓市場，投放的要求還是很高的。

官方的描述是，非公司實體不得在大陸地區(qū)投放內(nèi)容包括游戲、約會、旅游、金融、保險、電子商務(wù)等等，如果要投這些行業(yè)的話，就需要以公司的名義，上傳相關(guān)的資質(zhì)。

Q5.假如公司為了規(guī)避風險，有不同的個人開發(fā)者賬號，那不同開發(fā)者賬號會被關(guān)聯(lián)嗎？如果一個App下架了，是否所有的賬號都會受影響？

ITC后臺和蘋果廣告這兩者是兩個不同的體系，兩個賬號是不同的，單獨的一個蘋果廣告賬號可以給多個App進行投放，不過這需要在ITC后臺設(shè)置相關(guān)權(quán)限。所以在這種條件下，如果一個App下架，應(yīng)該是不會對這個賬號造成影響。

Q6.公司下的產(chǎn)品有不同的主體，是否每個產(chǎn)品需要分別注冊不同的賬號？

不需要的。投放賬號可以只有一個，如果公司下有多個開發(fā)者賬號，那就把這些賬號的包授權(quán)給同一個投放賬號，這樣這個投放賬號就可以投放不同主體的App。

Q7.開戶完成后的監(jiān)測，目前國內(nèi)有可以支持的第三方服務(wù)商嗎？

國內(nèi)目前是還沒有。蘋果歸因框架變化了多個版本，目前還沒有完善。而對于海外市場的一些歸因平臺，目前本土化還不夠完善，可以期待后續(xù)國內(nèi)的第三方服務(wù)商。

Q8.API的接口能否對接自家App的后臺實時看數(shù)據(jù)？

可以對接，但實時看數(shù)據(jù)會有點難，因為如果經(jīng)?？唇涌诘脑挘菀妆惶O果封。

Q9.不上架能做蘋果廣告投放嗎？

不可以的。只有上架的App，且符合當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)才能夠進行投放。

Q10.現(xiàn)在就需要綁定企業(yè)支付寶嗎？

后續(xù)綁定也是可以的，包括資質(zhì)這些都是可以在后臺上進行重新提交的操作。

Q11.企業(yè)主體賬戶被封，其他個人賬號的包上傳企業(yè)營業(yè)執(zhí)照或軟著會被關(guān)聯(lián)下架嗎？

存在一定風險，但目前還無法確定。

Q12.支付寶是按人民幣結(jié)算嗎？

目前國內(nèi)是用人民幣支付的，因為涉及到開票、匯款等問題都需要對公賬戶。蘋果3月18日在北京注冊了分公司，從這個動作來看，后續(xù)的發(fā)票、匯款這些操作都是走北京分公司的。

Q13.假如兩家產(chǎn)品同時投蘋果搜索匹配，同一個關(guān)鍵詞，這時的搜索排名要怎么判定？

假設(shè)兩個產(chǎn)品的相關(guān)度一樣，那么誰出錢更高，誰就會優(yōu)先展示。但如果點擊轉(zhuǎn)化率很低的話，它就無法一直保持在高位，另一個產(chǎn)品就有機會得到更好的展示位。

Q14.蘋果廣告的展示位置多久輪換一次？

這事只有蘋果知道，因為蘋果的算法是沒有對外公開的。

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