蘋果官方教你出價，Apple Ads新增“紅黃綠指標”

近期Apple Ads廣告后臺為了更好的幫助用戶進行搜索廣告投放，針對“所有關鍵詞”、“廣告組關鍵詞”提供【出價分析數(shù)據(jù)】。這些分析數(shù)據(jù)將會在廣告系列投放期間定期更新，為廣告投放人員提出投放建議。其實早在2018年蘋果在海外ASA市場就推出過類似的功能——bid insight（出價洞察）。這篇文章將教會大家理解出價分析數(shù)據(jù)功能的意義以及應用。

一 出價分析數(shù)據(jù)的主要功能

新增的出價分析數(shù)據(jù)主要有2部分，分別是“建議的出價范圍”和“出價優(yōu)勢”，這是蘋果官方提供的建議和評估，可幫助你逐步提高廣告展示的可能性。但這并不是針對出價金額的指導，也不是出價下限或上限。這些指示信息可能會隨時間變化，并且顯示給不同廣告主的信息也會有所區(qū)別。

1.建議的出價范圍

“建議的出價范圍”是蘋果官方基于對多種因素的評估，其中包括了用戶對廣告和其他廣告主的廣告就同一關鍵詞的具體反應，你對該關鍵詞的出價歷史，以及其他廣告主針對該關鍵詞的出價歷史。

出價分析數(shù)據(jù)中將會提供“建議的出價范圍”，該范圍會顯示在每個現(xiàn)有關鍵詞旁邊，表示這些關鍵詞建議的最高每次點擊費用出價應在什么范圍內。

2.出價優(yōu)勢

“出價優(yōu)勢”顯示為與每個關鍵詞相關的紅色、黃色或綠色條帶，用于表示對出價競爭力高低的評估。與處于優(yōu)勢較弱一端的出價相比，處于優(yōu)勢較強一端的出價可幫助你的廣告覆蓋更多目標受眾。

出價優(yōu)勢較弱(紅色)，意味著你的出價與其他廣告主的出價相比沒有競爭力，你的廣告得到展示的可能性相對較低。

出價優(yōu)勢中等(黃色)，表示你有機會提升出價的競爭力，提高廣告得到展示的可能性。

出價優(yōu)勢較強(綠色)，意味著你的出價與市場中的其他廣告主相比具有較強的競爭力。

需注意，出現(xiàn)以下情況將不會顯示任何指示信息：

·數(shù)據(jù)不足，無法建議出價范圍或衡量出價優(yōu)勢；

·關鍵詞已暫停；廣告組或廣告系列已暫停；

·或是你當前的出價已符合我們的建議。

二 出價分析數(shù)據(jù)使用心得

此前蘋果推出的bid insight（出價洞察）功能是從新的關鍵詞推薦、出價建議、以及日預算三個方面，為廣告投放人員提出投放建議。此番蘋果針對的是出價范圍和出價優(yōu)勢兩方面，我們還需多次體驗后才能判定蘋果給出的出價分析數(shù)據(jù)是否科學靠譜。

當然，對于ASA出價，用戶還是需要根據(jù)自身App的LTV與預算調整出價。如果一些詞實在沒有曝光，只有出高價才可能解決這個問題，但是建議打開目標下載CPA，輸入自己能接觸的下載單價，這樣可以較為安全地在高出價時候獲取曝光和下載。要知道在獲客成本日益高漲的時代，將預算花在刀刃上追求精細化投放，在保證用戶增長同時還需兼顧回收才是廣告主們核心利益所在。