Apple Ads：細分受眾的四類用戶

Apple Ads：細分受眾的四類用戶

目前Apple Ads生效已經第四周了，部分開發(fā)者的App已經過審，現(xiàn)在搭建賬戶，準備進行投放，不知道賬戶搭建里的受眾類型大家是怎么理解的呢，那現(xiàn)在小師妹就來分享一下App受眾里可以選擇的四類用戶和相關的注意事項。

圖一                                        圖二                                        圖三

1.所有用戶（圖一、圖二、圖三）

這是你創(chuàng)建新廣告組時的默認用戶類型。為了針對相關App Store搜索讓你的廣告擁有最大的覆蓋面，此類型將包含你的app的所有潛在用戶、過往用戶和當前用戶。

小師妹解讀：這里的潛在用戶指的是從來沒有下載使用過App的新用戶，過往用戶指的是曾經下載使用過目前已經卸載App的用戶，當前用戶指的是當前登錄使用App的用戶

2.新用戶（如圖一）

此用戶類型會讓你的app的首次下載者帶來盡可能多的轉化次數(shù)。

小師妹解讀：建議大家一開始可以選擇新用戶，因為這樣可以幫助你用更低的預算，得到更多的下載，在降低成本的前提下，提高你的轉化率

3.回訪用戶（如圖二）

此用戶類型讓你能夠再次吸引之前下載過你app的用戶?？吹侥銖V告的用戶或許過去下載過你的app，但之后又刪除了；或許在自己的另一部設備上下載了這款app；又或許目前在某部設備上下載了這款app。前兩種情況下，下載次數(shù)會在你的報告中顯示為重新下載次數(shù)。如果用戶已經安裝了app，則會看到一個[打開]按鈕。如果app未顯示在他們正在使用的那部設備上，則會看到重新下載圖標。

App重新下載者可以成為有價值的目標受眾。設置你的Apple Ads廣告系列以包含回訪用戶，可以幫助你優(yōu)化潛在的下載次數(shù)和app內費用。

小師妹解讀：上面說的回訪用戶包括兩種情況：第一種是曾經下載并使用過這款App但是現(xiàn)在已經刪除掉的用戶，再次重新下載；另一種是兩個設備同時登陸同一個Apple ID在其中一個設備上面下載過后，再在另一個設備上進行下載，這兩種情況在最終的報告上都會顯示為重新下載次數(shù)。

App可能由于部分原因被卸載后，再次下載的回訪用戶有效吸引卸載前用戶使用產品新功能，重新下載用戶的點擊率比新用戶高150％

4.使用我其他app的用戶

使用此用戶類型可向你旗下其他app的用戶交叉推廣你的app。

小師妹解讀：“使用我其他App的用戶”指的是可以用同開發(fā)者名下其他App向你的App上進行導流

小師妹提醒：只有與App Store Connect帳號關聯(lián)的帳號和廣告系列組才能使用以下用戶類型：“回訪用戶”和“我其他App的用戶”。

講完了四種受眾類型之后，在這里，小師妹要提醒大家有三點注意事項：

1.受眾數(shù)量有下限

對于必須滿足特定受眾群體條件才能投放的廣告，受眾數(shù)量必須超過5,000名用戶。如果未能達到受眾數(shù)量下限，你的廣告組將會處于暫停狀態(tài)，并顯示一條消息，通知你受眾數(shù)量低于限額。一旦達到受眾規(guī)模下限，你的廣告組將自動開始投放。

2.需要區(qū)分新下載次數(shù)和重新下載次數(shù)

深入了解有多少安裝次數(shù)是新下載次數(shù)，有多少是對app的重新下載，以便更好地了解用戶行為并為你的市場營銷策略提供信息。當用戶下載app后刪除，并在App Store中點擊廣告后再次下載該app，或將該app下載到其他設備時，會計為重新下載。

新下載                                                                              重新下載

使用“新用戶”設置時，你仍可能會看到一些重新下載轉化，這是因為：

·在運行iOS 13或更早版本的設備上的用戶啟用了限制廣告跟蹤功能(LAT)，或是在運行iOS 14或更高版本的設備上的用戶關閉了個性化廣告，這將導致Apple Ads無法將他們識別為再次下載的用戶。

·Apple Ads不會收集18歲以下用戶的數(shù)據(jù)。未滿18歲的App Store用戶仍可能會看到他們之前下載過的app的廣告，這種情況下與開啟了限制廣告跟蹤功能或關閉了個性化廣告的用戶相似。如果注冊Apple ID的用戶是未滿13周歲的未成年人，或者所使用的賬戶是被管理的Apple ID，則不會向他們展示廣告。

·首次為某個app選擇“新用戶”用戶類型后，Apple Ads可能需要最多七天時間才能確保之前下載了你的app的下載者不會看到你的廣告。在此期間，你可能會收到少量被計為app重新下載的轉化次數(shù)。該app未來的使用“新用戶”用戶類型的廣告組都將自動阻止先前下載者看到廣告。

·最近安裝某app的用戶可能尚未被Apple Ads標識為擁有該app，可能會看到該app的廣告。

小師妹總結：設置為“新用戶”時，依然有重新下載轉化的原因包括：

·運行iOS13或以前版本的用戶限制廣告跟蹤功能或運行iOS14及以后版本的用戶關閉了個性化廣告，都會導致該類用戶在App Store中看到你的廣告

·未滿18周歲的用戶仍可能會看到你的廣告，或者是未滿13周歲的未成年人或者是被管理的Apple ID，則不會展示廣告

·之前選擇的是除了“新用戶”以外的其他用戶，更改為新用戶后，可能需要最多七天時間才能徹底調整過來