學習這么久，不要錯過蘋果廣告ASA關鍵詞匹配方法！

今天我們學習「如何使用Broad Match，Exact Match和Search Match」。

正如我們在之前分享的Apple Search Ads演練中所看到的那樣，您添加的每個關鍵字都有其特定的匹配類型：廣泛匹配（Broad Match）或完全匹配（Exact Match）。

通過今天的學習，大家就可以弄清楚在什么情況下應用發(fā)布者該使用哪種匹配類型。

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Broad Match：廣泛匹配

您可以將關鍵字列表視為一個假設：“假設我的應用與輸入這些搜索字詞的用戶有關”。

Broad Match可以確認或反駁假設并確定關鍵字的變體，例如罕見的拼寫錯誤，同義詞，相關搜索和人們實際使用的短語。

在默認情況下，使用的都是Broad Match。如果您想將匹配類型切換為Exact Match（完全匹配），則需要在關鍵字右側的下拉菜單中更改匹配類型。

請記住，蘋果的廣泛匹配確實是廣泛的。

例如，如果一個廣告組包含與“藝術濾鏡”相關的關鍵字，則可以看到針對“藝術品”和“藝術家”顯示的廣告。

使用Broad Match廣告系列要注意以下兩點：

1）將關鍵字分為幾組

與功能相關的關鍵字（將“卡牌游戲”與“戰(zhàn)爭游戲”分開）

與競爭對手相關的關鍵字（將“vsco”與“照片濾鏡”分開）

與品牌相關的關鍵字（將“vsco”與“prisma”、“piclab”、“blur”等分開）

同義結構（將“電子商務”與“在線購物”分開）

2）將效果不佳且無關的搜索字詞轉(zhuǎn)移給否定關鍵字

3）確定表現(xiàn)最佳的詞，并將其轉(zhuǎn)移到“精確匹配”廣告系列

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Exact Match：精確匹配

如果您設置完全匹配關鍵字，則這意味著您的廣告將向搜索該特定術語及其近似變體（例如常見拼寫錯誤和復數(shù)形式）的用戶展示。

精確匹配對效果最好的關鍵字起著非常重要的作用，因為如果您看到自己的投資確實獲得了回報，則可以提高出價。

完全匹配最適合這幾種關鍵字類別：

1）品牌關鍵字

例如，競爭對手的名稱或補充應用程序的名稱。如果您不希望競爭對手通過使用您的名字投放廣告（品牌保護）來竊取潛在用戶，則為您的應用名稱。

2）您出于某種原因想要完全控制預算和出價的其他關鍵字。

在Apple Search Ads中，您無法更改關鍵字的匹配類型。您可以做的是為“完全匹配”關鍵字，創(chuàng)建一個單獨的廣告組，并不斷地對其進行重大更新。

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Search Match：搜索匹配

正如我們之前提到的，Search Match是Broad Match的絕佳替代品，因為它可以讓您自動發(fā)現(xiàn)效果最佳的關鍵字。

Search Match的機制非常簡單：Apple掃描您的app meta data，并針對與您的應用相關的所有搜索字詞開始投放廣告。

最棒的是，您不必擔心超出預算。由于您為Search Match廣告系列設置了單獨的CTP出價，因此Apple Search Ads將僅建議與預算相匹配的關鍵字。

通過Search Match發(fā)現(xiàn)的關鍵字釋放了它們的潛力后，您可以將效果最佳的廣告組添加到完全匹配的廣告組中。

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否定關鍵字

選擇您要為其投放廣告的關鍵字很重要。但是，學會識別那些會吞噬預算并將其排除在外的關鍵字可能要更加重要——找到您的否定關鍵字。

有機構對否定關鍵字給出了完美的解釋：

“您可以將否定關鍵字視為方便的目標，它可以防止關鍵字針對與否定關鍵字完全匹配（完全匹配否定關鍵字）或包含否定關鍵字（廣泛匹配否定關鍵字）的搜索字詞展示廣告?！?/span>

可以在廣告系列或廣告組一級添加否定關鍵字，而應用程序開發(fā)人員首先要排除的關鍵字是：

1）搜索效果不佳的字詞。

2）對于付費應用程序，搜索包含“免費”的字詞。

3）您不想與之競爭的應用程序的名稱。

4）您不希望與應用程序關聯(lián)的單詞。

5）Apple自動建議的無關搜索詞（例如，視頻通話應用程序的“約會”）。

6）表現(xiàn)最佳的已轉(zhuǎn)移到“精確”廣告系列的詞。

今天關于關鍵詞的匹配類型分享到此結束。