appstore：教你ASM的選詞技巧

會(huì)影響蘋果搜索廣告效果的因素，最重要的就是選擇相關(guān)性高以及成本比較低的關(guān)鍵詞，其實(shí)，也沒(méi)有多難，下面小編教你ASM的選詞技巧。

教你ASM的選詞技巧

蘋果搜索廣告(簡(jiǎn)稱ASM，App Store Search Marketing)，是蘋果公司于2016年10月5日，在權(quán)衡用戶體驗(yàn)與廣告收入之后，步谷歌與Facebook后塵，正式推出的蘋果應(yīng)用商店搜索廣告。其核心任務(wù)是幫助用戶快速的找到需要的應(yīng)用。其體現(xiàn)在，當(dāng)用戶在蘋果手機(jī)的應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行搜索行為時(shí)，就會(huì)看到競(jìng)價(jià)廣告。由于用戶質(zhì)量好、精準(zhǔn)度高，蘋果應(yīng)用商店的流量一直倍受移動(dòng)開發(fā)者青睞。當(dāng)前ASM雖僅在美國(guó)區(qū)上線，但不久后會(huì)在包括中國(guó)在內(nèi)的其它市場(chǎng)上線，國(guó)內(nèi)的APP企業(yè)一直在期待中。

如何衡量蘋果ASM的投放效果

蘋果搜索廣告的投放效果有著最核心的兩個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，那就是CPA(蘋果激活成本)與Conversions(激活用戶數(shù))。也就是說(shuō)，在特定的日均獲客數(shù)下，我希望將CPA降到最低?；蛘呤窃谀繕?biāo)CPA的前提下，我想獲取盡量多的用戶。所有的廣告投放計(jì)劃，都是在這兩個(gè)指標(biāo)之間，找一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)。

1.通過(guò)蘋果模糊匹配選詞

蘋果提供一個(gè)最簡(jiǎn)單的傻瓜式投放方法，那就是Search Match(廣泛匹配)。廣告主可以建立一個(gè)Search Match的廣告組，投放一段時(shí)間后，根據(jù)Search Terms里面的數(shù)據(jù)，選擇表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞投放。

好處：蘋果選的詞，相關(guān)性有保證。操作簡(jiǎn)單好理解，自己可以操作。

壞處：試錯(cuò)成本高，廣告前期的CPA不理想，需要浪費(fèi)一部分錢。覆蓋詞增長(zhǎng)緩慢，達(dá)到理想狀態(tài)的周期長(zhǎng)。

2.通過(guò)應(yīng)用的關(guān)鍵詞覆蓋選詞

由于第一種方法選詞見效慢，付出的試錯(cuò)成本和機(jī)會(huì)成本都比較高，這里我給大家說(shuō)一說(shuō)另外一種選詞思路，就是事先找出和應(yīng)用相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。利用關(guān)鍵詞覆蓋工具，從中挑選出熱度≥4605的關(guān)鍵詞做為基礎(chǔ)關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。