App store：如何入門ASO優(yōu)化行業(yè)？

對于剛剛入行ASO和即將入行ASO行業(yè)的人來說，儲備基礎知識、構建理論體系，是一個很大的門檻

不過學習不是一蹴而就的事情，我們要做的第一步就是先理清楚一些ASo的基礎概念。

下面請看秦點科技為您整理的ASO入門知識

一、ASO是什么？

ASO一般被稱為“應用商店優(yōu)化”。ASO(App store Optimization)就是提升你App在各類App在應用商店/市場排行榜和搜索結果排名的過程。ASO優(yōu)化就是利用App Store的搜索規(guī)則和排名規(guī)則讓App更容易被用戶搜索或看到。通常我們說的ASO就是App Store中的關鍵詞優(yōu)化排名。重點在于關鍵詞搜索和排名優(yōu)化。

一、ASO是什么的流量來源：精品推薦、類別、排行榜、搜索、更新

App Store搜索的權重排序：App名稱>App關鍵詞>App描述>應用內(nèi)購買名或描述

二、為什么要做ASO

ASO優(yōu)化目前是App推廣中最常用且最有效的方式之一，可以幫助App在應用商店內(nèi)獲得較高的曝光，帶來可觀的流量。并且ASO有很大的精細化空間，一套成熟的ASO優(yōu)化方案可以有效的控制成本。核心本質(zhì)目的是做應用市場的拉新，拉新有一個很簡單的公式：拉新=曝光*轉化。目前應用市場曝光分為兩種：榜單和搜索排名。

三、ASO如何獲客呢？

要了解ASO如何獲客，我們首先需要了解以下應用商店內(nèi)部的流量分發(fā)入口。

應用商店內(nèi)部的流量入口大致包含：廣告位，推薦位，搜索，榜單和其他一些小入口。各個應用市場具體細節(jié)不一樣，我們在這里就以蘋果應用商店為例來做這個講解。

ASO流量入口介紹

Today

Today是由原來的「精品推薦」演變過來的，主要以講述故事的形式向用戶推薦各種類型的App，這個版塊里面的內(nèi)容都是蘋果的推薦位，是由蘋果官方的小編精心篩選出來的。

游戲、APP

除了Today外，APP和游戲版塊內(nèi)也有推薦位，通常出現(xiàn)在開頭banner和一些小編推薦分類中。搜索里的推薦是指在部分關鍵詞后面的專題（story）。這些推薦位沒有競價，但開發(fā)者可以進行申請。

搜索

搜索是App Store的主要流量入口，占總流量的81%，搜索流量主要分為熱搜詞，下拉框關鍵詞以及關鍵詞搜索，其中關鍵詞搜索主要用于搜索相關度高，且功能相似的APP

榜單

榜單（ios11及以上）從內(nèi)容分可以分成應用和游戲兩個大類，再往下還能繼續(xù)細分成其他門類；按付費方式可以分成免費和付費。

其他入口

除了以上流量入口外，還有一些大家很少注意的入口，比如開發(fā)者名片，內(nèi)購和同開發(fā)者應用等

二、ASO具體如何操作

1、搜索優(yōu)化

對以上介紹的入口的ASO優(yōu)化最主要的是對搜索入口的優(yōu)化，通過這種方法來提升關鍵詞排名，也就是我們常說的“打詞”

“打詞”就是通過讓積分墻用戶搜索特定關鍵詞下載APP的方式來提升該關鍵詞的排名，從而增加產(chǎn)品曝光，實現(xiàn)下載量的提升和流量轉化。

2、榜單優(yōu)化

榜單的算法也是一個“黑匣子”，不過在我們長期的觀察摸索中，下載量同樣占據(jù)最大比重，所以我們通常也是引導積分墻的用戶下載來提升榜單，這也就是我們常說的“沖榜”

有時應用的評分評論也對榜單排名有一定影響，差評數(shù)量過多會影響用戶下載意向甚至會對產(chǎn)品及公司形象造成惡劣的后果，不過不用擔心，我們秦點有豐富的評分評論優(yōu)化經(jīng)驗，可以最大程度上幫助客戶降低差評數(shù)量以及出現(xiàn)差評概率

3、推薦優(yōu)化

一封直達蘋果小編的私人郵件不僅能極大地增加被小編們關注到的概率，也省去了小編們篩選和編輯的時間與精力，相比坐等天上掉餡餅，主動尋求機會的App登上「Today」的概率要大得多。