大幅提升：在移動(dòng)健康領(lǐng)域具有里程碑意義的一年里，健康健美應(yīng)用下載量增長 30%

消費(fèi)者在居家期間希望保持健康和安全，市場(chǎng)對(duì)健身指導(dǎo)、新冠接觸追蹤和健康應(yīng)用的需求量巨大。

對(duì)于健康健美應(yīng)用市場(chǎng)，可以肯定的一件事就是：下載量將在 1 月份出現(xiàn)爆炸式增長，隨后逐漸減少。為什么是 1 月呢？原因很簡(jiǎn)單。節(jié)日狂歡過后，新年立下的愿望會(huì)激勵(lì)數(shù)百萬人開始健身。

但是，我們知道，去年的情況有所不同。在 2020 年，全球健康健美應(yīng)用下載量是在 4 月而不是 1 月激增至 2.76 億次，同比增長 80%。通常，用戶支出會(huì)在用戶下載不久后出現(xiàn)激增，在 4 月后的幾個(gè)月的確如此，但在 2020 年 8 月，用戶支出達(dá)到了 1.85 億美元的全球最高水平，同比增長 45%。

當(dāng)然，大多數(shù)地區(qū)在 3 月開始執(zhí)行疫情封鎖政策。健身房紛紛閉門謝客，人們開始尋找不同的運(yùn)動(dòng)方式。因此健康健美應(yīng)用下載量出現(xiàn)了短時(shí)間內(nèi)的激增。在 2020 年 3 月 22 日當(dāng)周，健康健美應(yīng)用下載量達(dá)到 5900 萬，與 2020 年 1 月和 2 月的周平均下載量相比增長了 40%。

健康健美應(yīng)用的年用戶支出接近 20 億美元

App Annie 《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，健康健美應(yīng)用在整整 12 個(gè)月中保持了令人印象深刻的表現(xiàn)。主要數(shù)據(jù)點(diǎn)包括：

健康健美 – 應(yīng)用商店用戶支出增長 30%

2020 年：20 億美元

2019 年：15 億美元

健康健美 – 應(yīng)用下載量增長 30%

2020 年：26 億

2019 年：20 億

健康健美 – 使用時(shí)長增長 25%

2020 年：54 億小時(shí)

2019 年：43 億小時(shí)

注：以上數(shù)據(jù) 僅為 Android 手機(jī)

健康健美應(yīng)用的各項(xiàng)指標(biāo)在我們調(diào)查的所有地區(qū)都出現(xiàn)了高數(shù)值增長，其中一些國家/地區(qū)的增長十分顯著，比如印度、德國和土耳其的下載量分別躍升了 80%、75% 和 110%。

在用戶支出方面，增長最快的是德國（增長 60%，達(dá)到 9950 萬美元）、法國（增長 65%，達(dá)到 6280 萬美元）和英國（增長 70%，達(dá)到 1.72 億美元）。

在 2020 年，應(yīng)用開發(fā)商推出了超過 71,000 款新的健康健美產(chǎn)品

鑒于市場(chǎng)對(duì)健康健美應(yīng)用的需求激增，開發(fā)商必然爭(zhēng)相為消費(fèi)者提供一系列新產(chǎn)品。根據(jù)我們的估算，在 2020 年，全球發(fā)布了超過 71,000 款健康健美應(yīng)用。這與 2019 年相比增長了 13%。在 iOS 中，應(yīng)用數(shù)量為 24,000。在 Google Play 中，應(yīng)用數(shù)量為 47,000。

從年度排行榜上可以看出，熱門應(yīng)用具有明顯的多樣性。排行榜中的主要類別之一是健身應(yīng)用。其中全球下載量表現(xiàn)突出的應(yīng)用為 Home Workout - No Equipment（第 2 名）、Mi Fit（第 3 名）和 Lose Weight App for Women（第 4 名）。

黑馬突圍：Clam 有助于人們應(yīng)對(duì)焦慮——其用戶支出在健康健美類別中處于領(lǐng)先地位

然而，健康健美并不僅僅涉及到體育鍛煉。疫情封鎖造成的社交隔離和焦慮推動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)于改善心理健康的應(yīng)用的需求。事實(shí)上，2020 年全球用戶支出最高的產(chǎn)品是冥想/睡眠應(yīng)用 Calm。在 2020 年，Calm 甚至進(jìn)入了公司領(lǐng)域。它與美國運(yùn)通公司（American Express） 達(dá)成合作，作為會(huì)員的額外福利，允許持卡人免費(fèi)使用 Calm。排名第四的是另一款健康和正念產(chǎn)品 Headspace。

用戶支出并不是衡量正念和冥想應(yīng)用是否成功的唯一指標(biāo)——使用時(shí)長也可以衡量在應(yīng)用商店之外實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的情況。在美國使用時(shí)長最長的 5 款冥想和正念應(yīng)用中，Insight Timer 在每用戶平均使用時(shí)長方面排名第一，這表明該應(yīng)用的用戶具有很強(qiáng)的參與度和較高的價(jià)值創(chuàng)造力。

在 2020 年，有一組產(chǎn)品首次出現(xiàn)在健康健美類別中：新冠肺炎疫情追蹤應(yīng)用。大多數(shù)國家/地區(qū)（以及美國的大多數(shù)州和城市）都推出了自己的追蹤新冠肺炎病例的產(chǎn)品。不出所料，這些產(chǎn)品對(duì)該類別產(chǎn)生了重大影響。事實(shí)上，全球下載次數(shù)最多的健康健美應(yīng)用是印度的 Aarogya Setu。