【熱點(diǎn)追蹤】2020 年第三季度移動(dòng)游戲用戶支出超過 200 億美元

2020年對(duì)于移動(dòng)游戲來說是大獲成功的一年，在全球疫情大流行期間，依靠移動(dòng)游戲消磨時(shí)間和與朋友聯(lián)系的消費(fèi)者數(shù)量創(chuàng)下新高。在2020年第三季度，應(yīng)用商店中移動(dòng)游戲平均每周下載量連續(xù)第二個(gè)季度達(dá)到10億次左右，同比增長15%。用戶支出也持續(xù)增長，已超過200億美元，達(dá)到單季度有史以來的最大規(guī)模。

第三季度全球用戶游戲下載量超140億次

2020年第三季度，iOS用戶的游戲下載量約為26億次；Google Play中的游戲下載量約達(dá)到110億次，同比增長20%，占兩個(gè)主要應(yīng)用商店游戲下載量的八成。事實(shí)上，Google Play在游戲應(yīng)用下載量占總體應(yīng)用下載量的比例方面高于iOS，兩者占比分別為45%和30%。

印度和巴西是Google Play游戲下載量最大的市場(chǎng)，而印度、巴西和墨西哥的絕對(duì)下載量季度環(huán)比增幅最大。對(duì)于iOS，美國和中國是第三季度游戲下載量最大的市場(chǎng)，而韓國、瑞典和荷蘭則是季度環(huán)比增長的最大功臣。從游戲類型的角度來看，本季度休閑游戲的下載量最高，主要是超休閑、益智和模擬等類型。超休閑類游戲的增長主要來自《涂鴉騎士3D版》，它屬于跑酷/競(jìng)賽子類別，益智類游戲的增長主要來自《夢(mèng)幻家園》，它屬于消除/建造子類別。超休閑類型的下載量也在下載量季度環(huán)比增長方面處于領(lǐng)先地位，休閑街機(jī)游戲和硬核模擬游戲緊隨其后。休閑街機(jī)類型的增長主要來自多人游戲Among Us!，而硬核模擬類型的增長主要來自《城市施工模擬器：叉車卡車游戲》。本季度的細(xì)致游戲分析由我們的新產(chǎn)品Game IQ提供支持，該產(chǎn)品帶來了游戲分類的新標(biāo)準(zhǔn)。

第三季度全球用戶移動(dòng)游戲支出超200億美元

兩個(gè)應(yīng)用商店的用戶支出在本季度都出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，2020年第三季度的游戲用戶支出與2020年第二季度相比增長了5%。Google Play的季度環(huán)比增長率為7%，高于iOS平臺(tái)的4%。游戲也占據(jù)了兩家商店的大部分消費(fèi)者支出，分別在Google Play和iOS上占80％和65％

對(duì)于Google Play，美國、日本和韓國是第三季度用戶支出的最大貢獻(xiàn)者，而韓國和日本是驅(qū)動(dòng)增長的主力。在iOS中，美國連續(xù)第二個(gè)季度成為最大的游戲用戶支出市場(chǎng)，季度環(huán)比增長4%，在今年第一季度時(shí)，中國是最大的市場(chǎng)。從類型的角度來看，面向中重度游戲玩家的游戲在本季度用戶支出中占比最大，角色扮演和策略類游戲處于領(lǐng)先地位。角色扮演游戲類型的增長主要來自《Pokemon GO》，而策略類型的增長主要來自屬于城市戰(zhàn)斗子類別的《萬國覺醒》。角色扮演游戲和策略類游戲同樣在用戶支出季度環(huán)比增長方面處于領(lǐng)先地位，硬核體育游戲和硬核模擬游戲緊隨其后。體育類游戲的增長主要來自Professional Baseball Spirits A，而硬核模擬類游戲的增長主要來自Disney:Twisted-Wonderland。

第三季度熱門游戲榜單解讀

憑借湯姆貓的極高人氣，《會(huì)說話的湯姆貓》于2020年6月推出，并在2020年第三季度持續(xù)獲得強(qiáng)勁的下載量增長，高居榜首，與上一季度相比排名上升6位。該游戲的虛擬寵物機(jī)制具有該系列的全面角色陣容，并設(shè)有簡單的迷你游戲和深度的角色定制。

超休閑游戲繼續(xù)在下載量排行榜上占據(jù)主導(dǎo)地位，排名前十位的游戲中有四款游戲?qū)儆谶@種適合移動(dòng)設(shè)備的游戲類型。Voodoo于7月初推出的《涂鴉騎士3D版》在本季度一躍成為全球下載量第三的游戲，這表明簡單直觀的游戲?qū)Υ蟊娋哂袕?qiáng)烈吸引力。實(shí)踐表明，跑酷/競(jìng)賽機(jī)制也是一個(gè)很受歡迎的子類別，來自Voodoo的《魔方一起浪！》和《搬磚我最強(qiáng)》成功進(jìn)入本季度前10名。另一款超休閑游戲是由Crazy Labs推出的Tie Dye，將簡單的彩色繪畫機(jī)制與深度定制相結(jié)合，在游戲玩家中廣受歡迎，在排行榜中排名第8。

盡管休閑街機(jī)游戲Among Us!已推出超過兩年，但由于Twitch等視頻平臺(tái)上的游戲流量激增，以及該游戲具有獨(dú)特的團(tuán)隊(duì)多人游戲玩法，其熱度依舊不減，是全球下載量排名第二的游戲。在2020年第三季度，該游戲在全球范圍內(nèi)的平均月活躍用戶數(shù)躍升至第3位，在西班牙、阿根廷等市場(chǎng)中位居榜首，并且在美國、英國、韓國、印度尼西亞和巴西等市場(chǎng)中排名前五位，這表明具備強(qiáng)大社交機(jī)制的游戲擁有普遍的吸引力。

《Pokemon GO》是本季度熱度最高的游戲。在《Pokemon GO》發(fā)布四年之后，Niantic在7月的最后一個(gè)周末推出了第四屆《Pokemon GO Fest》活動(dòng)，并以一種完全虛擬的形式舉辦，鼓勵(lì)世界各地的忠實(shí)粉絲安全參與并保持聯(lián)系，同時(shí)遵守社交隔離政策。該游戲的日收入在2020年7月底和8月初達(dá)到頂峰，這是自發(fā)布以來從未達(dá)到過的水平。

熱門的回合制角色扮演游戲Fate/Grand Order在2020年8月通過游戲內(nèi)活動(dòng)和促銷慶祝了其發(fā)行五周年紀(jì)念日，在此期間，游戲中的用戶支出達(dá)到了2020年的最高水平，幫助這款游戲在2020年第三季度用戶支出排行榜中上升了5位，成為排名第五的游戲。雖然該游戲的大部分收入來自日本本土市場(chǎng)，但這款游戲在中國、美國和韓國也都取得了成功，充分體現(xiàn)了該動(dòng)畫系列的全球影響力。

動(dòng)作角色扮演游戲《天堂M》在2020年第三季度上升17位，成為全球用戶支出排名第八的游戲。該游戲獲得成功的部分原因在于，它能夠提供一個(gè)廣闊的在線空間，供玩家與現(xiàn)實(shí)生活中的朋友進(jìn)行互動(dòng)，并形成更深層次的聯(lián)系，這恰好符合我們此前分析過的新冠肺炎大流行期間的關(guān)鍵趨勢(shì)：尋求通過移動(dòng)設(shè)備與家人、朋友和同事建立聯(lián)系。

另一款值得注意的動(dòng)作角色扮演游戲是米哈游自研的開放世界冒險(xiǎn)RPG《原神》，盡管季度末才發(fā)行，就已經(jīng)躋身日本、韓國、德國和美國的全季度下載量前10名。對(duì)于一款并非基于原有IP的中重度游戲來說，這是一個(gè)非常不錯(cuò)的起點(diǎn)。這也代表了中國游戲發(fā)行商在全球范圍不斷擴(kuò)大成功的一個(gè)新的里程碑。與此同時(shí)，《PUBG MOBILE》等中國廠商的游戲已經(jīng)連續(xù)第三個(gè)季度在全球月活躍用戶數(shù)的榜單上排名第一。

正如我們所知，新冠肺炎疫情幾乎顛覆了社會(huì)的方方面面，而移動(dòng)游戲?qū)⒗^續(xù)推動(dòng)下載量和用戶支出方面的增長。為了幫助發(fā)行商在瞬息萬變的移動(dòng)游戲市場(chǎng)中取得成功，我們剛剛發(fā)布了Game IQ——這是一款革命性的分類產(chǎn)品，可幫助發(fā)行商基于豐富的游戲分類法和標(biāo)簽獲得強(qiáng)大的分析能力。