App Annie：本地化對中度玩家游戲的影響

手機游戲近年來發(fā)展速度很快，其中有一些玩家來自當年的主機游戲。當玩家從出色主機游戲向小屏幕游戲過渡時，他們通常滿懷期待。但最近有評論稱，許多從主機游戲轉向手機游戲的玩家對休閑類手游并不滿意。

什么是中度游戲？中度游戲是指能提供比休閑游戲更深入的體驗，但又不像重度游戲那樣耗費時間，且不局限于某一特定平臺的游戲。一個典型的例子就是《部落戰(zhàn)爭(Clash of Clans)》，它是手游但復雜度要遠超《糖果傳奇(Candy Crush)》。

本地化可以推動各種游戲的銷售或下載量。對于中度游戲來說，提供多語言版本尤其重要。因為中度游戲不同于休閑游戲，它需要更多有深度且描述細致的文本內容，這樣玩家才能全方位地了解游戲。

玩家都希望使用他們的常用語言來進行游戲。對于世界上大部分玩家來說，他們所期望的語言都不是英語。

案例分析：《榮譽之戰(zhàn)》

《榮譽之戰(zhàn)(HonorBound)》是一款適用于iOS、Android和Kindle Fire的角色扮演游戲(RPG)?！稑s譽之戰(zhàn)》的發(fā)行商JuiceBox Games由Zynga的前任員工創(chuàng)立，專門從事中度游戲的制作。

《榮譽之戰(zhàn)》已經成為一款熱門游戲，上市不到一年就創(chuàng)下高達五百多萬次下載的記錄。這款游戲的成功絕大部分要歸功于打造精良作品的創(chuàng)作理念。同時也得益于巧妙、強勁的本地化，正是本地化讓《榮譽之戰(zhàn)》具備了全球競爭優(yōu)勢。

《榮譽之戰(zhàn)》本地化

認識到本地化是中度游戲的成功之道，JuiceBox Games很早就決定要實現(xiàn)《榮譽之戰(zhàn)》的本地化。OneSky作為專注于游戲和移動應用本地化公司，也很樂意提供一臂之力。OneSky將《榮譽之戰(zhàn)》譯為八種語言：法語、德語、土耳其語、西班牙語、巴西葡萄牙語、意大利語、俄語和日語。

為了支持《榮譽之戰(zhàn)》的本地化，我們專門制定了翻譯指南，幫助JuiceBox Games公司構建了翻譯詞匯表，并對復雜的日語字體提供了建議。

本地化后當地排名突飛猛進

2014年10月8日，《榮譽之戰(zhàn)》發(fā)布了七種語言的本地化版本（日語版本稍有延遲）。下圖反映了本地化產生的巨大影響：在本地化版本發(fā)布前，《榮譽之戰(zhàn)》只在四個本地化目標國家中躋身蘋果應用商店的通用游戲分類排行榜，它們分別是法國、德國、西班牙和俄羅斯。

在本地化版本全球發(fā)布后的短短兩周內，其排名幾乎在所有本地化應用商店中都有提升——尤其在土耳其和西班牙，《榮譽之戰(zhàn)》的表現(xiàn)非常搶眼。此前在土耳其未能進入排行榜，翻譯為土耳其語之后，排名為第377位。

找到關注的焦點：短短兩個月內推薦次數增長了14倍

本地化之前，iOS應用商店對《榮譽之戰(zhàn)》的推薦只有24次。在本地化目標國家中，只在西班牙獲得過推薦。

在本地化版本發(fā)布后的兩個月內，《榮譽之戰(zhàn)》在iOS應用商店中被推薦了340次，增長了14倍之多。兩個月內《榮譽之戰(zhàn)》在德國被推薦了4次，在俄羅斯、土耳其和西班牙則分別被推薦了3次。在每個目標國家中，《榮譽之戰(zhàn)》被iTunes推薦了至少2次。

玩家蜂擁而至

世界各地的玩家不僅僅下載《榮譽之戰(zhàn)》，他們在該游戲上也投入了大量的時間。根據JuiceBox Games公司的數據，玩家花費在《榮譽之戰(zhàn)》的平均時間為每天62分鐘。

盡快本地化

《榮譽之戰(zhàn)》本地化之后取得出色的表現(xiàn)并非個案。對于中度游戲開發(fā)者來說，本地化是贏得全球受眾的關鍵。若想看到本地化的效果，現(xiàn)在正是最佳時機。無論您是準備發(fā)布本地化版本，還是已將應用發(fā)布到應用商店幾個月之久，只要開始本地化行動，就一定沒錯。