借助 Yandex.Direct 的新功能幫助戰(zhàn)略應(yīng)對需求高峰期

“轉(zhuǎn)化率的季節(jié)性增長”功能會使廣告投放戰(zhàn)略適應(yīng)于短期內(nèi)的轉(zhuǎn)化量增長。

Yandex.Direct 的戰(zhàn)略每分鐘會分析數(shù)上百種因素，以保證廣告系列穩(wěn)定的投放并幫助您獲得目標(biāo)轉(zhuǎn)化量。特價銷售與季節(jié)性需求的增長往往會引起轉(zhuǎn)化量劇增。Yandex.Direct 新的功能 —— “轉(zhuǎn)化率的季節(jié)性增長” 可以幫助戰(zhàn)略提前適應(yīng)這些短期內(nèi)的變化。

請輸入預(yù)測的轉(zhuǎn)化率變化百分比。如果您預(yù)測轉(zhuǎn)化率在 5 天內(nèi)將會呈現(xiàn) 30% 的增長，請選擇相關(guān)期限并在“預(yù)測增長率”字段中輸入 30%。

適合哪些廣告商使用

新的工具將適用于商業(yè)活動受季節(jié)性需求影響以及采用短期特價銷售的商家。

例如，如果您想要策劃新年前的促銷活動，12月份的訂單量與購買量會快速上升，隨后又迅速返回到原來的數(shù)值。通過新的設(shè)置您可以使廣告投放戰(zhàn)略提前做準(zhǔn)備。戰(zhàn)略將會判定對于特定廣告系列這是非正常情況并將其恢復(fù)到銷售活動之前的指標(biāo)。

如何設(shè)置

在 Yandex.Direct 的首頁選擇廣告系列 → Действия（操作）→ Сезонный рост конверсионности（轉(zhuǎn)化率的季節(jié)性增長）。您可以同時為多個時間段設(shè)置轉(zhuǎn)化率變化比例。

例如，您了解，通常情況下轉(zhuǎn)化率為 10%，而預(yù)測在新年前三天將會提升至15%，那么您可以設(shè)置自12月28日至12月30日的轉(zhuǎn)化率增長會達(dá)到 50%。

為能夠更準(zhǔn)確地預(yù)測增長率，建議您在 Yandex.Metrica 或報表大師中分析去年同期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。另外，也可以分析其他類似促銷活動的轉(zhuǎn)化率動態(tài)。如果轉(zhuǎn)化率不會改變，新的工具可能不會起作用并會影響到轉(zhuǎn)化價格。

該工具只會使廣告投放戰(zhàn)略適應(yīng)轉(zhuǎn)化率增長，您不可以設(shè)置降低指標(biāo)。

實踐結(jié)果

AliExpress 在線商城在8月份進(jìn)行促銷活動時測試了“轉(zhuǎn)化率的季節(jié)性增長”工具。圖表中顯示在8月23日-27日促銷活動期間內(nèi)投放戰(zhàn)略獲得的流量增長，目標(biāo)指標(biāo)也被成功實現(xiàn)。促銷活動完成后，戰(zhàn)略回到了原來的指標(biāo)水平。