Yandex：利用新的出價調(diào)整吸引奢侈品消費者

針對支付能力最強 10% 的消費者提高出價。

我們在 Yandex.Direct 中添加了新的出價調(diào)整選項，借助它您針對有購買力的用戶群體調(diào)整廣告出價?，F(xiàn)在您可以針對支付能力前 10% 的 Yandex 受眾設(shè)置出價調(diào)整，他們已經(jīng)被分成了三組：

• Top 1%

• 2-5%

• 6-10%

如果您的產(chǎn)品或服務(wù)的價格高于市場平均價格，這樣出價調(diào)整功能會適合您的業(yè)務(wù)。銷售奢侈品的商家同樣也可以使用此調(diào)整。

您可以通過設(shè)置出價調(diào)整系數(shù)提高或降低出價。系數(shù)是以百分比的形式表示出價調(diào)整的數(shù)值。如果有多個出價調(diào)整系數(shù)，他們會被連續(xù)應(yīng)用。

工作原理

 您可以針對支付能力強的受眾或用戶提高出價，例如，對奢侈品感興趣的用戶。為此，在廣告系列或廣告組的出價調(diào)整設(shè)置中選擇一個或所有的細分并輸入出價提高百分比。

比如，您對關(guān)鍵詞組設(shè)置了 100 盧布的出價并針對 2-5% 細分設(shè)置了 +100% 的出價調(diào)整。當用戶點擊您的廣告時，實際出價將為 200 盧布。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)

統(tǒng)計數(shù)據(jù)中出現(xiàn)了新的數(shù)據(jù)細分 ——“支付能力級別”，這里廣告商可以查看不同用戶細分的目標活動數(shù)據(jù)。借助“支付能力界別”數(shù)據(jù)細分您可以了解是否針對所有有支付能力的受眾都設(shè)置出價調(diào)整還是選擇一個單獨的用戶細分。

新的出價調(diào)整在 Yandex 搜索廣告和Yandex網(wǎng)盟廣告都適用。您可以在文字圖像廣告和動態(tài)廣告，移動應(yīng)用廣告和智能橫幅廣告應(yīng)用此調(diào)整。您可以設(shè)置負調(diào)整和正調(diào)整，最低負調(diào)整為 -100%，最高正調(diào)整為 +1200%。