Yandex：利用新的出價(jià)調(diào)整吸引奢侈品消費(fèi)者

針對(duì)支付能力最強(qiáng) 10% 的消費(fèi)者提高出價(jià)。

我們?cè)?Yandex.Direct 中添加了新的出價(jià)調(diào)整選項(xiàng)，借助它您針對(duì)有購買力的用戶群體調(diào)整廣告出價(jià)。現(xiàn)在您可以針對(duì)支付能力前 10% 的 Yandex 受眾設(shè)置出價(jià)調(diào)整，他們已經(jīng)被分成了三組：

• Top 1%

• 2-5%

• 6-10%

如果您的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格高于市場(chǎng)平均價(jià)格，這樣出價(jià)調(diào)整功能會(huì)適合您的業(yè)務(wù)。銷售奢侈品的商家同樣也可以使用此調(diào)整。

您可以通過設(shè)置出價(jià)調(diào)整系數(shù)提高或降低出價(jià)。系數(shù)是以百分比的形式表示出價(jià)調(diào)整的數(shù)值。如果有多個(gè)出價(jià)調(diào)整系數(shù)，他們會(huì)被連續(xù)應(yīng)用。

工作原理

 您可以針對(duì)支付能力強(qiáng)的受眾或用戶提高出價(jià)，例如，對(duì)奢侈品感興趣的用戶。為此，在廣告系列或廣告組的出價(jià)調(diào)整設(shè)置中選擇一個(gè)或所有的細(xì)分并輸入出價(jià)提高百分比。

比如，您對(duì)關(guān)鍵詞組設(shè)置了 100 盧布的出價(jià)并針對(duì) 2-5% 細(xì)分設(shè)置了 +100% 的出價(jià)調(diào)整。當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，實(shí)際出價(jià)將為 200 盧布。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中出現(xiàn)了新的數(shù)據(jù)細(xì)分 ——“支付能力級(jí)別”，這里廣告商可以查看不同用戶細(xì)分的目標(biāo)活動(dòng)數(shù)據(jù)。借助“支付能力界別”數(shù)據(jù)細(xì)分您可以了解是否針對(duì)所有有支付能力的受眾都設(shè)置出價(jià)調(diào)整還是選擇一個(gè)單獨(dú)的用戶細(xì)分。

新的出價(jià)調(diào)整在 Yandex 搜索廣告和Yandex網(wǎng)盟廣告都適用。您可以在文字圖像廣告和動(dòng)態(tài)廣告，移動(dòng)應(yīng)用廣告和智能橫幅廣告應(yīng)用此調(diào)整。您可以設(shè)置負(fù)調(diào)整和正調(diào)整，最低負(fù)調(diào)整為 -100%，最高正調(diào)整為 +1200%。