Yandex：借助新的展示廣告系列戰(zhàn)略為可見度高的展示位置付費(fèi)

新的“按觀看付費(fèi)”戰(zhàn)略可以幫助您提高廣告的可見度并為在吸引用戶注意力的廣告位置上獲得的觀看量付費(fèi)。

今年 3月，我們開始測(cè)試“觀看優(yōu)化”戰(zhàn)略。通過(guò)該戰(zhàn)略您可以管理廣告觀看價(jià)格，以便保證平均觀看價(jià)格不超出您預(yù)設(shè)的觀看價(jià)格。我們繼續(xù)發(fā)展自己的產(chǎn)品，現(xiàn)在推出新的“按觀看付費(fèi)”戰(zhàn)略。

我們努力使您的廣告變得更加優(yōu)質(zhì)和有效，所以非常關(guān)注您廣告的評(píng)估指標(biāo)。為了使您可以為您視頻觀看，而不是為視頻播放付費(fèi)，新的戰(zhàn)略會(huì)考慮當(dāng)視頻展示在特定廣告位置時(shí)成為用戶焦點(diǎn)的可能性。

“按觀看付費(fèi)”戰(zhàn)略是唯一一個(gè)針對(duì)可見度高的廣告位置調(diào)整出價(jià)的戰(zhàn)略。

此戰(zhàn)略不僅可以保證您只為實(shí)際觀看付費(fèi)，而且還會(huì)盡可能在最引人注目的展示位置上展示廣告。為此， Yandex  基于機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的算法會(huì)分析多種因素：廣告模塊的位置、大小，是否有其他展示位置，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的特點(diǎn)及用戶在該網(wǎng)頁(yè)最常見的活動(dòng)場(chǎng)景。

優(yōu)勢(shì)

• 按效果付費(fèi)。只對(duì)完整觀看扣除費(fèi)用；

• 方便管理觀看成本，而不是完整播放成本；

• 可以在可見度高的展示位置上與受眾建立良性聯(lián)系。

建議您使用“按觀看付費(fèi)”戰(zhàn)略，以提高展示型廣告的質(zhì)量與改善品牌指標(biāo)。據(jù) Yandex 的分析報(bào)告結(jié)果顯示，在用戶的關(guān)注焦點(diǎn)展示的廣告的可見度比其他廣告高。更何況，用戶更傾向于購(gòu)買在可見度高的展示位置上投放廣告的產(chǎn)品。

工作原理

 在使用新戰(zhàn)略的情況下，您支付的廣告觀看價(jià)格不會(huì)超出您設(shè)置的價(jià)格。在以下條件下廣告被視為完整觀看：

• 視頻播放了 30 秒；

• 短于 30 秒的視頻被完整播放；

• 用戶點(diǎn)擊廣告商網(wǎng)站的鏈接。

“按觀看付費(fèi)”戰(zhàn)略選項(xiàng)在界面中有以下樣子：

為確保戰(zhàn)略的工作正確性，請(qǐng)您：

• 投放廣告系列的時(shí)間不少于兩周，以便系統(tǒng)可以收集到足夠的數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化；

• 給戰(zhàn)略提供至少五天的培訓(xùn)時(shí)間。您每次更改設(shè)置時(shí)，戰(zhàn)略都需要重新培訓(xùn)。

我們努力讓展示廣告對(duì)品牌指標(biāo)優(yōu)化的影響變得越來(lái)越透明，廣告商與用戶建立優(yōu)質(zhì)溝通的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。廣告位置的可見度是優(yōu)化視頻廣告效益的重要條件。因此，我們?cè)谛碌膽?zhàn)略中考慮到了這一點(diǎn)，使其結(jié)合兩種優(yōu)勢(shì) —— 按完整觀看付費(fèi)與在焦點(diǎn)位置上投放廣告。

Elena Kunakova/ Yandex 展示廣告產(chǎn)品發(fā)展部部長(zhǎng)