Yandex賬戶(hù)搭建設(shè)置隱藏“小心機(jī)”，你都知道嗎？

想要打開(kāi)俄語(yǔ)市場(chǎng)，不得不提Yandex。Yandex是俄羅斯網(wǎng)絡(luò)擁有用戶(hù)最多的網(wǎng)站，覆蓋率達(dá)95%以上，每天超過(guò)6千萬(wàn)在線(xiàn)廣告訪(fǎng)問(wèn)者。并且Yandex擁有較為完善的廣告投放體系，但不少出海企業(yè)因?yàn)樾峦厥袌?chǎng)等緣故，對(duì)其廣告投放并不熟悉。

其實(shí)要想獲得滿(mǎn)意的詢(xún)盤(pán)效果，賬戶(hù)設(shè)置是關(guān)鍵。通常我們?cè)诖罱ㄙ~戶(hù)的時(shí)候，需要設(shè)置好三個(gè)版塊：廣告系列、廣告組以及廣告語(yǔ)。那么，如何有效利用這三個(gè)版塊在激烈的廣告效果中脫穎而出，打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？Yandex賬戶(hù)中隱藏的“小心機(jī)”設(shè)置，趕快get起來(lái)吧~

一、廣告系列設(shè)置小心機(jī)

1、廣告系列設(shè)置：時(shí)間定向出價(jià)

在廣告系列中是可以進(jìn)行時(shí)間定向設(shè)置的。我們不光可以自由設(shè)定廣告投放的時(shí)間，進(jìn)行周設(shè)置以及時(shí)間段的設(shè)置，還可以在時(shí)間定向中調(diào)整我們的出價(jià)。

我們可以按照投放國(guó)家其不同時(shí)間段進(jìn)行不同的出價(jià)調(diào)整。如一般在周一到周五是正常的工作時(shí)間，在工作時(shí)間中10:00-20:00的工作效率最高，由此我們可單獨(dú)將這一時(shí)間段的出價(jià)調(diào)高至150%左右。時(shí)間定向出價(jià)可以幫助我們針對(duì)不同工作時(shí)間段爭(zhēng)取到更多的展示與點(diǎn)擊，從而提升我們的廣告效果。

那么如何實(shí)現(xiàn)這一操作呢？我們只需將【廣告活動(dòng)限制】中的【投標(biāo)管理】開(kāi)啟，然后拖動(dòng)下方滑輪或者點(diǎn)擊滑輪右側(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整出價(jià)百分比，調(diào)整好數(shù)據(jù)后點(diǎn)擊下方綠色時(shí)間塊，就可以顯示出調(diào)整的出價(jià)百分比數(shù)值。待目標(biāo)出價(jià)設(shè)置完畢后，我們還可以對(duì)設(shè)置好的定向出價(jià)進(jìn)行檢查與確認(rèn)。不過(guò)需要注意的是，此時(shí)間定向出價(jià)設(shè)置只適用于“優(yōu)化手動(dòng)出價(jià)策略”。

2、廣告系列設(shè)置：地理定向擴(kuò)展

我們?cè)诖罱╕andex廣告系列的時(shí)候，會(huì)在【高級(jí)設(shè)置】中看到【地理定向拓展】的按鈕。不少?gòu)V告主看到“定向拓展”的字樣，可能會(huì)誤解系統(tǒng)會(huì)將廣告投放至除目標(biāo)地理位置以外的其他地方，造成無(wú)效點(diǎn)擊，從而影響到詢(xún)盤(pán)效果，所以就直接操作將拓展按鈕關(guān)閉了。

其實(shí)這個(gè)功能的規(guī)則是這樣的：如果搜索指定顯示區(qū)域，則即使用戶(hù)位于其他區(qū)域，用戶(hù)也將看到廣告。也就是說(shuō)，如果您設(shè)置的關(guān)鍵字是“不銹鋼管”，投放的國(guó)家設(shè)置的是“莫斯科”，那么只有以下用戶(hù)才可以看到我們的廣告：

1）位于莫斯科區(qū)域的人。

2）位于其他區(qū)域，但搜索“莫斯科不銹鋼管”的用戶(hù)。

但如果有人搜索“圣彼得堡不銹鋼管”，是不會(huì)觸發(fā)以及展示我們的廣告的。所以此設(shè)置并不會(huì)單純的導(dǎo)致流量進(jìn)入目標(biāo)以外的其他的國(guó)家，而是有規(guī)則的進(jìn)行投放。在搭建廣告系列的時(shí)候，建議開(kāi)啟此按鈕，保證前期量級(jí)的獲取。

3、廣告系列設(shè)置：電子名片

同樣也是在【高級(jí)設(shè)置】中，我們會(huì)看到【電子名片】。添加電子名片信息可以讓客戶(hù)在Yandex.Maps上找到您，增加用戶(hù)的好感度與可信度，還可以幫助廣告增加12%的受眾。所以為我們的廣告添加【電子名片】也是很重要的。

我們只需要按照要求填寫(xiě)好對(duì)應(yīng)的信息，比如公司名稱(chēng)、聯(lián)系方式、地址等等，盡量填寫(xiě)完整，填寫(xiě)的信息也要保證真實(shí)有效。

另外，在【電子名片】中還可以設(shè)置我們的工作時(shí)間、相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息等內(nèi)容，如果不想展示關(guān)于工作時(shí)間這部分的信息，可打開(kāi)簡(jiǎn)潔版按鈕進(jìn)行隱藏。具體根據(jù)我們的需要來(lái)自行選擇~

二、廣告組設(shè)置小心機(jī)

1、廣告組設(shè)置：自動(dòng)定位

在廣告組設(shè)置中，我們會(huì)看到【使用自動(dòng)定位】的按鈕，此按鈕規(guī)則是這樣的：根據(jù)廣告網(wǎng)絡(luò)中的相關(guān)搜索查詢(xún)和用戶(hù)興趣投放廣告。 

也就是說(shuō)，如果不開(kāi)啟自動(dòng)定位的按鈕，我們的廣告只會(huì)被設(shè)定的搜索廣告關(guān)鍵字觸發(fā)；如果打開(kāi)了此按鈕，廣告不光會(huì)被搜索廣告關(guān)鍵字觸發(fā)，也會(huì)被系統(tǒng)判定的相關(guān)搜索字詞觸發(fā)，還會(huì)投放至系統(tǒng)判定的相關(guān)受眾群體。

自動(dòng)擴(kuò)量按鈕默認(rèn)是開(kāi)啟的狀態(tài)，由此，建議咱們可以將此按鈕關(guān)閉，這樣我們的投放廣告才會(huì)被意向度更高的用戶(hù)觸發(fā)，流量才會(huì)更加精準(zhǔn)。

2、廣告組設(shè)置：設(shè)備

為了抓取更多的意向用戶(hù)，我們可以搭建PC端廣告與移動(dòng)端廣告，然后針對(duì)不同的設(shè)備進(jìn)行Yandex廣告的設(shè)置與投放。

【廣告組】設(shè)置中的【競(jìng)價(jià)調(diào)整】，可以找到設(shè)備選項(xiàng)，在設(shè)備頁(yè)面，點(diǎn)擊【+New adjustment】可以看到臺(tái)式機(jī)和智能手機(jī)。設(shè)備出價(jià)調(diào)整的數(shù)值是有上限的，提高出價(jià)最高可調(diào)整至1200%；降低出價(jià)最高可調(diào)整至100%。

如果廣告只投放移動(dòng)端，那么就可以選擇臺(tái)式機(jī)設(shè)備，然后出價(jià)調(diào)控選擇減少，數(shù)值選擇100%；如果廣告只投放PC端，就選擇智能手機(jī)設(shè)備，出價(jià)調(diào)控選擇減少，數(shù)值選擇100%。因?yàn)橹挥袑⒛繕?biāo)設(shè)備相反的設(shè)備出價(jià)降低至最大，流量才會(huì)投放至目標(biāo)設(shè)備。

如果部分設(shè)備進(jìn)行投放，建議可以直接將智能手機(jī)設(shè)備出價(jià)，調(diào)整至-30%，這樣就可以將更多得流量給到臺(tái)式機(jī)，提高廣告效果。

三、廣告語(yǔ)設(shè)置小心機(jī)

1、廣告語(yǔ)設(shè)置：細(xì)化說(shuō)明

很多廣告主在廣告語(yǔ)設(shè)置中，只會(huì)添加廣告標(biāo)題、附加標(biāo)題、廣告文字以及鏈接。然而一個(gè)可以令廣告的點(diǎn)擊率提高5.2％的設(shè)置卻沒(méi)有操作，那就是標(biāo)注。

我們可以添加并選擇多個(gè)標(biāo)注。但每個(gè)標(biāo)注語(yǔ)的字符不可超過(guò)25個(gè)，添加完畢之后，添加的標(biāo)語(yǔ)會(huì)顯示在列表中，我們可以勾選上需要展示在廣告語(yǔ)中的標(biāo)語(yǔ)，最多可以選擇4個(gè)，但是這4個(gè)標(biāo)語(yǔ)的最大總長(zhǎng)度不能超過(guò)66個(gè)字符。所以添加的標(biāo)語(yǔ)要簡(jiǎn)潔且可以直接突出我們產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

選擇并添加好的標(biāo)語(yǔ)，最終會(huì)展示在廣告中，不光可以增加廣告語(yǔ)的內(nèi)容，還可以加大Yandex廣告位的占比哦~

2、廣告語(yǔ)設(shè)置：附加鏈接

附加鏈接的添加也是很重要的，與標(biāo)語(yǔ)相同，都可以展示在廣告中。附加鏈接可以自行設(shè)置標(biāo)題以及描述，并指向所宣傳站點(diǎn)頁(yè)面，可以直接與我們的網(wǎng)站鏈接，增加用戶(hù)的體驗(yàn)，觀眾覆蓋率可增加5.4％。

但需要注意的是，附加鏈接的標(biāo)題字符不可超過(guò)30個(gè)，如果不想添加描述，還可以自行關(guān)閉【添加描述】按鈕，只設(shè)置標(biāo)題和鏈接就可以~

當(dāng)然上邊的各項(xiàng)設(shè)置，我們都需要根據(jù)自己的情況而定。

我這邊有一家做面粉機(jī)器的企業(yè)，他們有自己的客服溝通團(tuán)隊(duì)，上班時(shí)間可以通過(guò)在線(xiàn)工具和客戶(hù)溝通。因此我們就開(kāi)啟了廣告系列設(shè)置中的“時(shí)間定向出價(jià)“，在他們工作時(shí)間的早9點(diǎn)-下午5點(diǎn)開(kāi)啟了出價(jià)升高50%，曝光量和網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量比之前增加了20%左右，通過(guò)在線(xiàn)溝通獲取的客戶(hù)線(xiàn)索也有所增加。

關(guān)于廣告組設(shè)置中的“自動(dòng)定位”，我們投放前3個(gè)月目的是獲取品牌曝光量，因此是開(kāi)啟的狀態(tài)；等到我們數(shù)據(jù)積累充足，在第四個(gè)月的時(shí)候，便關(guān)閉了這項(xiàng)設(shè)置，以獲取有效詢(xún)盤(pán)。關(guān)閉之后雖然廣告流量下降了30%，但是實(shí)際的詢(xún)盤(pán)成本也下降了10%左右。

今天的內(nèi)容就分享到這里了，細(xì)節(jié)決定成敗，我們要充分利用好有助于廣告效果的規(guī)則與設(shè)定，這樣才能在廣告競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更好的優(yōu)勢(shì)，獲得更好的廣告效果。