帶你深入分析Yandex賬戶流量突變問(wèn)題

來(lái)源: 易賽諾海外整合營(yíng)銷服務(wù)商
作者:易賽諾海外整合營(yíng)銷服務(wù)商
時(shí)間:2021-03-20
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各位小伙伴,大家好!在賬戶優(yōu)化過(guò)程中,各位優(yōu)化師難免會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題,今天小易給大家分享一個(gè)流量調(diào)控的問(wèn)題,所謂的流量調(diào)控即網(wǎng)站在一瞬間進(jìn)來(lái)大量的訪客,在極短的時(shí)間內(nèi)會(huì)花完賬戶所有的日預(yù)算,流量沒(méi)有平均分配到想要推廣的相應(yīng)時(shí)間節(jié)點(diǎn),無(wú)法達(dá)到理想中的詢盤轉(zhuǎn)化和推廣效果。

各位小伙伴,大家好!在賬戶優(yōu)化過(guò)程中,各位優(yōu)化師難免會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題,今天小易給大家分享一個(gè)流量調(diào)控的問(wèn)題,所謂的流量調(diào)控即網(wǎng)站在一瞬間進(jìn)來(lái)大量的訪客,在極短的時(shí)間內(nèi)會(huì)花完賬戶所有的日預(yù)算,流量沒(méi)有平均分配到想要推廣的相應(yīng)時(shí)間節(jié)點(diǎn),無(wú)法達(dá)到理想中的詢盤轉(zhuǎn)化和推廣效果。


面對(duì)這樣的問(wèn)題該怎么解決呢?小易今天主要從以下5個(gè)維度來(lái)給大家分享解決問(wèn)題的方案,希望能給大家有所裨益。

關(guān)鍵詞調(diào)整

各位小伙伴都知道,關(guān)鍵詞是我們廣告推廣的核心要素。流量的突變和關(guān)鍵詞有著密不可分的關(guān)系。小易主要從兩個(gè)方向去調(diào)控:一是排查出花費(fèi)比較多的關(guān)鍵詞,這些詞可能是行業(yè)大詞,也可能是熱度較高的產(chǎn)品詞。針對(duì)熱度較高的產(chǎn)品詞小易建議另開(kāi)單獨(dú)的系列投放,花費(fèi)較高,轉(zhuǎn)化不理想的行業(yè)詞可以考慮暫停投放;二是調(diào)整出價(jià),核心產(chǎn)品關(guān)鍵詞加大投放力度,次要關(guān)鍵詞降低出價(jià)。具體方法見(jiàn)下圖:


時(shí)間調(diào)控

時(shí)間調(diào)控小易同樣建議從兩個(gè)維度去調(diào)整。

第一個(gè)維度是從地區(qū)上調(diào)控。根據(jù)俄羅斯時(shí)區(qū)跨度大,俄羅斯獨(dú)聯(lián)體國(guó)家時(shí)間差異大的問(wèn)題,將俄羅斯和中亞國(guó)家單獨(dú)分成兩個(gè)單獨(dú)的系列去投放。俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等國(guó)家按莫斯科時(shí)間(GTM+3)投放;中亞國(guó)家按烏茲別克時(shí)間(GTM+5)投放。



第二個(gè)維度可以從具體的投放時(shí)間來(lái)調(diào)整。根據(jù)正常的作息規(guī)律設(shè)置23:00-7:00不投放廣告(會(huì)有大量的流量損失,需慎重選擇),小易更傾向于將預(yù)算進(jìn)一步的細(xì)分,在不同的時(shí)間段設(shè)置不同的預(yù)算百分比,這樣既可以避免流量的損失,又能有針對(duì)性的投放廣告。

地區(qū)調(diào)控

除了時(shí)間要素之外,小易還建議重點(diǎn)關(guān)注yandex廣告設(shè)置中地區(qū)投放規(guī)則,根據(jù)市場(chǎng)流量,成交市場(chǎng),熱門地區(qū)有針對(duì)性的精確投放。Yandex可以針對(duì)特定的國(guó)家,特定國(guó)家的特定區(qū)域,特定的州;甚至是具體的特定的某個(gè)城市設(shè)置預(yù)算花費(fèi)的比例,重點(diǎn)投放目標(biāo)加大比例,給予更多的流量,更多的展示份額,更多的預(yù)算;次要地區(qū)降低比例,抑制花費(fèi)和展示份額。


針對(duì)設(shè)備端進(jìn)行調(diào)控

還有一個(gè)要素,想必大家也都想到了,這個(gè)要素是什么呢?毫無(wú)疑問(wèn)是設(shè)備端的流量占比。小易先分析了賬戶的預(yù)算情況,移動(dòng)端和電腦端各自的花費(fèi)情況,以及相應(yīng)得到的流量數(shù)據(jù),效果轉(zhuǎn)化;哪一個(gè)轉(zhuǎn)化效果差,流量多,花費(fèi)高,就限制這種設(shè)備的具體流量,直接限制設(shè)備端的流量占比和預(yù)算份額;或者直接否定和行業(yè)不相關(guān)的網(wǎng)站展示:例如游戲類,電視類,美容類,交友類。


惡意點(diǎn)擊

小易建議大家直接通過(guò)yandex.metrica或者Google analytics否定特定的IP地址或者IP 段。



經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整之后,也許賬戶訪客數(shù)據(jù)逐漸回歸正常,訪問(wèn)時(shí)段和訪問(wèn)客流量會(huì)趨于平緩,賬戶的花費(fèi)和詢盤轉(zhuǎn)化效果呈現(xiàn)正比狀態(tài)。PS:具體的調(diào)控手段,大家可根據(jù)自己的需要組合使用,選擇合適自己賬戶情況的方法,針對(duì)性的調(diào)控。相信經(jīng)過(guò)調(diào)整之后,一定能達(dá)到自己理想中的優(yōu)化方案。

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