Yandex：在俄羅斯投放廣告FAQ

·我希望在俄羅斯推廣我的產(chǎn)品/服務(wù)。我需要做什么？

著手市場(chǎng)調(diào)研：研究俄羅斯用戶對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的需求量，確定目標(biāo)用戶，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。開(kāi)始廣告投放前解決交貨/付款的問(wèn)題。

大多數(shù)俄羅斯用戶對(duì)英文的認(rèn)知程度不高，更加不懂中文，因此建立俄文或英文的網(wǎng)站是投放前的必要條件。

·Yandex是否會(huì)協(xié)助我來(lái)做推廣？自己操作廣告賬戶與通過(guò)代理商操作的區(qū)別？

目前Yandex在中國(guó)區(qū)的廣告通過(guò)中國(guó)的官方合作廣告代理操作，您可以選擇通過(guò)Yandex中文頁(yè)面挑選符合您需求的合作代理商。若您有配備精通俄文與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的專家人員，您也可以自己操作Yandex廣告賬戶。

Yandex提供對(duì)所有廣告產(chǎn)品與后臺(tái)操作的詳細(xì)幫助介紹信息。無(wú)論您通過(guò)代理商或自行操作賬戶，Yandex都會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)控您的賬戶，并為您提供有益的數(shù)據(jù)分析報(bào)告與本地化推廣方案，來(lái)保證您的投放質(zhì)量最大化。

Yandex的合作代理商均已通過(guò)認(rèn)證測(cè)試，不僅擁有優(yōu)質(zhì)的專業(yè)性，還具備豐富的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)與在線廣告系統(tǒng)的操作能力，精通使用Yandex的多種輔助工具，并且具備經(jīng)驗(yàn)豐富的賬戶操作人員，多數(shù)代理更會(huì)配備精通俄文的人員。我們推薦您與通過(guò)認(rèn)證的代理商來(lái)合作。代理商會(huì)為您搭建、維護(hù)、操作廣告賬戶，并有效使用Yandex的所有廣告工具和附加功能，從而講您的推廣預(yù)算發(fā)揮至最大效果。

若您的公司不具備以上能力，建議您通過(guò)代理商來(lái)操作廣告賬戶，以便保證廣告的投放質(zhì)量。

·不同代理商之間又有什么區(qū)別?如何辨別是否是官方代理商？

不同代理商提供不同的服務(wù)種類，經(jīng)營(yíng)的客戶種類也會(huì)有所區(qū)別，有擅長(zhǎng)服務(wù)B2B客戶的代理商，也有善于操作B2C客戶的代理商，還有提供網(wǎng)站的建立與優(yōu)化或者制作廣告橫幅及提供俄文翻譯的代理商。

你可以通過(guò)連接查詢http://yandex-ad.cn/agencies代理商清單。獲得Yandex認(rèn)證證書(shū)的代理商在名稱的側(cè)面可以看到特殊獎(jiǎng)勵(lì)圖標(biāo)。

·Yandex是否幫忙翻譯我的網(wǎng)站/使網(wǎng)站更加符合俄羅斯用戶的使用習(xí)慣？

Yandex不提供翻譯的服務(wù)，網(wǎng)站需要您自己翻譯，不過(guò)您也可以向Yandex申請(qǐng)網(wǎng)站的可用性分析方案，根據(jù)方案可對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整與本地化，使網(wǎng)站更加符合本地用戶使用喜好。

不僅如此，針對(duì)網(wǎng)站的創(chuàng)建Yandex同樣提供非常詳細(xì)的參考建議，可點(diǎn)擊鏈接查看：https://yandex.ru/support/metrika/recommendations/make-site-better.xml

通過(guò)Yandex.Metrica流量分析工具的的幫助，廣告商則可以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面分析，從而調(diào)整優(yōu)化網(wǎng)站。

·如何改善搜索效果？如何使我的網(wǎng)站展示在SERP（搜索結(jié)果頁(yè)面）的首頁(yè)？

通過(guò)Yandex.Direct關(guān)鍵詞廣告的有效投放，可保證您的網(wǎng)站穩(wěn)定展示在搜索結(jié)果頁(yè)面的第一頁(yè)頂部。通過(guò)對(duì)Yandex廣告賬戶與網(wǎng)站的定期優(yōu)化調(diào)整，可使您的網(wǎng)站以優(yōu)質(zhì)的價(jià)格排在搜索結(jié)果頁(yè)面首頁(yè)的頂部。

Yandex.Webmaster提供網(wǎng)站檢查、調(diào)整網(wǎng)站指數(shù)的功能，可提高網(wǎng)站在搜索平臺(tái)上的展示排名。

但請(qǐng)切結(jié)，無(wú)論通過(guò)任何SEO的調(diào)整都不能保證持續(xù)不變的的高展示位。最直接顯著的排名效果還需通過(guò)廣告的有效投放。

·如何選擇廣告產(chǎn)品類型?

首先，確定您的廣告推廣目標(biāo)。不同推廣目標(biāo)需選擇不同的推廣產(chǎn)品：

Yandex.Direct——關(guān)鍵詞廣告，幫助企業(yè)提高銷量，精準(zhǔn)定向營(yíng)銷，只為查詢您產(chǎn)品/服務(wù)的用戶展示廣告。

Yandex.Display——橫幅展示廣告，提高企業(yè)知名度，樹(shù)立品牌形象，品牌營(yíng)銷，拓展您的用戶覆蓋面。

Yandex.MCB——關(guān)鍵詞橫幅廣告，適用于新品發(fā)布或提升品牌知名度的推廣需求，在精準(zhǔn)營(yíng)銷的同時(shí)覆蓋品牌的推廣。

Yandex的客戶經(jīng)理或代理商會(huì)根據(jù)您的推廣目標(biāo)為您挑選最合適的推廣產(chǎn)品。點(diǎn)擊鏈接可以查看廣告產(chǎn)品的完整目錄。

·廣告會(huì)展示在哪里？

廣告會(huì)展示在下列平臺(tái)：

1.在Yandex SERP（搜索結(jié)果頁(yè)面）中，按照實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)排名會(huì)分配到不同展示位。

2.在?所有廣告?頁(yè)面

3.Yandex合作伙伴網(wǎng)站

4.Yandex自有服務(wù)頻道

5.Yandex.Market

·如何了解俄羅斯的用戶是否對(duì)我的產(chǎn)品有所需求？

Yandex.Wordstat功能提供查看關(guān)鍵詞的統(tǒng)計(jì)信息，可讓您了解到俄羅斯用戶對(duì)某種產(chǎn)品的查詢興趣動(dòng)態(tài)。Wordstat也會(huì)協(xié)助您挑選最為合適的關(guān)鍵詞。

我們的Yandex官方中文博客也會(huì)定期發(fā)布各行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，可點(diǎn)擊鏈接查看。

·如何了解廣告展示的精確性？

挑選相關(guān)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，通過(guò)使用否定詞來(lái)減少不相關(guān)的展示。Yandex.Audience，用戶屬性的搜索定向讓您精準(zhǔn)查詢的范圍。

上線廣告后，可以通過(guò)Yandex各種分析工具來(lái)對(duì)廣告調(diào)整和優(yōu)化。例如，通過(guò)Yandex.Metrica提供流量信息來(lái)對(duì)廣告賬戶做以調(diào)整。

·Yandex或代理商是如何收取廣告費(fèi)用？

無(wú)論您通過(guò)Yandex或是代理商投放廣告，所有推廣廣告產(chǎn)品的價(jià)格都是統(tǒng)一透明的。

Yandex.Direct—競(jìng)價(jià)排名廣告，按照CPC付費(fèi)，最小點(diǎn)擊價(jià)格為0.01美金，最低充值金額為100美金。

Yandex.Display–橫幅展示型廣告，按照CPM（千次展示）付費(fèi)，可自主設(shè)置CPM價(jià)格，也可購(gòu)買展示套餐包。

Yandex.MCB–關(guān)鍵詞橫幅廣告，按照CPM（千次展示）付費(fèi)，可根據(jù)投放地區(qū)選擇購(gòu)買展示量。

若您通過(guò)代理商投放Yandex的廣告，則代理商會(huì)根據(jù)您的推廣需求選擇最為合適的產(chǎn)品，當(dāng)然代理商會(huì)為您制定的服務(wù)項(xiàng)目會(huì)收取相應(yīng)服務(wù)費(fèi)用。具體代理商服務(wù)價(jià)格，請(qǐng)您與代理商直接聯(lián)系。點(diǎn)擊此頁(yè)面可以查看Yandex的推薦合作代理。

·可否用人民幣/盧布支付嗎？是否一定要跨境匯款？

目前Yandex不接受人民幣匯款。支持美金，歐元，瑞士法郎充值廣告費(fèi)用。

廣告充值款項(xiàng)一律匯向Yandex瑞士國(guó)際銷售部的賬戶，上海辦公室不接受支付匯款服務(wù)。

若您通過(guò)代理商投放，則可與代理商協(xié)商使用人民幣付款。

·若要達(dá)到最有效的投放效果，如何來(lái)預(yù)估廣告投入的預(yù)算？

Yandex后臺(tái)提供預(yù)算預(yù)估的工具，根據(jù)您推廣產(chǎn)品的關(guān)鍵詞來(lái)預(yù)估您的每月消耗數(shù)據(jù)。

Yandex也會(huì)根據(jù)您的推廣需求為您量身制定本地推廣方案，您可在方案中查看到預(yù)估預(yù)算數(shù)字。

Yandex廣告后臺(tái)還提供多種廣告展示戰(zhàn)略，以便您合理安排預(yù)算的使用，從而使得預(yù)算效果最大化。

·如何跟蹤廣告投放效果？

Yandex.Direct提供廣告展示數(shù)據(jù)，Yandex.Metrica提供導(dǎo)入的網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)，結(jié)合二者的綜合數(shù)據(jù)可查看到廣告投放的整體結(jié)果。

您可以根據(jù)投放結(jié)果評(píng)測(cè)廣告是否覆蓋您的目標(biāo)用戶，用戶通過(guò)廣告進(jìn)入網(wǎng)站后是否做出了您希望的行為，通過(guò)多項(xiàng)指數(shù)的檢查與分析您可以對(duì)廣告賬戶或網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化。

·廣告上線后網(wǎng)站訪客數(shù)量增多，但目標(biāo)客戶卻沒(méi)有是為什么？

可結(jié)合以下幾點(diǎn)原因進(jìn)行分析：

無(wú)論您自主還是通過(guò)代理商投放Yandex的廣告，Yandex都會(huì)為您的賬戶量身制定分析方案，以便您來(lái)優(yōu)化賬戶質(zhì)量。

·Yandex的幫助介紹信息是否提供中文版本，如何可以講后臺(tái)頁(yè)面轉(zhuǎn)換成中文版本？

如果您在廣告的投放過(guò)程中遇到問(wèn)題，您可向您的客戶經(jīng)理或代理商詢問(wèn)，他們會(huì)以清晰準(zhǔn)確的中文對(duì)您的問(wèn)題作出回復(fù)。