Yandex網(wǎng)盟廣告系列設(shè)置指南

Yandex網(wǎng)盟涵蓋超過(guò)40,000個(gè)伙伴平臺(tái)，與Yandex搜索平臺(tái)合計(jì)可覆蓋俄羅斯用戶達(dá)7400萬(wàn)人。Yandex網(wǎng)盟用戶為Yandex.Direct廣告帶來(lái)46%的點(diǎn)擊量，Direct系統(tǒng)中每三個(gè)轉(zhuǎn)化中的一個(gè)就來(lái)自網(wǎng)盟。

50%以上的Yandex網(wǎng)盟受眾不屬于Yandex搜索受眾，因此通過(guò)Yandex網(wǎng)盟廣告可以吸引新受眾并提高廣告系列覆蓋率。我們處理了Yandex網(wǎng)盟廣告商提供的反饋并為您準(zhǔn)備在Yandex網(wǎng)盟中投放廣告的一些提示與建議。

一、廣告格式

使用所有可用的廣告格式。盡可能上傳所有大小的橫幅或使用創(chuàng)意大師（Ad Builder）提供的格式。這樣您可在更多的平臺(tái)上展示您的橫幅與獲得更大覆蓋率。廣告外觀取決于每個(gè)特定平臺(tái)的設(shè)置。請(qǐng)注意，使用某些廣告格式時(shí)廣告內(nèi)容的某些部分會(huì)被剪切掉。

檢查廣告顯示的正常性。在界面中預(yù)覽廣告，確認(rèn)廣告大小的變化未影響其外觀，如圖像與文案的完整性等。

添加按鈕。召喚用戶采取行動(dòng)，在廣告中添加帶有文本的按鈕，如“選擇”或“購(gòu)買(mǎi)”等。為此，在創(chuàng)意大師中制作橫幅時(shí)在“按鈕文本”（“Тексткнопки”）部分添加名稱。

保證廣告與產(chǎn)品的相關(guān)性。廣告文案應(yīng)該與產(chǎn)品推薦或網(wǎng)站上的促銷活動(dòng)內(nèi)容相符，廣告中的圖片應(yīng)該反映廣告主題。這一切有助于網(wǎng)站跳出率的下降。

避免使用帶有大寫(xiě)文本或標(biāo)志的圖片。圖片文本會(huì)與廣告文本相互重疊，導(dǎo)致廣告文本難以閱讀。這會(huì)降低廣告點(diǎn)擊率。

選擇目標(biāo)受眾。若您的廣告推薦屬于有限制的廣告主題，請(qǐng)?jiān)凇疤崾尽被颉澳挲g限制”中提出這些信息。有時(shí)將廣告不易定向到特定受眾群體，例如，推廣醫(yī)療領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)。在這情況下，我們建議在橫幅中添加補(bǔ)充信息，例如“適合三歲以上的兒童”。這樣可以排除不相關(guān)的點(diǎn)擊量。

使廣告適合于多種受眾群體。例如，若您推廣帽類產(chǎn)品，在定向年輕用戶的廣告中需要強(qiáng)調(diào)時(shí)尚性，而定向父母的廣告中指出產(chǎn)品質(zhì)量。

二、廣告文案

廣告標(biāo)題中標(biāo)明廣告產(chǎn)品。在有些廣告欄中只能展示圖像與標(biāo)題。為用戶在任何情況下能夠看明白您的廣告，建議將推廣的產(chǎn)品名稱加入標(biāo)題中。

添加補(bǔ)充元素——圖像、視頻、快速鏈接與補(bǔ)充文本，提高您的文字圖像廣告的效益。添加越多元素，系統(tǒng)就會(huì)生成越多適合于不同的受眾與廣告平臺(tái)的廣告方案。

謹(jǐn)慎使用否定詞與匹配符號(hào)。從否定詞中刪除與廣告主題相近的關(guān)鍵詞組，例如，反饋與照片。在大多數(shù)情況下，主題廣告中無(wú)需添加引號(hào)，因?yàn)檫@里它們不起精確作用，而相反排除目標(biāo)受眾與平臺(tái)。

三、廣告系列設(shè)置

正確的選擇關(guān)鍵詞組。若預(yù)算金額不多并希望獲得最大轉(zhuǎn)化次數(shù)，建議使用盡可能多的主題關(guān)鍵詞。借助Wordstat工具您可直接在頁(yè)面中挑選目標(biāo)關(guān)鍵詞組。Direct系統(tǒng)算法將會(huì)根據(jù)指定的目標(biāo)CPA獲得最有效的展示。

逐漸開(kāi)通自動(dòng)戰(zhàn)略。確認(rèn)最佳CPC或CPA指標(biāo)，在自動(dòng)戰(zhàn)略設(shè)置中使用它。若希望獲得足夠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并按目標(biāo)優(yōu)化廣告，建議從手動(dòng)戰(zhàn)略開(kāi)始。一周內(nèi)投放廣告或獲得10個(gè)轉(zhuǎn)化后，可以開(kāi)啟自動(dòng)戰(zhàn)略。這樣可以提高自動(dòng)戰(zhàn)略工作的正確性和有效性。

根據(jù)客戶參與度調(diào)整出價(jià)。按ROI或銷售漏斗階段對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分，對(duì)于銷售最熱的客戶群提高出價(jià)。

使用您的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。將已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)商品或使用服務(wù)的客戶分出獨(dú)立細(xì)分。以后，向該細(xì)分的用戶設(shè)置重定向，為了根據(jù)用戶已購(gòu)買(mǎi)的商品推薦關(guān)聯(lián)商品或顯示特價(jià)活動(dòng)提醒等。

請(qǐng)注意預(yù)算限制——嚴(yán)格的預(yù)算限制會(huì)降低廣告系列效益。嚴(yán)格的廣告預(yù)算限制會(huì)導(dǎo)致廣告展示不均勻。在這情況下建議：

試試擴(kuò)大每周預(yù)算，檢查是否有CPA優(yōu)化；

盡可能降低覆蓋率：保留最有效的關(guān)鍵詞，添加否定詞與為效益更低的受眾設(shè)置出價(jià)降低系數(shù)。

正確的優(yōu)化。若在不限制的預(yù)算條件下您的廣告系列流量與轉(zhuǎn)化次數(shù)很低：

添加廣義、品牌與競(jìng)爭(zhēng)型關(guān)鍵詞，進(jìn)行否定詞與禁止平臺(tái)列表的優(yōu)化；

重新審查出價(jià)調(diào)整系數(shù)與目標(biāo)CPA。在RTB競(jìng)爭(zhēng)很大的情況下，您設(shè)置的數(shù)值可能不能保證期望的效果；

按高級(jí)目標(biāo)進(jìn)行廣告優(yōu)化。例如，對(duì)于汽車廣告來(lái)講，代表用戶參與度的目標(biāo)是提交試駕申請(qǐng)。可以在您的搜索廣告系列中查看達(dá)到本目標(biāo)的成本與設(shè)置相關(guān)數(shù)值；

請(qǐng)檢查并使用充足的廣告形式，這些形式不應(yīng)該與您的其它廣告互相競(jìng)爭(zhēng)。

四、出價(jià)調(diào)整與平臺(tái)

根據(jù)目標(biāo)數(shù)值偏差調(diào)整出價(jià)。根據(jù)以下公式設(shè)置受眾成本：受眾出價(jià)調(diào)整=1-目標(biāo)CPA/實(shí)際CPA。讓我們來(lái)看一下具體例子：

分析相似用戶的細(xì)分。基于Yandex.Metrica數(shù)據(jù)創(chuàng)建細(xì)分，例如，“將商品加入購(gòu)物車，但未支付”或“瀏覽了三個(gè)以上頁(yè)面”等。設(shè)置根據(jù)這些細(xì)分的廣告展示與分析受眾行為。之后，為最有效的細(xì)分設(shè)置出價(jià)調(diào)整或帶有出價(jià)調(diào)整的Look-alike。

每月或每季度重審被禁止的平臺(tái)列表。出版商不斷的改善內(nèi)容并提高網(wǎng)站訪問(wèn)量與受眾質(zhì)量。近期，我們?cè)贒irect界面中啟動(dòng)了提示功能，它會(huì)推薦您哪些平臺(tái)可以刪除從被禁止的平臺(tái)列表中。

希望此指南會(huì)幫您提高Yandex網(wǎng)盟中的廣告效益。如需要補(bǔ)充幫助，請(qǐng)聯(lián)系我們的客戶經(jīng)理。祝廣告投放成功！